艾媒咨詢新近發(fā)布《2022年中國(guó)母嬰群體消費(fèi)決策趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變升級(jí)下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大;母嬰消費(fèi)客戶群更加細(xì)化，追求更加專業(yè)科學(xué)的服務(wù)。在消費(fèi)及服務(wù)業(yè)態(tài)不斷拓展的環(huán)境下，中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

　　人口增長(zhǎng)放緩，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量發(fā)展時(shí)代

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年后，中國(guó)的出生人口數(shù)量呈一定的下降態(tài)勢(shì)，而在2021年出現(xiàn)了小幅回升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)人口增長(zhǎng)進(jìn)入緩慢階段，但由于人口基數(shù)大，出生人數(shù)仍保持千萬(wàn)級(jí)水平。在“三孩”政策的鼓勵(lì)下，以及中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于完善生育休假制度，給予稅收優(yōu)惠、住房支持和推進(jìn)教育公平等一系列措施發(fā)布后，人口增長(zhǎng)有望維持穩(wěn)定狀態(tài)，刺激母嬰消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

　　平臺(tái)使用目的差異對(duì)比

　　數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體使用母嬰垂直平臺(tái)的主要目的中，為了獲取專業(yè)資訊和產(chǎn)品信息的比例為43.6%;使用內(nèi)容社交類APP、短視頻平臺(tái)以及社交媒體類APP的主要目的均為社交&娛樂(lè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽群體使用不同平臺(tái)的主要目的差異明顯，母嬰垂直平臺(tái)以系統(tǒng)化的母嬰服務(wù)及專業(yè)的母嬰資訊吸引用戶使用，電商平臺(tái)以購(gòu)買母嬰產(chǎn)品為主。

　　媽媽網(wǎng)孕育——多場(chǎng)景專業(yè)化服務(wù)

　　媽媽網(wǎng)孕育覆蓋母嬰群體四大剛需場(chǎng)景，滿足母嬰人群在孕育過(guò)程中的知識(shí)、社交、求助、記錄以及選品等多樣化需求，尤其是當(dāng)前母嬰用戶趨于年輕化，受教育水平較高，對(duì)科學(xué)育兒健康管理的訴求強(qiáng)烈，媽媽網(wǎng)孕育能夠讓準(zhǔn)媽媽們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下獲得滿意的用戶體驗(yàn)。

　　趨勢(shì)：政策、需求雙驅(qū)動(dòng)，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　目前，隨著國(guó)家“三孩”政策的實(shí)施，各地政府為了鼓勵(lì)生育，逐步采取發(fā)放育兒補(bǔ)貼、購(gòu)房?jī)?yōu)惠、納稅減免等方法，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)出生人口數(shù)量會(huì)維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國(guó)媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。