2021-2022年中國車載音樂行業(yè):市場需求將持續(xù)放量跨界合作實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)雙贏

　　在汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)迭代下，車聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，為車載音樂行業(yè)發(fā)展提供了有利的環(huán)境。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國車載音樂市場規(guī)模已超過120億元，隨著車載音樂市場逐漸發(fā)展成熟，車載音樂的商業(yè)化模式將不斷豐富，帶動市場規(guī)模持續(xù)增長。

　　5G技術(shù)和人工智能的持續(xù)發(fā)展為車載音樂提供了良好的發(fā)展空間，車載音樂將不斷向智能化、人性化方向發(fā)展。未來，隨著語音交互技術(shù)的逐步成熟以及車載原生OS不斷普及，車載音樂平臺與車載空間的融合度也會不斷提高，為車載用戶提供更便捷、人性化的使用體驗。

　　數(shù)字音樂市場規(guī)模穩(wěn)定增長，收聽場景不斷拓寬

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。艾媒咨詢分析師認為，在數(shù)字音樂消費市場持續(xù)增長以及車聯(lián)網(wǎng)不斷普及的背景下，車載音樂市場發(fā)展前景值得看好。

　　車載音樂使用場景多元、用戶粘性強

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，日常駕駛場景是用戶收聽車載音頻的最主要場景，而全職司機、兼職網(wǎng)約車和巡游車司機也占有一定比例。艾媒咨詢分析師認為，車載場景中，音頻內(nèi)容具有較強的陪伴屬性，由于駕駛環(huán)境的特殊性，駕駛者在車內(nèi)無法通過其他方式接收信息，而音樂和音頻內(nèi)容是唯一的途徑。音樂平臺對車載場景下用戶的需求不斷挖掘，基于音樂為用戶打造各種個性化、場景化的音樂體驗，進一步滿足駕駛者的情感慰藉。

　　中國車載音樂行業(yè)典型案例：酷我音樂

　　酷我音樂是我國首款支持車載互聯(lián)網(wǎng)音樂的在線音樂產(chǎn)品。憑借早期布局和對車載場景的深度理解，酷我音樂在B端市場獲得了眾多車企的青睞，國內(nèi)外合作廠商已超過60家，市場占有率超過80%，處于行業(yè)第一位;在C端擁有大量活躍用戶，車載用戶總量超過6000萬，車載月活數(shù)量超過3000萬，在車載音樂領域形成了堅固的品牌護城河。

　　中國車載音樂行業(yè)發(fā)展趨勢

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)預計2022年在線音頻的用戶規(guī)模將達到6.9億人。車載音頻將持續(xù)受到資本和市場的關注，車載端成為在線音頻產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展增長點。隨著AI和5G的落地，車聯(lián)網(wǎng)賽道將持續(xù)發(fā)展，車載端的在線音頻市場需求也將持續(xù)放量，預計2022年將超過150億元。

　　在新消費背景下，車載音樂消費群體的消費需求發(fā)生了明顯變化。消費者對汽車品質(zhì)的需求明顯提升，即在汽車品牌等硬件考量之外，車載音響、內(nèi)飾等都成為消費者的重要考量。這種消費迭代也成為了在線音頻產(chǎn)業(yè)新的擴展空間。為此，TME旗下酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂以及網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺與汽車品牌，愈發(fā)形成緊密的跨界合作，以更好地滿足消費者需求，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)雙贏。