近期，字節(jié)旗下“汽水音樂(lè)”上線(xiàn)AppStore，此前這款A(yù)pp已在其他多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)上線(xiàn)并開(kāi)放下載。但目前這款應(yīng)用還在小規(guī)模公測(cè)階段，進(jìn)入應(yīng)用還需要邀請(qǐng)碼，但未來(lái)該應(yīng)用是否會(huì)延續(xù)邀請(qǐng)碼的形式還未可知。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至428.9億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至482.7億元。如今數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)衍生出多種變現(xiàn)渠道，比如"云live"等新興在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)和圍繞音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)。音樂(lè)本就是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作不可缺少的一部分，在面對(duì)用戶(hù)增長(zhǎng)幾乎見(jiàn)頂?shù)碾y題，短視頻平臺(tái)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到音樂(lè)行業(yè)也符合其發(fā)展邏輯。

　　此次字節(jié)推出的汽水音樂(lè)可在多個(gè)層面連接抖音應(yīng)用，其賬號(hào)信息可與抖音互通，汽水音樂(lè)中創(chuàng)建的歌單和抖音收藏的音樂(lè)也可以相互同步。依托抖音的龐大用戶(hù)和社交屬性，汽水音樂(lè)的用戶(hù)流量來(lái)源或許不是太大問(wèn)題，反而會(huì)成為現(xiàn)有的在線(xiàn)音樂(lè)應(yīng)用不可忽視的對(duì)手。

　　目前來(lái)看，汽水音樂(lè)的界面交互還是和抖音類(lèi)似——應(yīng)用界面較為簡(jiǎn)潔，用戶(hù)可對(duì)視頻版的音樂(lè)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)上滑可切換視頻。而抖音依靠算法推薦模型來(lái)保證視頻的分發(fā)效率和去中心化的模式，也應(yīng)該會(huì)被移植到汽水音樂(lè)上。但該音樂(lè)版抖音并不像是之前外界猜測(cè)的“抖音神曲孵化器”，相反，其更像一個(gè)純粹的音樂(lè)平臺(tái)。因?yàn)槟壳吧暇�(xiàn)的字幕版音樂(lè)視頻都是完整的音樂(lè)，這和抖音以音樂(lè)片段、音效為創(chuàng)作核心的風(fēng)格完全不同。

　　正如汽水音樂(lè)“遇見(jiàn)好音樂(lè)”的口號(hào)，通過(guò)算法，汽水音樂(lè)確實(shí)能為用戶(hù)找到符合其風(fēng)格喜好的音樂(lè)。而通過(guò)流量分發(fā)的“去中心化”，平臺(tái)也能篩選找到熱門(mén)歌曲，更直接地反哺其短視頻平臺(tái)。當(dāng)然，未來(lái)字節(jié)會(huì)不會(huì)這么做還未可知，但無(wú)可辯駁的是，字節(jié)憑借其技術(shù)積累和用戶(hù)進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，應(yīng)該會(huì)給同行造成不小的壓力。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《艾媒咨詢(xún) | 2020年中國(guó)未來(lái)音樂(lè)業(yè)態(tài)專(zhuān)題研究報(bào)告》就指出，5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)擁有獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn)，隨著技術(shù)進(jìn)步以及技術(shù)融合，可為在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)破解困境與克服行業(yè)痛點(diǎn)帶來(lái)新思路、新方法，比如進(jìn)一步延伸音樂(lè)場(chǎng)景、輔助創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)等，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

　　目前，外界猜測(cè)汽水音樂(lè)如果要成為純粹、簡(jiǎn)潔的音樂(lè)平臺(tái)，其盈利應(yīng)該需要依靠會(huì)員體系。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，超六成的受訪在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)愿意付費(fèi)使用更多的平臺(tái)功能及享受高品質(zhì)音樂(lè)。因此，平臺(tái)需要有效提高產(chǎn)品體驗(yàn)，才能擴(kuò)大付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模，進(jìn)而優(yōu)化平臺(tái)盈利結(jié)構(gòu)。

　　當(dāng)然，擺在字節(jié)面前的最大問(wèn)題，還是已困擾深耕音樂(lè)社交的網(wǎng)易云音樂(lè)多年的版權(quán)問(wèn)題。目前可以看到，其平臺(tái)內(nèi)的音樂(lè)還較少，版權(quán)方面的劣勢(shì)較大。一方面，字節(jié)可能需要以“抖音”+“汽水音樂(lè)”形成商業(yè)閉環(huán)的打法，擺脫音樂(lè)平臺(tái)的“同質(zhì)化”。另一方面，區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，可為字節(jié)在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)評(píng)估以及保護(hù)等版權(quán)相關(guān)問(wèn)題上，提供破解方法。