近年來，隨著居民消費水平的提高和居民審美意識的不斷加強，人們越來越注重自身的外貌管理，對化妝品的需求也隨之不斷增加。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展與用戶洞察研究報告》顯示，近十年來化妝品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的化妝意識日益增強，化妝品消費理念得到更新，因而促進了化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

　　2015-2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

　　在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4553.0億元，同比增長15.0%。在疫情得到有效控制后，市場明顯回升，預估2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破五千億元。

　　2022年中國消費者對“國潮美妝”的看法調(diào)查

　　近年許多品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉(zhuǎn)化在“國潮”路線中引入的流量。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，近五成受訪者表示“國潮美妝”有創(chuàng)意，并愿意支持其發(fā)展，近三成受訪者認為“國潮美妝”發(fā)展路線有意思，但仍處于觀望階段。

　　2022年中國消費者對國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的看法調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，63.4%的消費者認為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品;46.8%的消費者認為聯(lián)名和跨界合作有利于國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機;但仍有42.5%的消費者表示出對國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的擔憂。當前，不少國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，較難實現(xiàn)產(chǎn)品破圈。因此，在產(chǎn)品與營銷上同時進行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)品牌取得再增長的關鍵。

　　2022年中國化妝品行業(yè)趨勢分析

　　行業(yè)線上化趨勢明顯，各品牌加大線上布局力度

　　受疫情影響，線上經(jīng)濟熱度增加，各品牌積極拓展線上銷售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷售額增長率超過25.0%。此外，隨著電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，抖系平臺逐漸成為化妝品行業(yè)宣傳新陣地，流量呈現(xiàn)顯著去中心化趨勢，從而促使化妝品品牌商加大對線上市場的全渠道、全方位布局，線上運營逐漸精細化。

　　國產(chǎn)品牌持續(xù)崛起，與國際品牌競爭進一步加劇

　　近年，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。但與國際品牌相較，國產(chǎn)品牌在技術研發(fā)以及成果轉(zhuǎn)換層面仍處于弱勢，這制約著國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)展。此外，隨著國際化妝品集團推出平價品牌打入中低端市場，并在營銷策略上走“親民”路線，國產(chǎn)品牌價格優(yōu)勢減弱，化妝品市場競爭進一步加劇。