中國(guó)劇本殺行業(yè)洞察報(bào)告

　　近年來(lái)，劇本殺作為一種新興線下娛樂(lè)方式，因其良好的社交體驗(yàn)和新穎的游戲環(huán)節(jié)受到大量年輕消費(fèi)者的青睞，已成為國(guó)內(nèi)線下桌游店里最熱門的游戲之一。

　　根據(jù)36氪研究院定義，劇本殺是一類真人角色扮演游戲。游戲全程以劇本為核心，由DM(游戲主持人)引導(dǎo)。通常會(huì)有一名玩家在其他玩家不知道的情況下扮演兇手，玩家通過(guò)多輪搜證、討論、推理，最終票選出兇手，并破解兇手的作案動(dòng)機(jī)和作案手法，最后由DM公布真相。

　　01、發(fā)展背景

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)劇本殺行業(yè)處于高速發(fā)展階段，發(fā)展背景可以概括為以下三方面：

　　第一，當(dāng)前泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以IP為核心，從外部環(huán)境來(lái)看，無(wú)論是政策還是文化環(huán)境，都有利于IP產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這為劇本殺等細(xì)分線下娛樂(lè)行業(yè)提供了良好的發(fā)展土壤。

　　第二，玩家面對(duì)面交流的高需求為劇本殺游戲轉(zhuǎn)向線下發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　第三，隨著劇本殺逐步由線上向線下轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)空間被進(jìn)一步打開，讓行業(yè)受到更多資本關(guān)注，相關(guān)企業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。

　　02、市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　目前劇本殺行業(yè)規(guī)模已突破百億，規(guī)模提升的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐步完善：劇本殺行業(yè)以劇本創(chuàng)作者——劇本發(fā)行商——劇本分發(fā)平臺(tái)——線上游戲APP/線下門店為主軸的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已基本形成。

　　(圖示：劇本殺產(chǎn)業(yè)生態(tài))

　　當(dāng)前中國(guó)新生代已成為線下娛樂(lè)的主要消費(fèi)人群，且逐漸養(yǎng)成為高質(zhì)量線下娛樂(lè)體驗(yàn)付費(fèi)的習(xí)慣。劇本殺以其獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)和社交屬性吸引大批新生代人群的加入和付費(fèi)，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大。

　　03、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　根據(jù)36氪研究院分析，劇本殺行業(yè)存在四類潛在發(fā)展方向：與線上娛樂(lè)融合發(fā)展、“劇本+”模式、打造自身知名IP、與VR等技術(shù)的結(jié)合。

　　與線上娛樂(lè)融合發(fā)展：劇本殺作為一種新業(yè)態(tài)在豐富了線下娛樂(lè)的同時(shí)，也為線上娛樂(lè)起到導(dǎo)流作用，吸引更多潛在用戶群體去嘗試相應(yīng)的線上娛樂(lè)形式�；ヂ�(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消失的情況下，以劇本殺為代表的線下娛樂(lè)將成為線上娛樂(lè)的重要流量來(lái)源之一。

　　(圖示：劇本殺等線下娛樂(lè)成為線上娛樂(lè)新的流量入口)

　　“劇本+”模式：隨著行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，當(dāng)前劇本殺行業(yè)聚集了一批具有策劃能力、設(shè)計(jì)能力和沉浸式表演能力的人才，這類人才能夠有效解決一些地區(qū)旅游娛樂(lè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容陳舊、難以吸引年輕人的痛點(diǎn)。因此，增強(qiáng)內(nèi)容輸出能力，與優(yōu)質(zhì)獨(dú)立IP和地方文旅合作“劇本+IP”和“劇本+文旅”的模式也是劇本殺行業(yè)今后可以持續(xù)探索的方向。

　　打造自身知名IP：劇本殺的核心在于劇本，因此這不僅是一款線下游戲，更是一類文創(chuàng)產(chǎn)品。如今泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以IP為核心，劇本殺必將向打造屬于自身的知名IP方向發(fā)展。

　　與VR等技術(shù)的結(jié)合：VR技術(shù)與劇本殺的結(jié)合體現(xiàn)在用虛擬現(xiàn)實(shí)代替真實(shí)的門店場(chǎng)景布置，在令玩家享受到創(chuàng)新型游戲體驗(yàn)的同時(shí)，也為劇本的創(chuàng)作帶來(lái)更大的空間和想象力。

　　04、行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及建議

　　36氪研究院從內(nèi)容端、線下實(shí)體端和整體行業(yè)三個(gè)方面分析了劇本殺行業(yè)目前存在的問(wèn)題。

　　內(nèi)容端：目前市場(chǎng)中劇本質(zhì)量良莠不齊，推理與情感并重的好劇本占比仍舊不高，既有劇本殺在我國(guó)發(fā)展時(shí)日尚短，也有劇本作者專業(yè)資質(zhì)不足的原因，劇本創(chuàng)作者專業(yè)素質(zhì)有待繼續(xù)提升。

　　線下實(shí)體端：提升行業(yè)門檻，引導(dǎo)職業(yè)規(guī)范已成當(dāng)務(wù)之急。實(shí)體店布景師、DM均是線下劇本殺中不可或缺的角色，優(yōu)秀布景師可以為玩家打造沉浸式的場(chǎng)景布局，經(jīng)驗(yàn)豐富的DM則能夠大幅提升玩家游戲體驗(yàn)。目前具有前瞻性的機(jī)構(gòu)已開始布局劇本殺DM培訓(xùn)課程，積極制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為行業(yè)補(bǔ)足人才缺口。

　　整體行業(yè)：資本涌入劇本殺行業(yè)已在一定程度上說(shuō)明了機(jī)構(gòu)對(duì)該行業(yè)的認(rèn)可和期待。但除資金支持外，行業(yè)也需更多投資機(jī)構(gòu)入場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，為劇本殺引入多元化合作資源，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。