2022年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：品質(zhì)要求更高，國(guó)風(fēng)引領(lǐng)潮流

　　4月20日-22日，博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)在海南博鰲順利召開。博鰲亞洲論壇不僅為多國(guó)人士提供了對(duì)于最新經(jīng)濟(jì)政策與行業(yè)高精技術(shù)的交流平臺(tái)，更為中國(guó)文化提供了傳播機(jī)會(huì)。會(huì)議期間，小罐茶作為論壇“官方唯一指定用茶”，展現(xiàn)了我國(guó)的茶禮儀和茶文化，使外賓領(lǐng)略到中國(guó)的茶魅力。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)九成的中國(guó)消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，其中保持每天喝茶的消費(fèi)者占53.1%。在喝茶的主要原因上，為了休閑放松的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到62.5%;保健養(yǎng)生、生活習(xí)慣跟隨其后。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，飲茶文化從古流傳至今，國(guó)人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象，隨著當(dāng)代人對(duì)養(yǎng)生、娛樂(lè)以及精神需求不斷上升，飲茶的愉悅身心、滋養(yǎng)身體等益處，讓更多的人關(guān)注并選擇飲茶。

　　除了與家人到茶樓飲茶，茶葉禮盒成為消費(fèi)者接觸茶葉的新渠道，而茶葉禮盒也成為近年來(lái)人們饋贈(zèng)親友的新選擇之一。艾媒咨詢?cè)缜鞍l(fā)布的《2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)分析研究報(bào)告》對(duì)此進(jìn)行了分析。

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買茶葉送禮的比例和用途調(diào)研分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者購(gòu)買茶葉禮盒用于送禮，其中個(gè)人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，茶葉禮盒的包裝和較高品質(zhì)茶品在禮品市場(chǎng)具有廣闊的市場(chǎng)前景。針對(duì)顧客的口味、年齡等給顧客選取性價(jià)比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，專門定制，正在成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　中國(guó)茶葉禮盒消費(fèi)行為對(duì)比

　　數(shù)據(jù)顯示，七成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400元購(gòu)買茶葉用于自己飲用，八成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-600元購(gòu)茶用于送禮。無(wú)論是自用還是送人，在購(gòu)買時(shí)所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達(dá)到69.6%、62%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)用于自用的茶葉更關(guān)注茶葉本身的品質(zhì)，而對(duì)用于送禮的茶葉，價(jià)位接受度整體更高，同時(shí)也比較注重茶葉的品牌、包裝等附加價(jià)值。

　　中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展前景

　　茶葉禮盒發(fā)展順應(yīng)國(guó)潮趨勢(shì)

　　國(guó)產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引流消費(fèi)者進(jìn)入全面的“國(guó)潮”時(shí)代。在供給和需求等多方面影響下，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域消費(fèi)影響力上與日俱增，甚至引領(lǐng)潮流。作為中國(guó)文化象征的茶文化今后必然與國(guó)潮趨勢(shì)的更為緊密地融合。

　　消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著更高期待

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，其次是茶葉的種類，而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)只有約40%的消費(fèi)者期待改善。目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質(zhì)。中國(guó)茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來(lái)更能得到市場(chǎng)認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。