消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力之一。國家及地方政府為了拉動消費，積極頒布相關政策推動夜間經(jīng)濟發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)模快速增長，預計2022年將突破40萬億元。而隨著交通的發(fā)展、線上消費的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行。并且，00后(新生代)消費群體逐步成為中國夜間消費的主體，夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。

　　中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預測

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)�？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預計2022年將突破40萬億元。艾媒咨詢分析師認為，為了刺激消費，中國各地政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度不斷加大，同時，夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。

　　中國夜間經(jīng)濟網(wǎng)絡熱度大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，自2021年7月以來，中國夜間經(jīng)濟的熱度指數(shù)保持較高水平，出現(xiàn)幾次高峰值，其對應事件大多為各地政府出臺相應政策規(guī)范和鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，夜間經(jīng)濟正在崛起、方興未艾，各地政府紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策，進一步促進城市夜間消費的增長。

　　新生代夜間文化娛樂習慣

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.5%;新生代夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝，占比75.9%，其次是刷短視頻，占比62.1%。艾媒咨詢分析師認為，新生代群體的線上文娛活動已經(jīng)基本與線下同步，在看劇、短視頻、刷微博等之外，游戲、音樂和知識學習也是重要活動。

　　與傳統(tǒng)夜間消費模式不同，現(xiàn)階段的夜間消費開始從傳統(tǒng)走向新型模式。艾媒咨詢分析師認為，現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟新特點主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是，消費品質得到提升，從傳統(tǒng)的夜市、地攤向商圈發(fā)展;二是，消費內(nèi)容也發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧KTV向文體消費發(fā)展，例如自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起;三是，消費渠道發(fā)生一定變化，傳統(tǒng)的夜間消費更多是線下購物，而發(fā)展到當前階段，線上購物、打賞等消費內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟的重要組成。