近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、工信部、國(guó)家發(fā)改委等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場(chǎng)景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。

　　主要智能小家電品類(lèi)CR5

　　智能小家電市場(chǎng)的線(xiàn)下渠道，如電飯煲、電磁爐等，已形成美的、蘇泊爾、九陽(yáng)“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2020年主要小家電品類(lèi)TOP5線(xiàn)下市場(chǎng)集中度在85%以上，而豆?jié){機(jī)、電磁爐、電壓力鍋等品類(lèi)集中度均超95%，新銳品牌在傳統(tǒng)品類(lèi)線(xiàn)下渠道中實(shí)現(xiàn)突圍并非易事。

　　中國(guó)智能小家電消費(fèi)者畫(huà)像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能小家電消費(fèi)者年齡集中在26-30歲、31-40歲，合計(jì)超過(guò)七成;消費(fèi)者大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二線(xiàn)和新一線(xiàn)等高線(xiàn)級(jí)城市(75.5%)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，作為80后、90后的青壯年群體大多收入和教育水平較高，消費(fèi)理念年輕化，對(duì)家居質(zhì)量提出了新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

　　中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)智能小家電的衡量因素

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成智能小家電消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)更注重產(chǎn)品功能問(wèn)題和質(zhì)量問(wèn)題，超五成關(guān)注的是產(chǎn)品的實(shí)用程度和智能程度。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，智能小家電屬于新興消費(fèi)品，相較傳統(tǒng)小家電，其價(jià)格更高。消費(fèi)者更多出于優(yōu)化體驗(yàn)而選擇購(gòu)買(mǎi)智能小家電產(chǎn)品，因此也更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)用情況。對(duì)于廠商而言，強(qiáng)化產(chǎn)品性能質(zhì)量，建立品牌聲譽(yù)也顯得更重要。

　　中國(guó)智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　同質(zhì)化問(wèn)題待突破，行業(yè)整體水平仍待提高

　　從整體來(lái)看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。