iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元，較2015年增長(zhǎng)約42倍，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。用戶規(guī)模2021年已達(dá)4.77億人，預(yù)計(jì)2022年將突破5億。

　　艾媒咨詢新近發(fā)布《艾媒咨詢｜2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)的群體接受度和認(rèn)可度不斷提升，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)文化支出增加，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在不斷提升。

　　2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知識(shí)付費(fèi)類平臺(tái)在市場(chǎng)上嶄露頭角，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，自此中國(guó)進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)的新時(shí)代，2016年也被業(yè)界稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)的接受度不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大

　　自2016年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年已達(dá)4.77億人，預(yù)計(jì)2022年將突破5億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，智能手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供了土壤。隨著大眾對(duì)自我成長(zhǎng)的愈加關(guān)注，知識(shí)付費(fèi)的接受度和認(rèn)可度亦不斷提升，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)文化支出增加，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點(diǎn)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元，較2015年增長(zhǎng)約42倍，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場(chǎng)，從而豐富知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展可能性。

　　“自媒體+算法”平臺(tái)重構(gòu)知識(shí)付費(fèi)生態(tài)鏈

　　如將知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)劃分為不同的模式，喜馬拉雅FM、得到、十點(diǎn)讀書(shū)、有書(shū)、樊登讀書(shū)會(huì)等垂直類APP可劃分為第一代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。而百度、抖音、快手等“自媒體+算法”平臺(tái)的興起，象征著第二代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的入場(chǎng)。第一代垂直類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)以“包裝頭部作者和專家，進(jìn)行自研課程和買(mǎi)斷版權(quán)”的商業(yè)模式為主。

　　內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)：疫情激發(fā)“全民皆師”局面

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內(nèi)容生產(chǎn)者作品創(chuàng)作和傳播成本，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻隨之降低，吸引了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者入局。知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者從最初的行業(yè)大V、KOL等專業(yè)人士逐漸轉(zhuǎn)向“全民皆師”的局面，不論是行業(yè)專家還是精通某個(gè)領(lǐng)域的普通知識(shí)傳播者，均有機(jī)會(huì)成為知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

　　特別是時(shí)下流行的零工經(jīng)濟(jì)更激發(fā)了知識(shí)付費(fèi)生產(chǎn)端“全民皆師”趨勢(shì)。疫情的持續(xù)蔓延導(dǎo)致一些工作崗位被替換甚至慢慢消失，但一些必需的工作內(nèi)容并不會(huì)因此而消失，它們中的一部分演變?yōu)?ldquo;零工工作”。

　　越來(lái)越多有一技之長(zhǎng)的普通人借助數(shù)字賦能，在滿足物理隔離要求的基礎(chǔ)上完成遠(yuǎn)程工作和教學(xué)，從而有效解決危機(jī)下實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力供需的問(wèn)題。這種“工作”不再像“就業(yè)”那樣受到時(shí)空的嚴(yán)格限制，且具有更好的擴(kuò)展性與流動(dòng)性以及更強(qiáng)的可交付性與可交易性，也更適合這類知識(shí)創(chuàng)作者利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)。