日前，在潮流網購社區(qū)得物的“鑒別服務”一欄，寵物鑒別功能悄然上線。在一群“自來水”——舐犢情深的鏟屎官們的幫助下，附有貓咪照片的鑒定報告迅速刷屏各大社交網絡。

　　刷屏并不奇怪——近年來愈發(fā)繁榮的單身經濟，助推了寵物行業(yè)的快速發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，自2013年后，中國結婚登記人數開始逐年下降。2020年全國結婚登記數為814.3萬對，相比2019年減少了113萬對。艾媒咨詢分析師認為，快節(jié)奏的工作和生活間接影響著都市男女的單身比例，而相對于已婚人士，單身人士的消費能力較強。

　　對于這份看似有點離譜的鑒寵報告，得物秉持了一向有的專業(yè)態(tài)度。不過，這一次鑒定的對象不再是球鞋或是別的潮服配飾，而是高矮胖瘦各不同、或甜美可愛，或憨態(tài)可掬的貓咪們，報告上也不再只有冷冰冰的“真”、“假”、“無法鑒別”等碩大標識，而是寫有鑒別師認定的的品種結果，以及幾句嚴肅中帶有幾分俏皮的評價——“紅色虎斑加白米努特短毛短腿貓，較為甜美的臉部結構。提示：千萬注意體重”。

　　據了解，得物最早發(fā)家自國內最大的垂直類運動社區(qū)虎撲，早在得物誕生之前，虎撲上的“鑒定”板塊便長期擁有著頗高的人氣，在此背景之下，虎撲抓住機會，得物應運而生。得物“家底雄厚”，最早靠的是從虎撲遷移來的雄厚用戶基礎，后來又乘上了炒鞋時代的東風，但相比淘寶、京東、淘寶等歷史更悠久、平臺更大的綜合類網上購物平臺，得物為何能贏?

　　唯一的答案呼之欲出：鑒別機制。在鞋圈，尤其是在以莆田鞋“享譽”全球的中國鞋圈，出于利益需求，假鞋往往泛濫且難以辨別。來自官方認定的鑒別能力，讓廣大消費者無需再在鑒定上耗費大量的時間、金錢成本，能夠省心省力地完成購物，也讓得物因此成為了潮牌軟件行業(yè)里毋庸置疑的大哥。

　　因此，得物此次跨界的“寵物鑒別”，實際上仍是其鑒別功能的一個延伸。但是，盡管鑒定報告上的用詞專業(yè)度不減，流程也再正規(guī)不過，但歸根到底，鑒寵機制充其量也只是個披著“鑒別”皮且有蹭流量之嫌的“整活”罷了。在疫情三年經濟下行的影響下，在國家和企業(yè)的共同管控下，如今的炒鞋熱潮早已褪去，這對以球鞋為重要商品種類的得物來說，顯然是一個重大的打擊。在此背景下，得物急需開拓新業(yè)務，尋求新的利潤增長點。

　　而寵物經濟，就是得物有所寄望的方向，原因無他，不過一句“規(guī)模龐大、前景良好”。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規(guī)模達8114億元;預計2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模將達到2670億元，2022年中國寵物用品市場將達到369億元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模增長迅速。

　　實際上，寵物鑒別并不是得物在寵物賽道的首次布局，早在去年八月，得物正式對外開放寵物品類的招商活動，類目包括寵物用品、寵物主糧、寵物美容清潔、水族用品、寵物零食、寵物保健品、寵物藥品。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，寵物飼養(yǎng)者每月進行寵物消費的頻次多集中在1-2次或3-4次;寵物消費主要體現在寵物的食品、用品和醫(yī)護方面。88.3%的中國寵物消費者年均消費超過500元;個人可支配收入越高的群體，在寵物方面的消費也相應較多。

　　然而，寵物類商品大多屬于剛需產品，在618淘寶京東大促就能屯一大波，因此，對于相較之下嚴重溢價的得物，消費者并不愿意買賬。更何況，寵物類商品與得物主營的潮服鞋飾相去甚遠，加之寵物并沒有在首頁分類欄里占有一席之地，于是即便是得物的老顧客，也很有可能壓根不知道得物居然還有賣寵物類商品。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，綜合電商平臺是中國寵物食品消費者獲取資訊的主要途徑。艾媒咨詢分析師認為，電商平臺關于寵物食品的生產日期、食品配方的呈現形式較其他平臺更加直觀，且綜合電商平臺的直播、評論等功能讓消費者能更清晰地了解產品詳情，更容易讓消費者產生購買欲望，達成交易。然而，不可否認的是，得物的這一次嘗試依舊是成功的，盡管該功能相較球鞋類鑒別具有更強的時效性，推動流量變現的能力較弱，但從長遠來看，這也不失為一個為得物打開寵物市場的好窗口。

　　目前，中國的寵物市場尚處于起步階段，在未來，與寵物相關的行業(yè)、周邊，將會有更進一步的市場細分與大廠的加盟布局。