2021年中國運動鞋服市場規(guī)模達3858億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預(yù)計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。

　　運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業(yè)鞋服類代工集團受到資本追捧。運動品牌商對產(chǎn)品的用料品質(zhì)、科技發(fā)展更為重視。貴人鳥、回力等一眾國產(chǎn)運動品牌產(chǎn)品競爭力不足，面臨轉(zhuǎn)型問題。

　　全球運動鞋市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球運動鞋市場規(guī)模達到915.9億美元，并呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，預(yù)計到2025年，全球運動鞋市場規(guī)模將達到953.1億美元。

　　2022中國運動鞋服類消費品類

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋市場中跑步鞋最受歡迎，消費者對籃球鞋、足球鞋和登山鞋的選擇結(jié)果無太大差別。消費者對運動服的選擇更偏愛球類運動服，有61.4%的消費者經(jīng)常購買球類運動服，其次，消費者熱衷于購買田徑服。

　　運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：李寧(品牌經(jīng)營)

　　數(shù)據(jù)顯示，2015至2021年期間，李寧的營業(yè)收入和毛利均呈持續(xù)增長的趨勢，而其對應(yīng)的增長率也在2018年和2019年增幅較大。艾媒咨詢分析師認為，部分原因來自于2018年李寧登上紐約時裝周后，初步實現(xiàn)了從運動向時尚擴展。在2020年，雖然營業(yè)收入增長率和毛利增長率受到疫情影響，有一定幅度的下降，但疊加疫情過后全民健康意識加強、政策扶持、國潮興起等多重利好趨勢，李寧作為運動服飾龍頭和國潮領(lǐng)軍品牌，持續(xù)深化零售改革并釋放品牌勢能，在2021年營收實現(xiàn)良性增長。

　　中國運動鞋服行業(yè)趨勢

　　轉(zhuǎn)型問題

　　2021年3月9日，運動品牌貴人鳥股份有限公司發(fā)布風(fēng)險預(yù)警：公司存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)和從A股退市的風(fēng)險。其主要原因有二：一是公司盲目擴張導(dǎo)致的現(xiàn)金流告急;二是產(chǎn)品競爭力不足，自身的設(shè)計能力以及對市場潮流的把控能力不足。而作為老牌國貨的回力，2016年在上海啟動了品牌升級戰(zhàn)略，將自己的目標人群定位為中高端消費者，推出12款新品，對經(jīng)典產(chǎn)品進行了升級，憑借“復(fù)古”風(fēng)出圈。艾媒分析師認為，隨著中國運動鞋服行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的品牌，老品牌和現(xiàn)有品牌要想在市場競爭中取得優(yōu)勢，就必須有正確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，這樣在面對不斷改變的市場潮流時才可以成功轉(zhuǎn)型。

　　國潮崛起

　　隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關(guān)的關(guān)鍵詞累計搜索量超過 126 億次。2019年1月到7月，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長 392.66%。國潮，意為“中國式潮流”，其內(nèi)涵豐富多維。中國制造升級是國潮崛起的基礎(chǔ)，“國潮熱”標志著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，高品質(zhì)國貨贏得了市場，中國制造已經(jīng)進軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國速度”正在向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。未來，伴隨著“國潮熱”和新時代下中國人獨有的“中國情懷”和“中國自信”，中國運動鞋服行業(yè)也將會出現(xiàn)各種不同類型和不同創(chuàng)意的國潮品牌，進一步豐富中國運動鞋服市場。