今年的夏天似乎格外的熱，6月中旬以來(lái)，全國(guó)多地都迎來(lái)高溫天氣。部分地區(qū)甚至打破歷史同期高溫極值紀(jì)錄，不少人表示，被熱到“懷疑人生”。

　　熱浪來(lái)襲，催熱了“夏日經(jīng)濟(jì)”。清涼消費(fèi)推陳出新，五花八門(mén)的新式茶飲層出不窮，避暑防曬降溫產(chǎn)品銷(xiāo)售走俏，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，餐飲消費(fèi)加快恢復(fù)，室內(nèi)娛樂(lè)、避暑旅游等豐富多彩的避暑休閑活動(dòng)熱烈進(jìn)行中……隨著夏季的到來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)正隨之升溫，消費(fèi)活力加快釋放。艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示，夏日經(jīng)濟(jì)的商業(yè)機(jī)會(huì)在于抓住了人們對(duì)夏季產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加。夏季是許多人休假、旅游和消費(fèi)的主要季節(jié)，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)推出符合夏季需求的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和品牌提升。

　　受益于“夏日經(jīng)濟(jì)”熱潮多個(gè)行業(yè)迎新增長(zhǎng)，艾媒咨詢(xún)發(fā)布多篇深度報(bào)告與您共同探索。

　　消暑降溫飲品銷(xiāo)售走俏，“即時(shí)滿足”需求性強(qiáng)

　　今年，消費(fèi)者似乎對(duì)“冰飲”的需求格外旺盛。以奈雪的茶為例，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)透露，六一期間高溫天氣下，奈雪的茶全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)量增長(zhǎng)超150%，多地爆單。隨著夏季的到來(lái)，商家各出奇招吸引消費(fèi)者視線“冰吸系列”“冰震系列”成功“戳”在消費(fèi)者心巴上。奶茶/果茶等新式茶飲銷(xiāo)量直線上升。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2023年有24.6%的中國(guó)新式茶飲消費(fèi)者表示未來(lái)消費(fèi)頻率將變高，消費(fèi)者的需求將持續(xù)上漲。新式茶飲消費(fèi)者粘性較高、購(gòu)買(mǎi)較為頻繁，每周購(gòu)買(mǎi)的占比達(dá)89.0%;多數(shù)消費(fèi)者花費(fèi)區(qū)間在11-20元，占比達(dá)39.9%。消費(fèi)者喜好的前三茶飲類(lèi)別，分別是奶茶系列(63.3%)、水果茶系列(62.0%)、奶蓋茶系列(44.8%)。

　　艾媒數(shù)據(jù)表示，隨著新式茶飲消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，品類(lèi)不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對(duì)新式茶飲的熱情持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

　　艾媒咨詢(xún) | 2023-2024年中國(guó)新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查分析報(bào)告

　　除了新式茶飲這類(lèi)現(xiàn)做飲品外，軟飲料銷(xiāo)量亦呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，作為日常消費(fèi)頻率高、即時(shí)性需求強(qiáng)的產(chǎn)品，飲料購(gòu)買(mǎi)依然以線下為主(67.3%)。在飲料品類(lèi)方面，2022年的中國(guó)飲料消費(fèi)者經(jīng)常喝的飲料品類(lèi)較多，主要為包裝飲用水(62.7%)、碳酸飲料(55.0%)、奶制品(54.0%)和氣泡水(42.0%)。

　　艾媒咨詢(xún)|2022-2023年全球及中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告

　　在夏季走俏的各式清涼消暑降溫飲品中，無(wú)糖、少糖成大多數(shù)消費(fèi)者點(diǎn)單首選。

　　隨著國(guó)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的不斷升級(jí)，追求健康生活方式已是大勢(shì)所趨，無(wú)糖、低糖食品飲料更受消費(fèi)者青睞。中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著,無(wú)糖化、低糖化漸成全球健康飲食新標(biāo)準(zhǔn)。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，由22.6億元飆升至199.6億元，預(yù)計(jì)2023-2027年將持續(xù)放量增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)748.9億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著健康意識(shí)的不斷普及，控糖趨勢(shì)愈發(fā)明顯，品種豐富的無(wú)糖飲料逐步成為飲料市場(chǎng)重要的新生主力品類(lèi)。

