在當(dāng)今信息時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)成為了人們獲取知識(shí)的一種新方式。然而，近期有報(bào)道揭示了一個(gè)令人詫異的現(xiàn)象：即使花費(fèi)了700元進(jìn)行充值，有些人仍然無法看完一部網(wǎng)文。有些閱讀APP上的付費(fèi)小說，按照章節(jié)收費(fèi)，持續(xù)連載幾千章還處于未完結(jié)狀態(tài)，讀者花費(fèi)幾百元仍看不到結(jié)局;有些閱讀APP時(shí)常彈出廣告，影響閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，還容易使讀者掉入消費(fèi)陷阱;有的閱讀APP甚至出現(xiàn)自動(dòng)勾選“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”選項(xiàng)的情況。這引發(fā)了人們對(duì)知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象的關(guān)注和疑問。為什么人們?cè)敢鉃橹�識(shí)買單，卻面臨著看不完的尷尬局面?

　　iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長(zhǎng)約70倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元。

　　隨著疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識(shí)付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有望借著這一市場(chǎng)基礎(chǔ)進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億。

　　知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場(chǎng)景下的視頻與圖文類知識(shí)內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年，短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識(shí)付費(fèi)在線消費(fèi)增速可能放緩，但線下知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)有望迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。

　　而在全球的虛擬服務(wù)和內(nèi)容消費(fèi)中，訂閱制逐漸成為主流消費(fèi)形態(tài)之一，各類應(yīng)用商店的App服務(wù)開始從買斷制轉(zhuǎn)為訂閱制。其實(shí)，早在疫情前期，《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱收入就已遠(yuǎn)超廣告。國內(nèi)具有代表性的案例則是財(cái)新，財(cái)新自 2017年底全面啟動(dòng)新聞付費(fèi)閱讀，推出中文訂閱產(chǎn)品“財(cái)新通”，金融數(shù)據(jù)資訊產(chǎn)品“數(shù)據(jù)通”、英文內(nèi)容產(chǎn)品“英文通”等。

　　除傳統(tǒng)媒體的付費(fèi)訂閱制轉(zhuǎn)型之外，自媒體創(chuàng)作與知識(shí)付費(fèi)的訂閱制探索也涌現(xiàn)出代表案例。國外的 Substack 是一家為個(gè)人創(chuàng)作者提供 Newsletter 的分發(fā)平臺(tái)。而所謂的 Newsletter是將信息由發(fā)送者郵箱直接送至訂閱者郵箱，并能實(shí)現(xiàn)一對(duì)多分發(fā)的模式。創(chuàng)作者在 Substack 上可以將寫作、發(fā)布和營收一體化，快捷的將個(gè)人的Newsletter 品牌建立起來、聚集讀者，并通過付費(fèi)訂閱實(shí)現(xiàn)收入。

　　知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象日益盛行，人們?cè)敢鉃橹�識(shí)買單已成為當(dāng)下的一種趨勢(shì)。人們對(duì)知識(shí)的渴求驅(qū)使著他們?cè)敢鉃橹�買單，但在實(shí)際體驗(yàn)中面臨著付費(fèi)額度不夠的尷尬局面。這讓我們要理性對(duì)待知識(shí)付費(fèi)，同時(shí)呼吁知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在價(jià)格制定和服務(wù)質(zhì)量等方面做出更為合理和透明的規(guī)范，以更好地滿足人們對(duì)知識(shí)的需求。