國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額達(dá)9974.6億元，疫情期間，國(guó)家出臺(tái)促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進(jìn)消費(fèi)政策，行業(yè)得到明顯改善。中國(guó)服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。

　　艾媒咨詢(xún)新近發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告》對(duì)中國(guó)服飾行業(yè)作了相關(guān)的調(diào)研分析。

　　中國(guó)服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者信息參考、購(gòu)買(mǎi)渠道概況

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)(67.9%)購(gòu)買(mǎi)服飾的比重最大，線下服飾實(shí)體店(55.5%)次之。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷是消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)服飾的原因，且疫情期間消費(fèi)者線下購(gòu)物需求轉(zhuǎn)移至線上購(gòu)物，線上逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物主要渠道。

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者偏好服飾類(lèi)型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)，選擇服飾類(lèi)型偏好前三名分別是：休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費(fèi)者輕松自在的感覺(jué)，更受消費(fèi)者歡迎。

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者滿(mǎn)意度、線上消費(fèi)痛點(diǎn)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者評(píng)分在滿(mǎn)意以上的占80.5%;消費(fèi)者線上消的費(fèi)痛點(diǎn)前三名分別是：客服服務(wù)(56.1%)、產(chǎn)品描述(47.6%)與退/換貨和退款(42.1%)。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)服飾行業(yè)的滿(mǎn)意度較高，但還是需要在服務(wù)與售后上進(jìn)行改進(jìn)。

　　相比實(shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、人工費(fèi)用等等，這些費(fèi)用加起來(lái)不亞于開(kāi)設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用，甚至很多地區(qū)的商場(chǎng)租金正在逐漸下降。尤其疫情期間，消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)移至線上消費(fèi)，減緩了線下消費(fèi)帶來(lái)的損失。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)(67.9%)購(gòu)買(mǎi)服飾的比重最大，線下服飾實(shí)體店(55.5%)次之。

　　當(dāng)前服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過(guò)智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級(jí)供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過(guò)創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者需求增長(zhǎng)，消費(fèi)端則通過(guò)建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通線上線下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。