便利店，是指以經(jīng)營即食性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選購物方式的小型零售店，作為離消費(fèi)者最近的零售業(yè)態(tài)，無論是在城市中央的寫字樓或是毗鄰郊外的居民小區(qū)，無論是在人群攘攘的校園周邊或是鴉默雀靜的鄉(xiāng)野小道，總少不了它的身影。

　　中國便利店行業(yè)市場規(guī)模分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國便利店行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3834億元，同比增長9.8%，門店數(shù)量達(dá)18.7萬家。隨著便利店行業(yè)的支持政策推行，居民可支配收入、消費(fèi)能力及中國城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升，未來，中國便利店行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年達(dá)5033億元。

　　中國便利店消費(fèi)者畫像

　　當(dāng)前，線上購物日趨普及，淘寶、京東等大型零售平臺在電商服務(wù)領(lǐng)域深耕多年，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)，以拼多多為代表的新興零售平臺和以美團(tuán)優(yōu)選為代表的社區(qū)電商平臺興起。在此背景下，作為實(shí)體零售業(yè)態(tài)的便利店卻仍能經(jīng)久不衰且持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵的原因就在于其無可比擬的便捷性。

　　當(dāng)前，“一線城市”和“年輕化”成為便利店高頻消費(fèi)者群體的標(biāo)簽。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，便利店消費(fèi)者以一二線城市的企業(yè)白領(lǐng)為主，超六成為女性�，F(xiàn)代都市生活節(jié)奏較快，具有配套齊全的產(chǎn)品與便民服務(wù)的便利店，滿足了人們的多時(shí)段、多場景需求，逐漸融入到人們的日常生活之中。

　　中國消費(fèi)者平均每次到便利店的消費(fèi)金額和相應(yīng)營銷策略分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國消費(fèi)者平均每次到便利店的消費(fèi)金額為44.8元，其中24.6%的中國消費(fèi)者平均每次到便利店的消費(fèi)金額為21-30元，27.9%的中國消費(fèi)者平均每次到便利店的消費(fèi)金額為31-40元。

　　會員體系是當(dāng)前各行各業(yè)發(fā)展的大勢所趨，連鎖便利店的免費(fèi)辦卡制度受到消費(fèi)者的青睞，便利店商家可通過搭建會員體系，讓用戶形成消費(fèi)習(xí)慣，提高用戶粘性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。此外，一定金額的滿減優(yōu)惠也能滿足消費(fèi)者的“賺便宜”心理，有效地達(dá)到吸引客流的目的，促使消費(fèi)者提高在便利店的單次消費(fèi)金額。

　　目前，一二線城市的企業(yè)白領(lǐng)是便利店的消費(fèi)主力軍，伴隨城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興及“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)范圍的擴(kuò)大，未來，具備更多挖掘空間和增量價(jià)值的低線城市將成為新的藍(lán)海市場。各便利店品牌在繼續(xù)占領(lǐng)一二線城市的同時(shí)，將不斷向“下沉”市場延伸。