　　艾媒咨詢(xún) | 2023年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告

　　隨著消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成及即時(shí)配送業(yè)務(wù)推出和資源開(kāi)放。消費(fèi)者對(duì)消暑商品“即時(shí)滿足”的需求越來(lái)越強(qiáng)。“晚上8點(diǎn)后是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。朋友聚會(huì)啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時(shí)需求，成高頻購(gòu)物場(chǎng)景。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受相關(guān)采訪時(shí)表示。

　　6月以來(lái)，美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)上，冰淇淋、雪糕銷(xiāo)量較去年增長(zhǎng)7成左右;冰鎮(zhèn)飲料銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)超100%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冰鎮(zhèn)飲料、啤酒、雪糕等避暑降溫產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。即時(shí)零售消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成帶動(dòng)即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模上升。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)即時(shí)零售整體行業(yè)規(guī)模將達(dá)7530億元，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力和較大發(fā)展空間。隨著消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，即時(shí)零售渠道啤酒配送方便快捷、即時(shí)飲用的特性得到市場(chǎng)驗(yàn)證。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)啤酒市場(chǎng)規(guī)模為1645億元，其中即時(shí)零售渠道啤酒業(yè)務(wù)增速遠(yuǎn)高于其他渠道。預(yù)計(jì)未來(lái)三年(2023-2025)中國(guó)即時(shí)零售啤酒市場(chǎng)將保持30%以上的增速，成為拉動(dòng)啤酒市場(chǎng)上升的新增量。

　　艾媒咨詢(xún)×雪花啤酒×美團(tuán)閃購(gòu) | 中國(guó)即時(shí)零售啤酒品類(lèi)趨勢(shì)白皮書(shū)

　　清涼家電熱銷(xiāo)，智能化實(shí)用性成消費(fèi)者主要考慮問(wèn)題

　　在剛過(guò)去的“618”電商大促期間，在高溫天氣影響下，帶有清涼、制冷功能的家電產(chǎn)品迎來(lái)銷(xiāo)售爆發(fā)，包括空調(diào)、電風(fēng)扇、冰吧、制冰機(jī)等。

　　其中，受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調(diào)成為大家電品類(lèi)中銷(xiāo)量增幅最快的產(chǎn)品，以海爾為例，海爾官方旗艦店空調(diào)品類(lèi)在618預(yù)售期間(5月30日至6月3日)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)968%。蘇寧618期間，空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%。其他清涼家電如凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)671%、32%。冰箱等制冷設(shè)備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有76.4%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能家電主要考慮功能實(shí)用性。新生代群體成為消費(fèi)的主力人群后，智能化消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢(shì)的主流。同時(shí)，消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品的智能化，還注重產(chǎn)品的功能實(shí)用性需求以及產(chǎn)品的創(chuàng)新性。“節(jié)能、綠色環(huán)保、低碳”等成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電考慮條件之一。

　　艾媒咨詢(xún)|2022-2023年中國(guó)家電市場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)顩r與消費(fèi)者新需求調(diào)研報(bào)告

　　夏季對(duì)空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備需求的季節(jié)性增長(zhǎng)，特別是家電直播電商等形式的逐步成熟。電商成家電銷(xiāo)售主要渠道之一，品牌直播、自播將成新趨勢(shì)。以抖音電商數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)售期間(截至5月31日)，家電行業(yè)預(yù)售GMV(成交金額)同比去年“6·18”同期增長(zhǎng)808%，預(yù)售GMV(商品交易總額)破5000萬(wàn)的品牌達(dá)到7個(gè)，海爾、小天鵝、TCL、美的、格力大家電旗艦店是位居家電家居行業(yè)預(yù)售GMV前五位的店鋪。

