國(guó)貨崛起助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮品牌的認(rèn)可度有所提升。“Z世代”的成長(zhǎng)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，逐漸成為服裝市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。

　　中國(guó)服飾行業(yè)人群、收入分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計(jì)共占84.8%;消費(fèi)者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費(fèi)人群的66.5%。

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者信息參考、購(gòu)買渠道概況

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)(67.9%)購(gòu)買服飾的比重最大，線下服飾實(shí)體店(55.5%)次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷是消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買服飾的原因，且疫情期間消費(fèi)者線下購(gòu)物需求轉(zhuǎn)移至線上購(gòu)物，線上逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物主要渠道。

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者偏好服飾類型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買服飾時(shí)，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費(fèi)者輕松自在的感覺(jué)，更受消費(fèi)者歡迎。