艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，頭皮護理品牌可氏利夫于近日完成第二輪戰(zhàn)略融資，本輪融資金額達數(shù)千萬元人民幣，將主要用于產(chǎn)品線擴張及新品打造。

　　通常來說，每個人隔三差五都會洗頭，而由于對健康發(fā)質(zhì)或良好個人形象的追求，不少人在洗頭的同時還產(chǎn)生了護發(fā)的需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)早前數(shù)據(jù)表明，洗護市場潛力巨大，預計2023年全球個人洗護電商市場銷售額將突破1800億美元。

　　洗護向高端化發(fā)展，功效是首要關注因素

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，當代消費者在購買洗發(fā)水時優(yōu)先關注的是功效，占比達68.9%，而對價格的關注度則相對較低。這說明整體消費水平提升，人們對健康及高品質(zhì)生活的追求使得日常消費不再“唯價格論”，像洗發(fā)水、護發(fā)素這樣的日用品也逐步向高端化發(fā)展。

　　在艾媒咨詢最近的調(diào)查中，而消費者所關注的洗發(fā)水功效則比較分散，其中，以去屑止癢占比最高，達49.1%。不過，消費者對其他功效的需求似乎相差不大，例如，受訪者對防脫生發(fā)及修復等功能的需求占比均超過了四成。

　　可見，功效單一的洗護產(chǎn)品無法滿足當代洗護用戶的需求;同時也說明，洗護領域逐漸細分化，在不同的賽道都有不同程度的市場潛力待挖掘。

　　防脫成洗護新興賽道，國產(chǎn)品牌逐漸崛起

　　防脫護發(fā)是洗護領域近年來的一個新興細分賽道，盡管市面上已有不少宣稱有防脫功效的洗發(fā)水，但我國洗護高端市場一直以來基本上被如清揚、海飛絲、飄柔等國外品牌占據(jù)著，而低價位市場則被微商產(chǎn)品充斥著。

　　隨著有脫發(fā)煩惱的人群年輕化，消費者對高質(zhì)量防脫洗護產(chǎn)品的需求不斷增加，像廣州阿道夫這樣的國產(chǎn)品牌開始崛起。源自深圳的洗發(fā)水品牌可氏利夫從頭皮護理切入洗護領域，希望填補本土中高端防脫市場的空白。

　　艾媒咨詢相關報告指出，我國有近三成的用戶遇到脫發(fā)問題，脫發(fā)成為十大國民健康困擾之一。

　　可氏利夫創(chuàng)始人表示，不少消費者是“成分黨”，他們注重產(chǎn)品成分與功效，只有真材實效 ，能針對性地解決具體痛點的產(chǎn)品才會得到認可。品牌此次推出的洗護產(chǎn)品主打防脫控油、防脫育發(fā)、保濕滋潤等，覆蓋到大部分消費者洗發(fā)護發(fā)的需求。

　　此外，艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于市面上的新洗發(fā)水，約57%的受訪者愿意去嘗試，近四成消費者持觀望態(tài)度，只有不到4%的受訪者表示不關注。

　　這表明，我國消費者對洗發(fā)水品牌忠誠度不高，功效顯著的、用后評價好的新品牌打入市場并推廣的可能性較高。可氏利夫成立不到三年，如果品牌堅持用好的品質(zhì)打動消費者，相信假以時日，將能得到更多消費者的青睞，市場占有率有望進一步提升。

　　除了防脫，養(yǎng)生保健、染發(fā)護理、孕婦護發(fā)等近年來也成為了洗護市場的新元素，未來將會有更多國內(nèi)外品牌開辟并涌入新賽道。