艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，日前，網(wǎng)易嚴(yán)選子品牌網(wǎng)易天成宣布上線，主打中高端寵物市場(chǎng)。據(jù)介紹，首批上線全價(jià)鮮肉烘焙貓糧、全價(jià)凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，目前已在網(wǎng)易嚴(yán)選App、京東、淘系、抖音等全渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。核心貓糧商品定價(jià)在100-300元之間。

　　成立于2016年的網(wǎng)易嚴(yán)選，是網(wǎng)易旗下受新中產(chǎn)青睞的生活方式品牌，覆蓋居家生活、服飾鞋包、美食酒水、個(gè)護(hù)清潔、母嬰親子、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、數(shù)碼家電等品類(lèi)。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已相繼推出的貓糧、浴室香氛、乳膠系列床品、人體工學(xué)椅等多款產(chǎn)品，在寵物、家清、居家等細(xì)分賽道有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選以“嚴(yán)選好物，用心生活”作為品牌理念，與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商進(jìn)行合作。從挖掘消費(fèi)需求出發(fā)，按需訂制，全程參與把控工藝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，打造消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

　　此前，網(wǎng)易嚴(yán)選還孵化出情趣用品子品牌“網(wǎng)易春風(fēng)”，并在家清、內(nèi)衣等細(xì)分賽道推出“idealand理想之島”“YUNISHAPE與你”等原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列。

　　據(jù)了解，自17年成立以來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物先后打造出多款被行業(yè)譽(yù)為“國(guó)貨之光”的寵糧。由于“產(chǎn)品-營(yíng)銷(xiāo)-渠道-定價(jià)”一整套完善的爆品打造邏輯，網(wǎng)易嚴(yán)選的寵物商品獲得了大批用戶(hù)和頭部專(zhuān)業(yè)KOL的肯定，并多次拿下全渠道國(guó)產(chǎn)貓糧第一的成績(jī)。

　　消費(fèi)需求升級(jí)，寵物用品、食品多元化方向發(fā)展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元;預(yù)計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2670億元，2022年中國(guó)寵物用品市場(chǎng)將達(dá)到369億元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。寵物食品現(xiàn)階段不再局限于簡(jiǎn)單的飽腹作用，對(duì)寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等也有修護(hù)和促進(jìn)作用，功能性的寵物食品越來(lái)越精細(xì)化、多樣化。

　　艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物飼養(yǎng)者每月進(jìn)行寵物食品消費(fèi)的頻次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過(guò)500元。個(gè)人可支配收入越高的群體，在寵物食品方面的消費(fèi)支出越多。這意味著在當(dāng)前國(guó)民消費(fèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的社會(huì)宏觀背景下，寵物食品消費(fèi)也將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這為寵物食品企業(yè)帶來(lái)了新的動(dòng)能。

　　同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)寵物食品時(shí)，六成以上消費(fèi)者最為關(guān)注寵物偏好，其次為品牌口碑以及產(chǎn)品原料。隨著寵物在人們心目中的地位不斷提高，對(duì)于寵物食品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。良好的品牌口碑將有助于增加消費(fèi)者粘性及提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率。

　　值得一提的是，相較發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國(guó)目前的寵物市場(chǎng)正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分也越來(lái)越精細(xì)。近兩年，中國(guó)寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。