艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，呈現(xiàn)該平臺在雙十一期間的消費趨勢及用戶購買偏好。報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙十一活動的商家數(shù)量同比增長了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時長累計達(dá)3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

　　今年的雙十一大促活動已經(jīng)過去。和以往雙十一前的狂轟濫炸相比，今年雙十一大促銷的風(fēng)暴來得似乎并不猛烈，宣傳力度也相對沉寂很多。但是平靜的表面下卻暗流涌動，淘寶、京東、抖音以及美團(tuán)等平臺的競爭成了最大的看點。今年“雙十一”不僅是淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺的大促節(jié)點，還成為了抖音、快手這些短視頻平臺及美團(tuán)即時零售表現(xiàn)的舞臺。

　　“今年抖音電商異軍突起的勢頭不容忽視。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。近兩年來，抖音和淘寶往往會被大家放在一起進(jìn)行比較。與往年相比，快手、抖音等短視頻平臺也成為了雙十一購物狂歡節(jié)的主力軍。短視頻巨頭抖音早早加入了“雙十一大戰(zhàn)”，據(jù)抖音電商披露數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”的商家數(shù)量是2020年同期的3.5倍，GMV破千萬品牌達(dá)到577個。張毅在接受《騰訊新聞》采訪時表示，抖音今年在雙十一的市場布局力度很大，呈現(xiàn)出進(jìn)攻的態(tài)勢。

　　以往的“雙十一”往往是淘寶、天貓與京東的較量，最多帶上拼多多一起玩。今年，抖音強(qiáng)勢擠入分走了一杯羹。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在淘寶參加雙十一購物節(jié)的中國網(wǎng)民最多，占比61.1%，其次是京東和天貓，分別占比56.6%、51.9%，抖音電商作為后起之秀，趕超唯品會等其他平臺，占比28.9%。勁敵的加入使淘寶、京東等雙十一巨頭感受到了危機(jī)，兩家企業(yè)“各顯神通”，紛紛亮出新對策。

　　抖音電商的火熱與其興趣電商內(nèi)容帶貨有很大關(guān)系。2021年抖音電商提出發(fā)展“興趣電商”模式，今年升級為“全域興趣電商”，以平臺作為龐大的興趣聚集地，通過標(biāo)簽數(shù)據(jù)評估，挖掘出103個興趣族群，將品牌方優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容通過個性化興趣匹配鏈接對應(yīng)族群用戶，實現(xiàn)內(nèi)容種草，激發(fā)潛在用戶需求，得益于KOL粉絲效應(yīng)，消費者信任度高。用戶興趣被內(nèi)容激發(fā)，吸引用戶停留、互動、購買轉(zhuǎn)化，同時通過興趣的延伸、破圈，使用戶進(jìn)入到更多的內(nèi)容場景，激發(fā)更多潛在的消費需求。

　　抖音全域興趣電商通過興趣圈層的內(nèi)容匹配激發(fā)興趣消費， 在FACT+ 全域經(jīng)營體系中，中心場、營銷場和內(nèi)容場一起協(xié)同，全場景、全鏈路支持品牌拓寬興趣圈層和經(jīng)營陣地。以豐富的經(jīng)營工具和服務(wù)經(jīng)驗，滿足商家在不同的興趣消費場景中的多元需求。目前，抖音興趣電商模式已得到驗證，累計售出商品100億+件。

　　隨著直播電商的商家增多，消費者往往會進(jìn)行比較，購買性價比更高的產(chǎn)品，所以各商家都應(yīng)秉持消費者為中心的原則。電商直播興起加劇流量爭奪的同時也加強(qiáng)了電商內(nèi)容化的趨勢，市場競爭日益激烈，渠道精細(xì)化運營已然成為品牌突圍的重中之重。