　　艾媒咨詢(xún)|2020年5-6月中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行及典型企業(yè)分析雙月度報(bào)告

　　各式防曬用品層出不窮，防曬市場(chǎng)迎新增長(zhǎng)

　　隨著消費(fèi)者的防曬意識(shí)加強(qiáng)，各式防曬用品涌現(xiàn)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，71.3%的人認(rèn)為物理防曬更有效;19.3%的人認(rèn)為化學(xué)防曬更有效。在艾媒“2023年中國(guó)消費(fèi)者日常使用的防曬物品類(lèi)型”調(diào)研中，屬于物理防曬的防曬衣、防曬帽、遮陽(yáng)傘分別占比63.4%、62.6%、61.8%，為大熱物理防曬單品，墨鏡，冰袖則分別占比41.4%、29.6%;化學(xué)防曬中防曬霜/乳以66.1%領(lǐng)先，其次是防曬噴霧57.5%。在日常使用過(guò)程中，不少愛(ài)美之人物理防曬與化學(xué)防曬齊上陣。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)防曬衣關(guān)注因素中紫外線防護(hù)指數(shù)與款式為消費(fèi)者最為關(guān)注的兩大因素，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛、穿著體驗(yàn)舒適、設(shè)計(jì)日常好看為消費(fèi)者的主要需求。

　　據(jù)艾媒咨詢(xún)2023年防曬衣可接受價(jià)格調(diào)查顯示，受訪者可接受價(jià)格主要集中在100-149.9元，其次是60-99元。今年的天貓618數(shù)據(jù)顯示，服飾類(lèi)的防曬新品成交同比增長(zhǎng)180%，單一消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的防曬服飾的數(shù)量是過(guò)去的2-3倍。防曬市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

　　避暑出行、鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)客流高峰

　　炎炎夏日，隨著中高考結(jié)束、中小學(xué)暑假來(lái)臨。室內(nèi)娛樂(lè)、避暑旅游等消費(fèi)場(chǎng)景熱度不斷上升。入夏以來(lái)，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產(chǎn)品預(yù)訂量不斷攀升。日前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億至1.5萬(wàn)億元。避暑游成“夏日經(jīng)濟(jì)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　短途避暑游中，水上樂(lè)園、戶外旅游線路、鄉(xiāng)村旅游成熱門(mén)。云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等長(zhǎng)線游熱度也呈向好態(tài)勢(shì)。

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，鄉(xiāng)村旅游成為增進(jìn)家庭、朋友感情的新方式;在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游玩。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，近幾年，居民外出旅游需求被抑制，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。隨著外出限制的放開(kāi)，被壓抑許久的旅游消費(fèi)端將迎來(lái)增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游收入有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　當(dāng)下中國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)如火如荼，各地政府及鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)商應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者注重因素，挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以爭(zhēng)奪行業(yè)藍(lán)海。

　　艾媒咨詢(xún) | 2023-2024年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告

　　夏季戶外運(yùn)動(dòng)好時(shí)節(jié)，運(yùn)動(dòng)、戶外消費(fèi)持續(xù)走高

　　夏季是戶外活動(dòng)的好時(shí)節(jié)，騎行、機(jī)車(chē)、垂釣、露營(yíng)在年輕人中興起。運(yùn)動(dòng)、戶外消費(fèi)持續(xù)走高。以得物平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，垂釣相關(guān)裝備銷(xiāo)量6月較4月同期增長(zhǎng)超1.5倍，近4成是95后;露營(yíng)相關(guān)裝備銷(xiāo)量6月較4月同期增長(zhǎng)近7成，其中包括天幕、營(yíng)地車(chē)、戶外折疊椅、便攜手電筒等。

