群邑智庫&百度營銷：《2023快消行業(yè)營銷白皮書》

　　疫情三年深刻改變了消費者的決策習慣。隨著疫情防控優(yōu)化措施的持續(xù)落實，品牌有望迎來一輪消費復蘇。但在各種不確定性影響之下，理性謹慎的消費觀已成為當前市場共識。

　　目光投向快消品市場，受理性消費態(tài)度影響，消費者變得更加成熟主動，傾向于通過多方比較、深入研究獲取商品背后多維信息來提升自身決策能力;同時，隨著消費端媒介心智趨于飽和，而“種草”內(nèi)容量級還在不斷上升，對于決策“確定性”的追求反而促使消費者產(chǎn)生更多決策焦慮。種種因素作用之下，“重決策”趨勢開始顯現(xiàn)：即消費者主動獲取深度信息，自主進行價值判斷。面對新周期，品牌該如何調(diào)整營銷策略以適應消費者變化，并抓住市場復蘇窗口期實現(xiàn)韌性增長?在新環(huán)境下如何鎖定決策流程中的關(guān)鍵媒介觸點，明確不同觸點所承擔的角色定位，從而提高媒介投資效能?

　　為解答以上疑問，群邑智庫聯(lián)合百度營銷研究院，借助百度大數(shù)據(jù)、群邑山海今消費者研究、行業(yè)營銷專家訪談，以及消費者調(diào)研深度洞察，共同發(fā)布《2023快消行業(yè)營銷白皮書》，助力品牌在復雜多變的市場競爭中取得長效增長。

　　報告全文:http://www.100ec.cn/detail--6624094.html