今日(3月21日)是世界睡眠日，關(guān)注睡眠是今日的主題，但關(guān)注睡眠健康則不是一朝一夕之功。前些日子谷愛凌“每天至少睡十個(gè)小時(shí)”的“成功秘訣”成為了許多人的笑談，但笑談過后，十個(gè)小時(shí)的睡眠也實(shí)在是惹人稱羨。

　　中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。在健康范疇內(nèi)，睡眠已經(jīng)成為繼飲食和運(yùn)動之后的又一大可催生高利潤產(chǎn)品的領(lǐng)域。

　　“睡眠債”的慘痛要怎么還?助眠產(chǎn)品的市場接受度又如何?艾媒咨詢此前發(fā)布的《2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告》對此作出了趨勢分析。

　　國民睡眠問題類型調(diào)研

　　數(shù)據(jù)顯示，中國國民睡眠問題類型較多，主要表現(xiàn)為入睡難、失眠、睡眠質(zhì)量差和易醒等，分別占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%。對于較為困擾中國國民的入睡難問題，數(shù)據(jù)顯示，僅有15.56%的中國國民能夠倒頭就睡，過半國民需要10-30分鐘才能入睡。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國國民睡眠問題呈現(xiàn)多元化趨勢，將會極大考驗(yàn)睡眠企業(yè)針對特定睡眠問題提供多元化場景解決方案能力。

　　中國國民購買助眠產(chǎn)品渠道偏好調(diào)研

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國民主要偏好通過線上渠道購買助眠產(chǎn)品，綜合電商平臺、品牌官方渠道和短視頻平臺分別占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上渠道的助眠產(chǎn)品品類豐富，是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道，但未來隨著助眠產(chǎn)品的專業(yè)性和科技性提高，線上線下有機(jī)結(jié)合的新零售輕店模式，能夠提供完整的產(chǎn)品體驗(yàn)，也是未來重要發(fā)展方向之一。

　　中國國民助眠產(chǎn)品價(jià)格接受度調(diào)研

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國民對助眠產(chǎn)品價(jià)格接受度主要集中在0-400元區(qū)間內(nèi)，總體占比72.6%，其中四線及其他城市對助眠產(chǎn)品價(jià)格接受程度相對較低，100元以下占比42.0%，而已婚已育的人群對助眠產(chǎn)品價(jià)格接受度則相對較高。

　　中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(一)：科技持續(xù)加持

　　《中國制造2025》指出：“智能制造是新一輪科技革命的核心，也是制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的主攻方向。”對于睡眠經(jīng)濟(jì)來說同樣如此。

　　目前市面上大多助眠食品和飲料、助眠服務(wù)和助眠APP大多聚焦于調(diào)整用戶情緒和壓力，產(chǎn)品質(zhì)量和助眠效果良莠不齊，推進(jìn)睡眠產(chǎn)品科技應(yīng)用的改革，讓科技持續(xù)加持對睡眠產(chǎn)品對睡眠的作用，提高產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)，是睡眠經(jīng)濟(jì)市場、產(chǎn)品成熟發(fā)展的重要助力。

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　　中國睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(二)：消費(fèi)主體年輕化

　　數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比74.3%，隨著睡眠問題的年輕化趨勢，睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視，購買過助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為84.3%，而購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%。

　　預(yù)計(jì)在21世紀(jì)高強(qiáng)度快節(jié)奏的工作生活下，未來睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體將繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢。

　　當(dāng)睡眠變得身不由己，影響的是生活質(zhì)量和健康水平。要讓早睡早起不再是年輕人立了就倒的“flag”，讓失眠自救不再是可望不可即的目標(biāo)，助眠產(chǎn)品的開發(fā)和普及或許會是福音。當(dāng)大量的失眠人群愿意為“睡眠經(jīng)濟(jì)”買單，萬億級的市場崛起也悄然來臨。