隨著全球社會(huì)的快速發(fā)展與人們消費(fèi)能力的日益提高，消費(fèi)者的美白需求不斷增長(zhǎng)，防曬市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。2023年全球氣溫升高趨勢(shì)明顯，熱浪來(lái)勢(shì)洶洶，帶來(lái)了防曬產(chǎn)品的持續(xù)熱銷。

　　據(jù)人民日?qǐng)?bào)有關(guān)報(bào)道，2023年是本世紀(jì)入伏最早年份之一，三伏天氣例時(shí)40天。中央氣象臺(tái)持續(xù)發(fā)布高溫橙色預(yù)警，北方多地的日最高氣溫已突破歷史極值，全國(guó)進(jìn)入高溫超長(zhǎng)待機(jī)。在此背景下，中國(guó)防曬市場(chǎng)得到快速發(fā)展，防曬產(chǎn)品銷售走俏。

　　全球防曬市場(chǎng)收入

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和人們生活水平的日益提高，消費(fèi)者對(duì)于自身的日常生活有了更高的追求。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2013-2026年全球防曬市場(chǎng)收入中，2022年全球防曬市場(chǎng)收入為10338.1百萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到13641.3百萬(wàn)美元。全球防曬市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，加之高溫天氣來(lái)襲，防曬市場(chǎng)收入將不斷增長(zhǎng)，發(fā)展前景十分良好。

　　中國(guó)消費(fèi)者日常使用的防曬物品類型

　　隨著全球防曬市場(chǎng)規(guī)模的不斷增加，中國(guó)防曬產(chǎn)品行業(yè)也正不斷發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，防曬霜/乳、防曬衣、防曬帽為消費(fèi)者最常使用的防曬物品類型，分別占比66.1%、63.4%、62.6%。消費(fèi)者日產(chǎn)使用的防曬物品類型多樣，物理防曬與化學(xué)防曬相結(jié)合。

　　“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等“軟”防曬措施，且越來(lái)越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”。國(guó)內(nèi)防曬商品的種類愈發(fā)多元，產(chǎn)品設(shè)計(jì)兼具功能性與美觀性，直擊消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)。

　　中國(guó)消費(fèi)者日常使用防曬物品的頻率

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)消費(fèi)者日常使用防曬物品的頻率中，42.4%的消費(fèi)者表示一周使用4-6次防曬物品，33.9%的消費(fèi)者表示每天都會(huì)使用防曬物品。總體而言，消費(fèi)者對(duì)于防曬物品的使用頻率較高，對(duì)于自身皮膚管理較為重視，其中不少消費(fèi)者已將防曬作為一種日常習(xí)慣。

　　三伏天氣火辣來(lái)襲，國(guó)內(nèi)持續(xù)被高溫籠罩。在此背景下，防曬產(chǎn)品銷售市場(chǎng)火熱，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于防曬的使用頻率有望得到大幅增長(zhǎng)。

　　中國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買防曬霜關(guān)注因素

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買防曬霜關(guān)注因素中，87.2%的白領(lǐng)群體會(huì)表示會(huì)關(guān)注防曬指數(shù)(SPF、PA)，62.6%的白領(lǐng)群體會(huì)關(guān)注防曬霜價(jià)格，61.8%的白領(lǐng)群體會(huì)關(guān)注防曬霜質(zhì)量。

　　中國(guó)白領(lǐng)群體對(duì)于防曬霜的考量因素較多，主要集中在防曬功能、價(jià)格、質(zhì)量等方面。白領(lǐng)群體追求生活的高質(zhì)量，他們?cè)谶x購(gòu)防曬產(chǎn)品會(huì)綜合考慮多種因素，從而找到更加適配自己需求的防曬產(chǎn)品，更好地保護(hù)皮膚。

　　中國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買防曬霜可接受價(jià)格

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買防曬霜可接受價(jià)格中，35.4%的白領(lǐng)群體表示可接受價(jià)格范圍為101-150元，22.4%的白領(lǐng)群體表示可接受價(jià)格范圍為151-200元。

　　總體而言，我國(guó)白領(lǐng)群體對(duì)于防曬霜價(jià)格的可接受程度較高，這也與白領(lǐng)群體的消費(fèi)能力和購(gòu)買水平相匹配。

　　全球氣溫的居高不下，防曬用品愈發(fā)搶手，整個(gè)防曬消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。市面上的防曬產(chǎn)品愈發(fā)多樣，為消費(fèi)者提供了更多種類的選擇。國(guó)內(nèi)高溫天氣的不斷持續(xù)，更是為國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)提供了大量的市場(chǎng)需求，并為相關(guān)防曬企業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平、消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)者對(duì)皮膚的管理與保護(hù)有了更高的追求，防曬已逐漸變成人們?nèi)粘Ｗo(hù)膚的一部分。消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的關(guān)注因素更加細(xì)化，對(duì)產(chǎn)品的功能、安全性等方面也有了更高的要求。相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)深入了解消費(fèi)者細(xì)分需求與關(guān)注因素，針對(duì)不同使用場(chǎng)景進(jìn)行防曬產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

　　高溫帶熱的“防曬經(jīng)濟(jì)”，已成為夏日經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。新興發(fā)展的市場(chǎng)，既帶來(lái)商機(jī)，也需要時(shí)間去成熟完善。重中之重還是在于聚焦產(chǎn)品本身，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、技術(shù)創(chuàng)新等各種手段進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與完善，從而滿足消費(fèi)者使用需求。如此才能讓時(shí)令經(jīng)濟(jì)之風(fēng)勁吹，助推消費(fèi)市場(chǎng)釋放出更加旺盛的活力。