2022年，疫情擾動下宏觀經(jīng)濟(jì)承壓前行，廣告主市場信心波動。在此背景下，廣告預(yù)算整體下滑，更加側(cè)重品牌長期價值及居家場景投放。同時，政策引導(dǎo)與規(guī)范并重，高質(zhì)量推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。搜索、視頻、電商等細(xì)分廣告市場在2022年加速釋放營銷價值，頭部平臺于內(nèi)容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。隨著Web3時代的到來，虛實融合媒體形式、全渠道全觸點營銷加速發(fā)展，有望重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。未來，廠商需持續(xù)提升數(shù)字營銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強(qiáng)的降本增效及個性化營銷服務(wù)需求。

　　報告認(rèn)為，品牌需要不斷提升數(shù)字營銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強(qiáng)的降本增效及個性化營銷服務(wù)需求。隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將在數(shù)字營銷領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用，通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，為廠商提供更加科學(xué)、精準(zhǔn)的數(shù)字營銷服務(wù)。同時，維護(hù)用戶隱私、防范網(wǎng)絡(luò)安全等問題也將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場重要議題之一。