　　炎炎夏日，約上三五好友，在涼爽的山野間露營(yíng)，成為許多年輕人的周末新玩法。近年來(lái)，露營(yíng)憑借短途化、聚集性低、體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速占據(jù)旅游市場(chǎng)，核心市場(chǎng)與相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元;2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)52.6%。露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品、內(nèi)容、話題在美團(tuán)、微博、抖音、小紅書(shū)、攜程等平臺(tái)同步快速增長(zhǎng)。

　　艾媒咨詢(xún)|2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告

　　貼近自然、氛圍輕松的露營(yíng)正成為當(dāng)下大眾的休閑新方式。戶外露營(yíng)的火爆催生了大量戶外產(chǎn)品，其中供電時(shí)不可或缺的戶外電源銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，戶外旅行日趨成熟，便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)潛力巨大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的使用目的或場(chǎng)景主要為，私家車(chē)/房車(chē)自駕旅行(汽車(chē)應(yīng)急啟動(dòng)、電動(dòng)輕型車(chē)、車(chē)載冰箱、照明燈)占比69.2%、戶外賽事活動(dòng)：探險(xiǎn)、越野、滑雪、極限運(yùn)動(dòng)等占比52.1%，少部分消費(fèi)者會(huì)在停電時(shí)使用應(yīng)急儲(chǔ)能。

　　艾媒咨詢(xún)|2022-2023年全球移動(dòng)儲(chǔ)能運(yùn)行大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告

　　夜間消費(fèi)熱度不斷攀升

　　今年夏天，淄博燒烤火爆全網(wǎng)。從5月至今，“淄博”相關(guān)話題20余次登上微博熱搜。除了帶動(dòng)淄博當(dāng)?shù)芈糜巍⒁归g經(jīng)濟(jì)外。各地根據(jù)“淄博優(yōu)秀范文”結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、燒烤經(jīng)濟(jì)。相關(guān)搜索數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)的攻略筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)160%。

　　隨著人們消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購(gòu)物、電影、書(shū)店、劇場(chǎng)等文化藝術(shù)體驗(yàn)類(lèi)，甚至還有體育比賽、健身、外出游覽、零售等等。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多新業(yè)態(tài)在夜間開(kāi)放，各種類(lèi)型的夜間體育服務(wù)綜合體正逐步走進(jìn)大眾生活，夜間經(jīng)濟(jì)的多元化有效地帶動(dòng)各業(yè)態(tài)商家參與，形成良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在消費(fèi)模式增加、消費(fèi)時(shí)間拉長(zhǎng)等驅(qū)動(dòng)下，夜間消費(fèi)逐步成為中國(guó)各地政府拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新抓手。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到480912.7億元。

　　近年來(lái)，國(guó)家和省市地方高度重視夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)務(wù)院明確提出“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”，多地也紛紛響應(yīng)出臺(tái)相關(guān)舉措。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展能夠豐富城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品及內(nèi)容供給，滿足居民對(duì)于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造多元化的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)是延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。

　　艾媒咨詢(xún) | 2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

　　艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅表示，夏日經(jīng)濟(jì)這種創(chuàng)新模式給了企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者更多的機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)展新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，要把握夏日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)機(jī)遇，可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，了解消費(fèi)者需求和喜好，推出與夏季相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù);其次，提供符合夏季需求的優(yōu)惠活動(dòng)和促銷(xiāo)策略，吸引消費(fèi)者;此外，與相關(guān)行業(yè)、品牌進(jìn)行合作，共同推出夏季聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);最后，積極拓展線上渠道，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提供便捷購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，也需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

　　然而，需要注意的是，夏日經(jīng)濟(jì)的商業(yè)機(jī)會(huì)也面臨一些挑戰(zhàn)，例如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、季節(jié)性需求等。因此，企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者需要有創(chuàng)新思維和靈活的經(jīng)營(yíng)策略，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的獨(dú)特性和品質(zhì)，還要關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)體驗(yàn)，以便在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。