2022年虎年春節(jié)與北京冬奧會(huì)的重疊，使得體育運(yùn)動(dòng)盛況空前，全民掀起了體育熱潮。此外，隨著明星真人“選秀”等娛樂(lè)節(jié)目受限，大批青年網(wǎng)民也將目光轉(zhuǎn)向體育賽場(chǎng)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了更加蓬勃的發(fā)展，由此帶動(dòng)奧運(yùn)周邊產(chǎn)品走俏。

　　自冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”成為國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民的新寵。其中，吉祥物“冰墩墩”更是憑借憨態(tài)可掬的熊貓形象成為冬奧會(huì)上的“頂流”。

　　據(jù)阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的顯示，2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。在北京王府井冬奧會(huì)特許商品旗艦店，眾多顧客甚至排隊(duì)20多小時(shí)只為搶到冰墩墩。據(jù)店家表示，該店僅2月4號(hào)單日的銷(xiāo)售額就已達(dá)到近300萬(wàn)元。

　　除了吉祥物周邊熱賣(mài)外，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備等也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。上述報(bào)告顯示，除夕至正月初四，天貓平臺(tái)滑雪裝備同比增長(zhǎng)180%以上，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。

　　冬奧相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)服飾一夜爆紅。2月4日冬奧開(kāi)幕式當(dāng)晚，“冬奧開(kāi)幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷(xiāo)量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。

　　冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門(mén)去處。

　　隨著周邊產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下的持續(xù)火爆，2022年北京冬奧會(huì)也有望大幅增收。據(jù)證券機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)北京2022年冬奧會(huì)特許商品收入有望突破25億元。

　　對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的火爆，艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅對(duì)外表示，“冰墩墩等冬奧冰雪產(chǎn)品的爆火熱銷(xiāo)，體現(xiàn)出我國(guó)居民消費(fèi)能力的明顯提升，以及大眾在滿(mǎn)足基本物質(zhì)需求后對(duì)文化、健康方面的消費(fèi)需求愈加旺盛。側(cè)面上也可看出，我國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)衍生品方面存在巨大消費(fèi)潛力待釋放。”

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))在日前發(fā)布的《2022年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中也表示，2022年北京冬奧會(huì)給冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，包括冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)和增長(zhǎng)空間。2021年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為594.9億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)713.9億元。

　　隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行衍生品的布局，不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)的多樣化需求，還能幫助冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)整合業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元化的營(yíng)收模式，形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。