消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。國(guó)家及地方政府為了拉動(dòng)消費(fèi)，積極頒布相關(guān)政策推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。而隨著交通的發(fā)展、線(xiàn)上消費(fèi)的便利和娛樂(lè)模式的多元化，65.7%的被訪(fǎng)者夜間消費(fèi)時(shí)會(huì)通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行。并且，00后(新生代)消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)夜間消費(fèi)的主體，夜間經(jīng)濟(jì)線(xiàn)上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。

　　青年夜間消費(fèi)基礎(chǔ)人群畫(huà)像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)青年夜間消費(fèi)中女性人數(shù)占比較高，達(dá)58.7%，但相較新生代的男女性別差異并沒(méi)有太高;而青年夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)人群中新一線(xiàn)城市占比27.6%，一線(xiàn)城市占比19.4%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，以夜美食、夜景觀(guān)、夜旅游聞名天下的城市正走上夜經(jīng)濟(jì)旺盛榜的榜首，這些最具煙火氣的夜間出行目的地可以反映出一座城市的現(xiàn)代化、商業(yè)化、生活化、24小時(shí)周始化的活力與水平。

　　青年夜間購(gòu)物習(xí)慣（一）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，青年的夜間活動(dòng)偏好前三位為：外出住宿(45.7%)，其他(42.9%)，夜間參觀(guān)(37.8%);青年夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)購(gòu)物渠道主要為線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.1%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，超過(guò)60%的青年居民經(jīng)常使用線(xiàn)上購(gòu)物，使得網(wǎng)上購(gòu)物和送貨上門(mén)的需求量激增。

　　青年夜間購(gòu)物習(xí)慣（二）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，青年的線(xiàn)上購(gòu)物形式主要為電商平臺(tái)購(gòu)物(淘寶、京東)等，達(dá)80.3%，其次為短視頻購(gòu)物(抖音)達(dá)64.1%;青年線(xiàn)下購(gòu)物場(chǎng)景主要為大型商場(chǎng)(67.0%)，超市(60.6%)，步行街(53.7%)。相比于新生代人群，青年人群會(huì)更喜愛(ài)逛超市。

　　青年夜間餐飲消費(fèi)習(xí)慣（一）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，青年夜間餐飲消費(fèi)美食最偏好于燒烤，喜愛(ài)程度為56.5%，其次為小吃快餐，喜愛(ài)程度為49.8%;而青年夜間餐飲消費(fèi)的主要形式為線(xiàn)上點(diǎn)外賣(mài)和到店消費(fèi)，占比超過(guò)九成。相比于新生代人群，青年人群的主要餐飲消費(fèi)形式仍為線(xiàn)上點(diǎn)外賣(mài)和到店消費(fèi)。

　　青年夜間文化娛樂(lè)習(xí)慣（一）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，青年夜間文化娛樂(lè)活動(dòng)主要采取的形式為線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比61.9%;新生代夜間線(xiàn)上文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為刷短視頻，占比61.9%，其次是看劇/電影/綜藝，占比59.0%。

　　青年夜間文化娛樂(lè)習(xí)慣（二）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，青年在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動(dòng)主要采取的形式為聚會(huì)逛街，占比51.4%，其次是運(yùn)動(dòng)健身，占比48.3%;青年在疫情期間夜間外出文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為運(yùn)動(dòng)健身，占比48.3%，其次是聚會(huì)逛街，占比44.4%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，人們對(duì)身體健康的關(guān)注度空前提高，自發(fā)健身意識(shí)大幅增強(qiáng)，愿意進(jìn)行線(xiàn)上健身的居民激增。

　　中國(guó)夜間線(xiàn)上消費(fèi)業(yè)態(tài)比較多元，囊括吃喝玩樂(lè)，從點(diǎn)外賣(mài)、網(wǎng)購(gòu)到刷抖音短視頻，甚至可以選擇多人組隊(duì)打游戲，中國(guó)90后消費(fèi)群體同樣也是線(xiàn)上夜間消費(fèi)的主體。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)90后成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于各種數(shù)字化的消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟(jì)線(xiàn)上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。