2022年中國智能小家電行業(yè)趨勢：產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場景下的需求

　　中國智能小家電市場規(guī)模呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢監(jiān)測與案例研究報告》顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實(shí)力居于前列，是中國消費(fèi)者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

　　中國智能小家電市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能家電一直是智能家居后裝硬件的重要組成部分，而近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

　　中國智能小家電行業(yè)競爭梯隊(duì)

　　我國智能小家電行業(yè)大致可以分為三層梯隊(duì)。第一梯隊(duì)是美的集團(tuán)，其業(yè)務(wù)盡管仍以白色家電為主，但在小家電領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋范圍廣，且在各細(xì)分產(chǎn)品中均占有較高的市場份額;第二梯隊(duì)既包括了在智能小家電某一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)龍頭，如九陽、蘇泊爾等，也包括了整體實(shí)力還是偏強(qiáng)的綜合性企業(yè)，如格力和小熊電器等;第三梯隊(duì)則主要是具有一定市場份額，但整體營收并不高，競爭實(shí)力較為一般的企業(yè)，如愛仕達(dá)、德豪潤達(dá)等。

　　中國智能小家電企業(yè)競爭案例：小熊電器（財務(wù)狀況）

　　2021年，小熊電器全年?duì)I收36.06億元，較2020年同比下降1.46%;凈利潤為2.83億元，同比跌幅達(dá)到33.91%，這是小熊電器近7個財年以來首次出現(xiàn)下滑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在疫情爆發(fā)、“宅經(jīng)濟(jì)”升溫后，小熊產(chǎn)品的銷量也隨之實(shí)現(xiàn)了巨額增長，其電煮鍋、酸奶機(jī)等智能小家電成為了許多年輕消費(fèi)者的“心頭好”。但如今整個智能小家電領(lǐng)域新老選手林立，小熊在2021年?duì)I收、利潤雙降，競爭壓力頗大。

　　中國智能小家電企業(yè)競爭案例：小熊電器（面臨風(fēng)險）

　　在當(dāng)前小家電行業(yè)處于充分競爭的背景下，小熊電器可能面臨競爭對手通過價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、專利戰(zhàn)等方式擠占其市場份額。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代，智能小家電企業(yè)紛紛加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，小熊電器的線上銷售渠道面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　小熊電器2020年、2021年的研發(fā)投入分別為1.1億元、1.3億元，相比同行競爭對手而言略顯不足。研發(fā)投足占比較低，可能導(dǎo)致企業(yè)不能準(zhǔn)確把握目標(biāo)客戶的消費(fèi)升級需求，不能及時開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品等，小熊電器將可能面臨市場份額和盈利能力下滑的風(fēng)險。

　　小熊電器的產(chǎn)品主要通過線上經(jīng)銷、電商平臺入倉和線上直銷方式在天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會等電商平臺進(jìn)行銷售。公司線上銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例較大，具有較高的集中度。由于小熊電器對線下渠道及海外市場正處于拓展過程中，如果未來無法與上述電商平臺保持良好的合作關(guān)系，或上述電商平臺的銷售政策、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等發(fā)生重大不利變化，亦或在上述電商平臺的經(jīng)營情況不及預(yù)期，又未能及時拓展其他新興銷售渠道以及線下銷售占比，將對小熊電器的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

　　中國智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

　　發(fā)展趨勢：產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場景下的需求

　　在懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢的推動下，“一人食”“養(yǎng)生”等多元消費(fèi)場景開始發(fā)酵，產(chǎn)品差異化需求凸顯，促使以廚衛(wèi)類為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費(fèi)者角度考慮，雖然年輕群體成為當(dāng)下購買主力，但中老年群體的消費(fèi)占比增幅也不容小覷。隨著中國人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業(yè)需要思考的命題。