近期，ChatGPT、AIGC等熱度持續(xù)，掀起了一股虛擬人的熱潮。虛擬主播作為虛擬人的一個類別，其滿足了不同用戶主體的多樣化需求，形成了智能工具新業(yè)態(tài)。

　　在AI技術(shù)的加持以及用戶的不同需求推動下，虛擬主播的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。為了更好地研究虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)前景，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報告》，圍繞國內(nèi)虛擬主播行業(yè)的發(fā)展概況、背景進(jìn)行詳細(xì)分析，并重點解讀用戶消費行為數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例，對虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

　　目前，中國虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運(yùn)營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。

　　本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：Bilibili、央視頻、快手

　　以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　中國虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　中國虛擬主播企業(yè)數(shù)量及區(qū)域分布

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達(dá)到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿�巨��，發(fā)展前景向好。

　　中國虛擬主播行業(yè)投融資情況

　　中國虛擬主播用戶畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播用戶主要為居住在新一線城市、年齡為22-40歲、中高收入的女性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬主播的傳播形式偏年輕化，傳播內(nèi)容貼近生活，吸引了大批都市年輕女性群體。

　　受訪者對虛擬主播的喜愛類型及原因

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪者容易被虛擬主播的業(yè)務(wù)能力、聲音外形以及角色設(shè)定所吸引，游戲聊天類虛擬主播更受大眾歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們期望能與虛擬主播進(jìn)行情感交互，看重主播的真實感和角色的立體感，虛擬主播的形象和設(shè)定背景也是體現(xiàn)角色立體性的重要因素。

　　中國虛擬主播應(yīng)用案例研究：Bilibili

　　Bilibili作為國內(nèi)虛擬UP主的主要活躍平臺，也在有意識地為虛擬藝人搭建專業(yè)、主流的表演舞臺。Bilibili與彩虹社聯(lián)合推出虛擬主播企劃——VirtuaReal，旗下?lián)碛?0余名性格迥異的虛擬主播/藝人， 如泠鳶yousa 、hanser等 ，其中共計15位虛擬藝人入選艾媒金榜《2022年上半年中國虛擬人百強(qiáng)榜》名單。

　　以上是《2023年中國虛擬主播行業(yè)研究報告》部分內(nèi)容解讀。