2022-2023年中國鮮花電商行業(yè)：鮮花電商全鏈條升級

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國鮮花電商市場規(guī)模為896.9億元，預計2022年達1086.8億元。艾媒咨詢分析師認為，近年來，鮮花企業(yè)的業(yè)務不斷拓寬以及鮮花消費場景不斷豐富，吸引了更多潛在消費者，未來，鮮花電商市場規(guī)模將有望繼續(xù)擴大。

　　購買鮮花是生活方式的一種體現(xiàn)，除了終端場景的品質(zhì)體現(xiàn)，全鏈條的升級、轉(zhuǎn)型也至關(guān)重要。鮮花電商企業(yè)在各方面的更新迭代，都會給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機，促進鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場競爭力�；ɑ苤饾u成為居民的日常消費品，由此衍生的經(jīng)濟體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。

　　中國鮮花電商市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國鮮花電商市場規(guī)模為896.9億元，預計2022年達1086.8億元。艾媒咨詢分析師認為，近年來，鮮花企業(yè)業(yè)務不斷拓寬以及鮮花消費場景逐漸豐富，吸引了更多潛在消費者，未來幾年，鮮花電商市場規(guī)模將有望繼續(xù)擴大。

　　中國鮮花電商產(chǎn)業(yè)鏈中游：業(yè)務模式—O2O

　　O2O即線上電商平臺與線下門店相結(jié)合。線下門店重資產(chǎn)，一般為鮮花電商與線下門店合作的形式，電商平臺提供流量入口，與線下門店收入分成。O2O的鮮花電商企業(yè)通過訂單差價、傭金獲得利潤。O2O業(yè)務是鮮花電商行業(yè)的主要盈利模式，但隨著眾多鮮花電商興起，O2O轉(zhuǎn)單模式的流量紅利逐漸消失，鮮花電商企業(yè)的競爭會越來越激烈。

　　中國鮮花電商消費者調(diào)研：關(guān)注重點

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，61.6%的受訪中國網(wǎng)民表示選擇社交電商平臺時最為看重平臺商品質(zhì)量保障。售后服務(36.2%)和平臺口碑(32.0%)也是受訪網(wǎng)民平臺選擇主要考慮因素。

　　艾媒咨詢分析師認為，雖然部分社交電商平臺通過廉價特點吸引消費者，但消費升級趨勢下，用戶對商品質(zhì)量和購物過程中服務質(zhì)量重視程度更高。而滿足用戶以上需求需要平臺具備較強的綜合實力。

　　中國鮮花電商市場發(fā)展趨勢

　　鮮花市場同質(zhì)化明顯，精細化運營和供應鏈成為鮮花電商發(fā)展趨勢所在

　　鮮花市場競爭力增強，市場同質(zhì)化成為較為明顯的問題之一。鮮花電商平臺需找準自身定位，進行細化分類和精細化運營，在場景化消費方面進行垂直化分類，例如戀愛、婚慶、探病、家居等鮮花消費高頻率、需求數(shù)量較多的場景。此外，隨著鮮花電商營銷玩法的不斷變化，完善的供應鏈成為鮮花電商品牌發(fā)展的新方向。

　　鮮花電商全鏈條的升級，帶動其他行業(yè)發(fā)展

　　鮮花消費是生活方式的體現(xiàn)，除了終端場景的品質(zhì)體現(xiàn)，全鏈條的升級、轉(zhuǎn)型也至關(guān)重要。鮮花電商企業(yè)在各方面的更新?lián)Q代，都會給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機，促進鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場競爭力。隨著花卉成為居民的日常消費品，由此衍生的經(jīng)濟體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。