隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌的認可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經濟建設與城鎮(zhèn)化建設的突飛猛進，消費基礎較好，更容易接受“國潮”“國風”，逐漸成為服裝市場的主力消費人群。

　　中國服飾行業(yè)經濟環(huán)境

　　數據顯示，2021年我國人均衣著消費達1419元，消費金額創(chuàng)新高。艾媒咨詢分析師認為，中國居民消費水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎，且疫情期間消費者的消費需求轉移至線上，緩解了疫情對線下服飾行業(yè)消費的沖擊。

　　2006-2025年中國限額以上單位服裝類商品零售額

　　調研數據顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，2020年受疫情影響，《紡織業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》等一些促進服裝行業(yè)發(fā)展消費的政策，為企業(yè)線上銷售鋪平了道路，2021年，服裝市場的銷售情況得到明顯改善。未來，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進一步提升，預計2025年達11071.8億元。

　　中國服飾行業(yè)人群、收入分布

　　調研數據顯示，中國服飾行業(yè)消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費人群的66.5%。

　　“Z世代”崛起，逐漸成為服飾的消費的主力人群

　　“Z世代”的成長國潮伴隨我國經濟建設與城鎮(zhèn)化建設的突飛猛進，消費基礎較好。我國居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比逐年上漲，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質條件較優(yōu)秀，他們對品牌消費更多、價值更高、粘度更強，是新品牌挖掘，嘗鮮，傳播，“出圈” 的主力軍。