護(hù)理品牌可氏利夫完成新一輪戰(zhàn)略融資，我國(guó)中高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)仍有較大空白

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，頭皮護(hù)理品牌可氏利夫于近日完成第二輪戰(zhàn)略融資，本輪融資金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元人民幣，將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。

　　通常來(lái)說(shuō)，每個(gè)人隔三差五都會(huì)洗頭，而由于對(duì)健康發(fā)質(zhì)或良好個(gè)人形象的追求，不少人在洗頭的同時(shí)還產(chǎn)生了護(hù)發(fā)的需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)早前數(shù)據(jù)表明，洗護(hù)市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將突破1800億美元。

　　洗護(hù)向高端化發(fā)展，功效是首要關(guān)注因素

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代消費(fèi)者在購(gòu)買洗發(fā)水時(shí)優(yōu)先關(guān)注的是功效，占比達(dá)68.9%，而對(duì)價(jià)格的關(guān)注度則相對(duì)較低。這說(shuō)明整體消費(fèi)水平提升，人們對(duì)健康及高品質(zhì)生活的追求使得日常消費(fèi)不再“唯價(jià)格論”，像洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素這樣的日用品也逐步向高端化發(fā)展。

　　在艾媒咨詢最近的調(diào)查中，而消費(fèi)者所關(guān)注的洗發(fā)水功效則比較分散，其中，以去屑止癢占比最高，達(dá)49.1%。不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)其他功效的需求似乎相差不大，例如，受訪者對(duì)防脫生發(fā)及修復(fù)等功能的需求占比均超過(guò)了四成。

　　可見(jiàn)，功效單一的洗護(hù)產(chǎn)品無(wú)法滿足當(dāng)代洗護(hù)用戶的需求;同時(shí)也說(shuō)明，洗護(hù)領(lǐng)域逐漸細(xì)分化，在不同的賽道都有不同程度的市場(chǎng)潛力待挖掘。

　　防脫成洗護(hù)新興賽道，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起

　　防脫護(hù)發(fā)是洗護(hù)領(lǐng)域近年來(lái)的一個(gè)新興細(xì)分賽道，盡管市面上已有不少宣稱有防脫功效的洗發(fā)水，但我國(guó)洗護(hù)高端市場(chǎng)一直以來(lái)基本上被如清揚(yáng)、海飛絲、飄柔等國(guó)外品牌占據(jù)著，而低價(jià)位市場(chǎng)則被微商產(chǎn)品充斥著。

　　隨著有脫發(fā)煩惱的人群年輕化，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量防脫洗護(hù)產(chǎn)品的需求不斷增加，像廣州阿道夫這樣的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始崛起。源自深圳的洗發(fā)水品牌可氏利夫從頭皮護(hù)理切入洗護(hù)領(lǐng)域，希望填補(bǔ)本土中高端防脫市場(chǎng)的空白。

　　艾媒咨詢相關(guān)報(bào)告指出，我國(guó)有近三成的用戶遇到脫發(fā)問(wèn)題，脫發(fā)成為十大國(guó)民健康困擾之一。

　　可氏利夫創(chuàng)始人表示，不少消費(fèi)者是“成分黨”，他們注重產(chǎn)品成分與功效，只有真材實(shí)效 ，能針對(duì)性地解決具體痛點(diǎn)的產(chǎn)品才會(huì)得到認(rèn)可。品牌此次推出的洗護(hù)產(chǎn)品主打防脫控油、防脫育發(fā)、保濕滋潤(rùn)等，覆蓋到大部分消費(fèi)者洗發(fā)護(hù)發(fā)的需求。

　　此外，艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于市面上的新洗發(fā)水，約57%的受訪者愿意去嘗試，近四成消費(fèi)者持觀望態(tài)度，只有不到4%的受訪者表示不關(guān)注。

　　這表明，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水品牌忠誠(chéng)度不高，功效顯著的、用后評(píng)價(jià)好的新品牌打入市場(chǎng)并推廣的可能性較高�？墒侠�夫成立不到三年，如果品牌��(jiān)持用好的品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，相信假以時(shí)日，將能得到更多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。

　　除了防脫，養(yǎng)生保健、染發(fā)護(hù)理、孕婦護(hù)發(fā)等近年來(lái)也成為了洗護(hù)市場(chǎng)的新元素，未來(lái)將會(huì)有更多國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)辟并涌入新賽道。