中國直播行業(yè)趨勢分析：網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升

　　直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。

　　中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.38億，同比增長(47.2%)。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

　　中國直播行業(yè)投融資分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國直播行業(yè)投融資數(shù)量集中在2016年，全年高達309起。2021年中國直播行業(yè)全年投融資金額為559.6億元，投融資數(shù)量達61起。艾媒咨詢分析師認為，近兩年直播行業(yè)在投融資數(shù)量上雖不如之前活躍，大額投融資的頻發(fā)從側(cè)面印證了直播行業(yè)正受到越來越多的資本方青睞。

　　中國直播用戶觀看感受分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，(76.5%)的中國直播用戶觀看直播的感受是使用方便、隨時隨地能看。(72.%)的中國直播用戶認為其內(nèi)容種類多、選擇豐富。(61.7%)的中國直播用戶認為直播可以放松身心、愉悅心情。僅(16.4%)的用戶認為直播存在三觀不正確的內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為，直播給中國用戶帶來的更多是積極正面的感受，而面對用戶的負面感受，平臺方需及時處理、加強監(jiān)管。

　　中國直播用戶觀看節(jié)目類型分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為(75.5%)、其次是生活類，比例為(73.6%)。艾媒咨詢分析師認為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費者對內(nèi)容越來越細分的需求也促進了各細分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強、互動性高為特征的私域營銷直播，能夠強化內(nèi)容生產(chǎn)者的個人品牌力，提升客戶對其的信任感，依托客戶口碑進一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費留存的高價值用戶。