被稱作“創(chuàng)意小家電第一股”的小熊電器，近期發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，小熊電器全年?duì)I收36.06億元，較2020年同比下降1.46%;凈利潤(rùn)為2.83億元，同比跌幅達(dá)到33.91%。這是小熊電器近7個(gè)財(cái)年以來首次出現(xiàn)下滑。

　　小熊電器2019年登陸深交所上市，在疫情爆發(fā)、“宅經(jīng)濟(jì)”升溫后，產(chǎn)品的銷量也隨之實(shí)現(xiàn)了巨額增長(zhǎng)。價(jià)格較低、顏值卻高，小熊電器被貼上了“好用不貴”的標(biāo)簽，以該品牌為代表的電煮鍋、酸奶機(jī)等智能小家電成為了許多年輕消費(fèi)者的“心頭好”。

　　目前智能小家電領(lǐng)域入局玩家眾多，除專營(yíng)企業(yè)外，綜合小家電企業(yè)、綜合家電企業(yè)、智能硬件企業(yè)也紛紛推出相關(guān)智能小家電產(chǎn)品�？v觀整個(gè)領(lǐng)域，眾多新老選手林立，既有蘇泊爾、美的、九陽等老牌選手，也有小熊電器、新寶股份等后來者，還有垂直領(lǐng)域的小狗電器、石頭科技等。

　　在居家抗疫的日子里，人們普遍更為關(guān)注居家生活體驗(yàn)，對(duì)自己動(dòng)手制作美食、美容清潔用品的需求增加。因此，價(jià)格偏低、體型較小且無需安裝的智能小家電銷量出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，小家電概念股也在2020年期間迎來了“集體狂歡”。

　　但當(dāng)時(shí)間來到2021年，小熊電器還是顯露了增長(zhǎng)疲態(tài)。2021年一季度，其財(cái)報(bào)顯示的營(yíng)收還有所增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)卻同比下降了12.82%。從二季度開始，其營(yíng)收更是較2020年同期連續(xù)多季度下滑。在銷售量上，2020年售出4513.74萬臺(tái)，但是2021年卻減少了618.27萬臺(tái)。營(yíng)收、利潤(rùn)雙降，小熊電器似乎在宅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口過后真的變“熊”了。

　　回看行業(yè)的發(fā)展歷程，很多智能小家電品牌為提高滲透率、賺取即時(shí)利益，快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代，但往往存在重噱頭輕品質(zhì)的現(xiàn)象。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，84.8%的受訪網(wǎng)民表示愿意購(gòu)買智能小家電產(chǎn)品。而無意購(gòu)買的受訪網(wǎng)民中，分別有57.1%和42.9%表示原因在于擔(dān)心功能不理想和智能化程度低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能化已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，消費(fèi)者對(duì)于智能化產(chǎn)品的使用意愿也較高。但現(xiàn)階段智能小家電產(chǎn)品在性能上的表現(xiàn)與消費(fèi)者預(yù)期仍有差距，部分廠家重噱頭輕品質(zhì)的推廣方式，也使產(chǎn)品滲透速度仍未迎來爆發(fā)。

　　深究起來，小家電技術(shù)壁壘并不高，各家比拼的多是外觀工業(yè)設(shè)計(jì)、對(duì)消費(fèi)者細(xì)分需求的挖掘和花式營(yíng)銷。也正因此，小家電產(chǎn)品的“復(fù)制”也相對(duì)容易。在電商平臺(tái)可以看到，搜索一款小家電，會(huì)出現(xiàn)眾多品牌不同、價(jià)位不一但功能類似的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，已有“價(jià)格戰(zhàn)”的跡象出現(xiàn)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，小家電品牌要沖出重圍并不容易，被市場(chǎng)冷落的小家電企業(yè)也不止小熊電器一家。

　　要改善后繼乏力，企業(yè)勢(shì)必要先練好內(nèi)功。在把握機(jī)遇走上快車道的同時(shí)，更要做好成本把控，切勿繼續(xù)走“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的老路。