iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示, 中國電競市場規(guī)模呈上升趨勢,預(yù)計2022年達(dá)1843.3億元。在2021年電競?cè)雭喓陀⑿勐?lián)盟總決賽奪冠背景下,電子競技關(guān)注度空前高漲,得到了社會更多的認(rèn)可,這將為電競行業(yè)未來新一輪的增長帶來助力。隨著電子競技賽事的不斷豐富和成熟,電競產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步凸顯IP內(nèi)容價值,逐步融入泛娛樂生態(tài)。
電子競技的定義及主要分類
電子競技游戲也叫做電子競技運動,國家體育總局對電子競技的定義是,電子競技運動是利用高科技軟硬件設(shè)備對運動器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動,可以鍛煉并提高參與者思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力、意志力和培養(yǎng)團(tuán)隊精神。
2022年中國電子競技發(fā)展驅(qū)動力:精神消費需求增長
2021年上半年,全國居民恩格爾系數(shù)為30.8%,同比下降1.1個百分點。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,根據(jù)恩格爾系數(shù)水平,中國人民生活水平較之前明顯提升,閑暇時間較為追求精神享受,電競游戲因優(yōu)良制作、多元玩法及趣味對抗等特點受到大眾喜愛。
2022年中國電子競技發(fā)展驅(qū)動力:VR/AR技術(shù)助力發(fā)展
數(shù)據(jù)顯示,VR與AR市場自2016年持續(xù)保持較高速增長態(tài)勢,技術(shù)發(fā)展推動多行業(yè)間的融合與革新。電競行業(yè)依托高科技軟硬件設(shè)備,與VR/AR技術(shù)結(jié)合可進(jìn)一步提升用戶電競過程中的體驗感。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,VR/AR技術(shù)進(jìn)步為電競行業(yè)擴(kuò)大市場提供有力支持,為電競行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
2018-2022年中國電子競技市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示,中國電競市場規(guī)模呈上升趨勢,預(yù)計2022年達(dá)1843.3億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,未成年人防沉迷政策的落地促使電競產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化方向良性發(fā)展。在2021年電競?cè)雭喓陀⑿勐?lián)盟總決賽奪冠背景下,電子競技關(guān)注度空前高漲,得到了社會更多的認(rèn)可,這將為電競行業(yè)未來新一輪的增長帶來助力。
2021-2022年中國電競行業(yè)熱點盤點
電競行業(yè)競爭格局分析:波特五力模型
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電子競技市場用戶畫像
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2022年中國電競用戶游戲類型偏好情況調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)PS(第一人稱射擊游戲)是最受用戶歡迎的類型,其次為MOBA(動作即時戰(zhàn)略游戲)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,熱度較高的游戲類型借助開發(fā)效果較好的游戲單品,如和平精英、王者榮耀等,契合當(dāng)前電競用戶的偏好,有助于擴(kuò)大新增用戶數(shù)量,提高市場占有率。
2022年中國電競用戶與電競相關(guān)消費類型調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國電競用戶中曾為電競視頻購買網(wǎng)站會員的用戶占52.5%,購買過喜歡戰(zhàn)隊的應(yīng)援周邊的用戶占49.1%,僅不足五分之一的用戶曾為喜歡的主播付費。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,為相關(guān)視頻購買網(wǎng)站會員占比最高原因為網(wǎng)站月度會員費單價較低,且開通會員后可觀看多場賽事,該消費類型性價比較高。
2022年中國電子競技市場發(fā)展趨勢分析
電子競技將進(jìn)一步融入泛娛樂生態(tài),內(nèi)容價值持續(xù)凸顯
相較于從前,電競市場中的品牌方更加重視品牌與電競文化的融合。賽事方、游戲廠商和電競俱樂部們也在IP打造方面投入了巨量的資源。在這樣的情況下,電競相關(guān)的文化類產(chǎn)品層出不窮,均有破圈之勢。如2021年,英雄聯(lián)盟《雙城之戰(zhàn)》動畫劇集上線并獲得好評,手游賽事生態(tài)也基本搭建完成以及衍生游戲也不斷上線。
電競直播市場格局開始轉(zhuǎn)變,頭部企業(yè)亦需提高競爭力
當(dāng)前虎牙、斗魚等電競直播平臺依托在電競直播領(lǐng)域的經(jīng)久發(fā)展積累了一定的底蘊(yùn),具有較強(qiáng)的市場競爭力。而以抖音、快手、B站為代表的視頻平臺也加入電競直播賽道,并與電競直播平臺搶奪市場份額。2020年B站獲得英雄聯(lián)盟S賽三年直播合約,2022年虎牙拿下LPL五年獨播權(quán),而斗魚在缺失賽事版權(quán)的情況下,只能回放去年的賽事,并將以往賽事的播放順序調(diào)整為新賽季的賽程。直播平臺圍繞賽事開啟版權(quán)爭奪戰(zhàn),頭部地位之爭將會更加激烈,未來電競直播市場格局或?qū)l(fā)生轉(zhuǎn)變。
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