MMA：《2023中國元宇宙營銷創(chuàng)新白皮書》

　　2021年10月，MMA APAC發(fā)布了元宇宙營銷白皮書《METAVERSE IS THE MEDIUM)，闡述了元宇宙的基本定義，一些重要的概念(諸如WEB3和NFT等)，同時(shí)也對元宇由營銷對于現(xiàn)有的品牌營銷生態(tài)將會(huì)做出的改革作出了一一個(gè)初步的判斷，并為我們展現(xiàn)了全球范國內(nèi)的元字宙先行品牌的試水案例。

　　過去的15個(gè)月中，元宇宙的概念在中國市場亦掀起一股風(fēng)潮，毫不意外地也令勇于創(chuàng)新和追逐新人類的代理商和品牌廣告主不甘落后，積極入局。

　　然而，由于中國市場和媒體環(huán)境的特殊性，我們看到了很多與全球市場并不完全一致的發(fā)展和應(yīng)用，同時(shí)也給本土的營銷人帶來更多疑惑，挑戰(zhàn)和不確定。MMA中國聯(lián)合了在中國市場積極耕耘的多家元宇由營銷相關(guān)成員企業(yè)，井對廣告主和代理商和技術(shù)提供商進(jìn)行訪談，結(jié)合2022年SMARTIES大獎(jiǎng)的元字宙營銷創(chuàng)新獲獎(jiǎng)案例，試圖對過去一年中，中國市場的元宇宙營銷創(chuàng)新落地做一個(gè)梳理， 希望能為更多正在躍躍欲試跨入元宇宙的營銷人提供一些基本信息和信心。