艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，科學高效育兒訴求明顯，相對于泛人群類APP的娛樂性和大眾化功能，新生代媽媽群體更愿意通過母嬰垂直平臺獲取專業(yè)資訊和在線交流分享。艾媒咨詢分析師認為，母嬰垂直平臺依靠專業(yè)的場景化工具與“圈層種草”共鳴雙領先優(yōu)勢，在用戶粘性及用戶留存方面表現(xiàn)良好。

　　近年來，隨著中國家庭收入水平的不斷提高，“三孩”政策的推行，以及新生代媽媽群體消費理念的轉變，母嬰群體對自我感受和產(chǎn)品使用感受關注度越來越高，母嬰行業(yè)將會進入多元化、專業(yè)化發(fā)展階段。母嬰垂直平臺憑借其內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢、社區(qū)分享優(yōu)勢、消費種草優(yōu)勢和引導信賴優(yōu)勢，將更加受到年輕媽媽群體的青睞，增加其商業(yè)營銷價值。

　　新生代媽媽群體受教育程度高，追求科學育兒

　　數(shù)據(jù)顯示，在已婚未育人群中有78.1%是24-30歲，潛在母嬰人群中90后、95后占大多數(shù)。新生代媽媽群體受教育程度較高，超過九成的人都是大學�？苹虮究萍耙陨系膶W歷，孕育理念發(fā)生了轉變，更加追求科學育兒和自我感受。艾媒咨詢分析師認為，新一代媽媽群體更加獨立有想法，選品更加注重高品質和科學性。

　　新生代媽媽群體身兼多職，追求高效育兒

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國已婚媽媽群體中全職太太的總人數(shù)占比為12.6%，超過六成媽媽群體是企業(yè)白領、政府單位等職場族。艾媒咨詢分析師認為，新生代媽媽群體普遍兼具多重社會身份，對效率育兒訴求強烈，傾向于使用綜合社區(qū)與孕育系統(tǒng)化輔助工具來緩解育兒和工作壓力。

　　平臺內(nèi)容感知對比分析

　　數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體中有七成都會使用母嬰垂直平臺獲取母嬰資訊，普遍認為母嬰垂直平臺的內(nèi)容專業(yè)性更強、更具針對性;泛人群類APP的內(nèi)容娛樂性較強;電商的實用性最高。艾媒咨詢分析師認為，與泛人群類平臺相比，母嬰垂直類平臺具有天然用戶內(nèi)容感知優(yōu)勢，更能為媽媽群體提供更有效的孕育輔助。

　　趨勢：科學、高效育兒訴求明顯，母垂平臺優(yōu)勢凸顯

　　新生代媽媽科學、高效育兒訴求明顯，母嬰垂直平臺解決用戶多元痛點需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”媽媽群體中超九成擁有�？苹虮究萍耙陨蠈W歷，全職太太僅一成左右。為了更好地平衡家庭和職場、化解因孕育知識欠缺而焦慮的心情，科學高效育兒的需求是當前母嬰市場最為迫切的。在獲取母嬰資訊和選品購買渠道多樣化的環(huán)境下，追求及時獲取專業(yè)資訊，滿足孕育全過程的多元痛點需求將成為“Z世代”媽媽群體線上用戶集中化表現(xiàn)。

　　孕育期全生命周期管理需求明確，分階化、場景化內(nèi)容營銷將有效觸發(fā)消費需求

　　孕育全過程中多場景化觸發(fā)需求，線上產(chǎn)品營銷對品類導入，起到占領用戶心智和提高產(chǎn)品推廣度的作用。在小紅書、抖音、論壇等泛人群APP占據(jù)大量線上用戶的背景下，母嬰垂直平臺憑借其內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢、社區(qū)分享優(yōu)勢、消費種草優(yōu)勢和引導信賴優(yōu)勢，將受到新生代媽媽群體用戶的青睞。