人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G技術(shù)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為中國虛擬人發(fā)展提供技術(shù)支持，再加上政策驅(qū)動，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。進一步帶火了虛擬偶像的概念。近年來，各大廠商紛紛布局虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，推出屬于自己的虛擬偶像，各式虛擬偶像讓人們見識了許多富有特色的市場形態(tài)。隨著近些年來CG、動捕、人工智能等技術(shù)不斷更新迭代，生成的虛擬人角色越來越細膩，再加上元宇宙概念的火熱，日漸火爆的虛擬偶像正在快速侵入各個領(lǐng)域。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人核心市場規(guī)模為120.8億元，預(yù)計2025年將達到480.6億元;2022年虛擬人帶動周邊市場規(guī)模為1866.1億元，預(yù)計2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認為，虛擬人在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強的可塑性，能根據(jù)時代潮流發(fā)展不斷開發(fā)新的爆點，行業(yè)增長的延續(xù)性較強，未來一段時間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

　　虛擬偶像指的是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，并賦予專屬的人設(shè)、聲音、性格，依托網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行各類活動的人物形象。根據(jù)視覺風格可分為二次元型、超寫實型和數(shù)字孿生型三種類型。按照驅(qū)動方式分類則可以分為虛擬形象和音頻均以人工智能合成的AI驅(qū)動型和借助捕捉技術(shù)，對中之人進行語音、動作、面部捕捉后合成的中之人驅(qū)動型。虛擬偶像市場不斷發(fā)展，越來越多的不同類型的虛擬人面世，商業(yè)價值不斷被開發(fā)。

　　虛擬偶像商業(yè)化價值不斷開發(fā)，更多使用場景涌現(xiàn)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，早期虛擬偶像技術(shù)層面和內(nèi)容層面在國內(nèi)尚未成熟，市場熱度較低，直到2016年虛擬偶像洛天依逐漸進入大眾視野，隨著人們生活水平的提高、文化消費觀念的轉(zhuǎn)變，以及政府對文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視，加上數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，中國虛擬偶像行業(yè)才逐漸開始受到關(guān)注。隨著虛擬人技術(shù)發(fā)展，虛擬偶像從人物形象、人物設(shè)定、互動形態(tài)等方面有著質(zhì)的飛躍，吸引更多消費者及投資者的關(guān)注。虛擬偶像的商業(yè)價值被不斷開發(fā)。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿。目前，用戶接觸虛擬偶像的領(lǐng)域主要在游戲、影視、美妝等，未來汽車、傳媒、文旅等領(lǐng)域也是行業(yè)發(fā)展重點。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像背后的年輕群體對品牌有著巨大的吸引力，通過虛擬偶像代言成為品牌跨圈層傳播的新渠道。

　　越來越多的行業(yè)領(lǐng)域開始將虛擬偶像形象運用到企業(yè)經(jīng)營中，除了游戲IP、品牌代言、商業(yè)演出、廣告形象外，隨著直播行業(yè)的興起，直播電商開始使用虛擬偶像帶貨，服務(wù)窗口和銀行等機構(gòu)也開始使用虛擬形象作為服務(wù)向?qū)�，旅游圣地使用虛擬偶像作品牌宣傳。虛擬偶像更多使用場景加速涌現(xiàn)，虛擬偶像行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。

　　元圓科技天妤：打造數(shù)字化泛娛樂新玩法

　　隨著虛擬偶像在廣告、直播領(lǐng)域的應(yīng)用，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始將虛擬偶像作為營銷的手段，眾多游戲公司、技術(shù)公司和社交娛樂公司紛紛入局，推出各式虛擬偶像。定位“虛擬人”的科技文娛公司元圓科技推出了首個文化出海的國風虛擬數(shù)字人“天妤”。將壁畫、飛天等傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代技術(shù)融合，獨特的國風人物設(shè)定，精美的人物形象使“天妤”一出道便廣受好評。目前，天妤全網(wǎng)粉絲超550w，視頻播放量超4億，抖音點贊量近3000w，相關(guān)話題播放量破9億。

　　天妤的成功離不開精美人物形象與別出心裁的人物設(shè)定。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像在短視頻平臺以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播最為廣泛，有超過一半的網(wǎng)民被虛擬偶像的外形聲音、作品以及宣傳吸引。天妤以傳統(tǒng)文化為靈感，以貼近時代的表現(xiàn)形式傳達中國傳統(tǒng)美學，其服飾妝容靈感來源于壁畫和相關(guān)古籍，再經(jīng)過改良，將紛繁復(fù)雜的中國傳統(tǒng)美學體現(xiàn)出來。此外，天妤精準把握住了“國風”這一文化破壁的趨勢。天妤以收集碎片、護佑蒼生為故事主線，通過將“虛擬人”與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的方式，以“科技+文化”的形式講述中國故事，創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式。

　　艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像的人設(shè)以及外表經(jīng)過精心設(shè)計再加上適當?shù)男麄�，符合作品傳播和�?nèi)容變現(xiàn)的所需條件，虛擬人企業(yè)仍需在用戶的交互體驗和情感需求上作出突破。在用戶的交互體驗和情感需求上，天妤也給出了一份滿意的答卷。

　　元圓科技“帶著”天妤進行了一系列創(chuàng)意性內(nèi)容的輸出：除短視頻內(nèi)容創(chuàng)作外，天妤與壹心娛樂簽約、與電影《流浪地球2》 夢幻聯(lián)動、開年之初首登陜西衛(wèi)視2023絲路春晚、與明星藝人哈妮克孜聯(lián)動、與新華網(wǎng)等官方媒體進行合作。從流量積累走向商業(yè)化落地，憑借強勁的實力，天妤成為品牌跨圈層傳播的新寵。天妤不斷打破大眾對于虛擬偶像商業(yè)價值開發(fā)的固有認知。不到一年的時間，其商業(yè)合作已擴展至影視、游戲、美妝、汽車、傳媒等多個領(lǐng)域。元圓科技將天妤IP與文旅場景、消費場景、城市場景相融合，打造數(shù)字化泛娛樂新玩法，建立起極具創(chuàng)意的虛擬內(nèi)容營銷生態(tài)體系。

　　當前國家高度重視人工智能技術(shù)發(fā)展，政策措施、行業(yè)行規(guī)進一步完善，將促進虛擬人技術(shù)的快速發(fā)展，為虛擬人產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更好的環(huán)境。伴隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現(xiàn)。虛擬人作為具有數(shù)字化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多應(yīng)用落地場景值得期待。