2021年以來，中國出臺多項(xiàng)政策法規(guī)，對化妝品的功效、標(biāo)簽、原料及安全等做出明確規(guī)定，加大監(jiān)管力度，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。同時(shí)，更加嚴(yán)格的法規(guī)或?qū)⒀娱L新品研發(fā)周期，促使企業(yè)增加研發(fā)投入。此外，男性消費(fèi)群體對化妝品的購買意愿及接受價(jià)位有所提高，“他經(jīng)濟(jì)”逐步增長。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展與用戶洞察研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有72.6%的消費(fèi)者會在綜合電商平臺選購化妝品，電商將持續(xù)成為各大品牌的主營渠道。在考慮因素方面，消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注化妝品的成分和功效，占比分別為58.2%和58.1%，而價(jià)格因素則排在第三位，占比為51.1%。

　　2015-2023年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2021年市場規(guī)模為2308.0億元，同比增長13.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近十年來護(hù)膚品品牌對消費(fèi)市場持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

　　2015-2023年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，2021年市場規(guī)模為449.1億元，同比增長10.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國內(nèi)疫情可控化，以及新一代消費(fèi)者追逐顏值的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

　　2022年中國消費(fèi)者化妝品月均消費(fèi)調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費(fèi)者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區(qū)間，占比分別為36.0%和35.5%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費(fèi)人群僅占6.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，中國消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)意識逐漸形成。隨著疫情后經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，中國消費(fèi)者化妝品消費(fèi)仍有增長空間。

　　2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

　　消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，2022年中國化妝品用戶較上年更注重產(chǎn)品成分與功效，相比之下，價(jià)格、品牌的外在因素的關(guān)注度有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在疫情得到有效控制后，用戶短期內(nèi)會出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)，但隨著消費(fèi)需求得到釋放，未來用戶消費(fèi)將更加理性，產(chǎn)品效果等內(nèi)在因素成為購買與否的關(guān)鍵所在。

　　科技成為多個(gè)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，化妝品行業(yè)也不例外。多個(gè)企業(yè)已通過科技手段創(chuàng)新原料、升級配方、優(yōu)化流程、布局智能制造，力求在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)降本增效，提升企業(yè)綜合競爭力。例如，華熙生物在原料端發(fā)力，手握數(shù)十種生物活性物質(zhì)原料，僅玻尿酸這一種原料就已研發(fā)出超過200個(gè)品種規(guī)格;同時(shí)，公司還在積極布局合成生物領(lǐng)域。此外，在行業(yè)的零售終端，虛擬試妝、智能測膚等前沿技術(shù)正不斷推廣，成為不少化妝品門店吸引顧客的有效“法寶”。