中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%，未來漢服市場仍有較大的上行空間。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

　　中國漢服消費者基本畫像分析

　　#FormatImgID_0#

　　中國消費者購買漢服頻率及考慮因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，半年購買3-5次漢服的消費者占比最多，為29.4%，其次為一年購買漢服1-2次的消費者，占比為25.4%;消費者不購買漢服最多考慮的因素是不實用，影響出行和穿著過于悶熱。艾媒咨詢分析師認為，漢服品牌可提高漢服的實用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產(chǎn)品的市場競爭力。

　　中國消費者購買的漢服單價情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，消費者購買的漢服單價主要集中在100-500元之間;購買漢服單價在100-300元的消費者占比為42.8%，300-500元的占比為40.5%。艾媒咨詢分析師認為，漢服單價上限較高，漢服市場呈現(xiàn)細分化的趨勢，滿足不同消費群體的需求。

　　中國消費者購買漢服原因調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，弘揚中國傳統(tǒng)文化是消費者購買漢服的主要原因，占比達68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因為特殊場合需要和表達個性購買漢服的消費者占比分別為36.7%和34.8%。艾媒咨詢分析師認為，漢服獨特的文化屬性是其受到消費者和市場青睞的原因之一。

　　重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。