直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展,直播內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻被大幅降低,裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營(yíng)銷(xiāo)直播成為發(fā)展趨勢(shì)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分析
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億,同比增長(zhǎng)(47.2%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升,直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
中國(guó)直播行業(yè)投融資分析
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)直播行業(yè)投融資數(shù)量集中在2016年,全年高達(dá)309起。2021年中國(guó)直播行業(yè)全年投融資金額為559.6億元,投融資數(shù)量達(dá)61起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,近兩年直播行業(yè)在投融資數(shù)量上雖不如之前活躍,大額投融資的頻發(fā)從側(cè)面印證了直播行業(yè)正受到越來(lái)越多的資本方青睞。
中國(guó)直播用戶觀看感受分析
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,(76.5%)的中國(guó)直播用戶觀看直播的感受是使用方便、隨時(shí)隨地能看。(72.%)的中國(guó)直播用戶認(rèn)為其內(nèi)容種類(lèi)多、選擇豐富。(61.7%)的中國(guó)直播用戶認(rèn)為直播可以放松身心、愉悅心情。僅(16.4%)的用戶認(rèn)為直播存在三觀不正確的內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,直播給中國(guó)用戶帶來(lái)的更多是積極正面的感受,而面對(duì)用戶的負(fù)面感受,平臺(tái)方需及時(shí)處理、加強(qiáng)監(jiān)管。
中國(guó)直播用戶觀看節(jié)目類(lèi)型分析
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國(guó)直播用戶最常觀看的節(jié)目類(lèi)型是娛樂(lè)類(lèi),比例為(75.5%)、其次是生活類(lèi),比例為(73.6%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,娛樂(lè)類(lèi)直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑,迎合了青年人對(duì)娛樂(lè)生活的需求,因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,直播內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻被大幅降低,而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營(yíng)銷(xiāo)直播,能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力,提升客戶對(duì)其的信任感,依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶,從而獲得愿意長(zhǎng)期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。
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