2022年中國母嬰消費市場規(guī)模預計達57507億元，在政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，預計2024年母嬰消費市場規(guī)模將超過76000億元。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022年中國母嬰群體消費決策趨勢研究報告》顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，科學高效育兒訴求明顯，相對于泛人群類APP的娛樂性和大眾化功能，新生代媽媽群體更愿意通過母嬰垂直平臺獲取專業(yè)資訊和在線交流分享�？梢�，新一代媽媽群體更加獨立有想法，選品更加注重高品質和科學性。

　　母嬰垂直平臺典型案例一媽媽網孕育

　　媽媽網于2004年成立，作為專注于服務媽媽群體的專業(yè)互聯(lián)網服務提供商，構建資訊、社交、電商等多個服務板塊以及優(yōu)質母嬰媒體矩陣，打造一站式效率工具型綜合平臺，滿足媽媽群體用戶多元化、個性化的需求。數(shù)據顯示，媽媽網主要的用戶群體為年輕女性，高濃度目標群體有助于的信息精準觸達，擁有較高的營銷價值。

　　媽媽網孕育——多場景專業(yè)化服務

　　媽媽網孕育覆蓋母嬰群體四大剛需場景，滿足母嬰人群在孕育過程中的知識、社交、求助、記錄以及選品等多樣化需求，尤其是當前母嬰用戶趨于年輕化，受教育水平較高，對科學育兒健康管理的訴求強烈，媽媽網孕育能夠讓準媽媽們在不同場景下獲得滿意的用戶體驗。

　　媽媽網孕育——孕育全生命周期管理服務

　　媽媽網孕育通過對用戶的全生命周期管理，憑借精準分階分齡化、“場景化+工具化”解決方案，囊括全孕育齡上千細分痛點需求，為媽媽群體打造全流程細分領域管理服務。

　　趨勢一：政策、需求雙驅動，母嬰消費市場穩(wěn)定增長

　　目前，隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發(fā)放育兒補貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預計未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

　　趨勢二：科學、高效育兒訴求明顯，母垂平臺優(yōu)勢凸顯

　　新生代媽媽科學、高效育兒訴求明顯，母嬰垂直平臺解決用戶多元痛點需求

　　調研數(shù)據顯示，“Z世代”媽媽群體中超九成擁有�？苹虮究萍耙陨蠈W歷，全職太太僅一成左右。為了更好地平衡家庭和職場、化解因孕育知識欠缺而焦慮的心情，科學高效育兒的需求是當前母嬰市場最為迫切的。在獲取母嬰資訊和選品購買渠道多樣化的環(huán)境下，追求及時獲取專業(yè)資訊，滿足孕育全過程的多元痛點需求將成為“Z世代”媽媽群體線上用戶集中化表現(xiàn)。

　　孕育期全生命周期管理需求明確，分階化、場景化內容營銷將有效觸發(fā)消費需求

　　孕育全過程中多場景化觸發(fā)需求，線上產品營銷對品類導入，起到占領用戶心智和提高產品推廣度的作用。在小紅書、抖音、論壇等泛人群APP占據大量線上用戶的背景下，母嬰垂直平臺憑借其內容專業(yè)優(yōu)勢、社區(qū)分享優(yōu)勢、消費種草優(yōu)勢和引導信賴優(yōu)勢，將受到新生代媽媽群體用戶的青睞。