5月8日是母親節(jié)，不少消費者都選購了禮物送給母親，有選擇鮮花或珠寶的，也有購買化妝品或護膚品的，還有一家人共同外出就餐慶祝的。諸如情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)這樣的節(jié)假日成為人們的送禮高峰，而父母和伴侶也是我國消費者送禮的主要對象。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2021-2022年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究與用戶消費行為分析報告》對用戶選購及贈送禮物的消費行為作出了分析。

　　中國禮物經(jīng)濟用戶送禮時間聚類分析

　　中國禮物經(jīng)濟用戶送禮對象調研分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費者表示會給家人送禮物，46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著中國居民生活水平的提高，未來將會產(chǎn)生更多對于社會關系的需求，將進一步促進禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國禮物經(jīng)濟用戶為家人購買禮物的意愿分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟用戶中認為應該經(jīng)常送父母禮物的比例(39.9%)相比岳父母(29.2%)、孩子(28.0%)、祖父母(20.3%)的更高;認為應該每年送一次及以上禮物給父母的比例為77.1%。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國超過7成禮物經(jīng)濟用戶都認為應該每年至少給父母、岳父母、孩子及祖父母送一次及以上的禮物，認為對于家人情感是需要通過禮物來表達的。

　　中國禮物經(jīng)濟用戶為家人購買禮物的考慮因素分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟用戶給家人贈送禮物時關注最多的是產(chǎn)品的實際效果，占比75.1%;其次分別為產(chǎn)品檔次(40.0%)和產(chǎn)品外觀設計(38.9%)。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國禮物經(jīng)濟用戶給家人贈送禮物時相對產(chǎn)品外觀、品牌等因素，比較關注產(chǎn)品檔次，說明用戶更加重視在給家人贈送禮物時的儀式感。

　　艾媒咨詢報告指出，中國禮物經(jīng)濟用戶對于禮物消費的態(tài)度和觀念已經(jīng)逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質的傳達。過去中國禮物消費主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋、端午等，但隨著人們送禮觀念的逐步改變，節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費正從集中走向分散。