美瞳，即裝飾性彩色隱形眼鏡。近年來(lái)，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴(kuò)展為一種美妝效果，美瞳作為具有醫(yī)療屬性與美觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，市場(chǎng)分布廣泛，并呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，日本、韓國(guó)隱形眼鏡滲透率超20%，歐美國(guó)家滲透率普遍超過(guò)40%，相比之下，中國(guó)的隱形眼鏡由于發(fā)展時(shí)間較短，滲透率較低，僅占7.5%。但就目前而言，中國(guó)消費(fèi)者的美瞳產(chǎn)品使用頻率和時(shí)間正在不斷延長(zhǎng)，同時(shí)在選購(gòu)美瞳產(chǎn)品時(shí)對(duì)健康相關(guān)的關(guān)注度逐步提升。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年全球隱形眼鏡市場(chǎng)零售額為90億美元，市場(chǎng)保持穩(wěn)定在5%至6%年增長(zhǎng)率的范圍。受疫情影響，2020年市場(chǎng)規(guī)模下降約10%。至2022年，全球隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)�；謴�(fù)至2019年的水平。隨著未來(lái)顏值經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　中國(guó)美瞳行業(yè)的消費(fèi)者畫(huà)像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美瞳行業(yè)的消費(fèi)者以中青年為主，90后消費(fèi)者最多，占比57.8%，集中分布在一二線(xiàn)城市，占比高達(dá)84.6%，且以女性居多。

　　作為消費(fèi)升級(jí)大背景下的流行非必需品，美瞳的消費(fèi)主力必然是經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較高、空閑時(shí)間相對(duì)較多、更關(guān)注外表的社會(huì)群體。

　　中國(guó)消費(fèi)者的美瞳花費(fèi)和接受的最高單價(jià)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者年均購(gòu)買(mǎi)美瞳產(chǎn)品的花費(fèi)中，超六成(66.0%)消費(fèi)者愿意年均花費(fèi)501-1000元購(gòu)買(mǎi)美瞳產(chǎn)品，平均每個(gè)月花費(fèi)41.75-83.33元。此外，超六成(64.5%)的消費(fèi)者能接受美瞳產(chǎn)品的最高單價(jià)為101-400元。

　　中國(guó)美瞳消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好

　　按照材質(zhì)分類(lèi)，美瞳可分為水凝膠和硅水凝膠兩種;按照開(kāi)封后保質(zhì)期限分類(lèi)，美瞳大體上可分為日拋型、周拋型、雙周拋型、月拋型、季拋性、半年拋型、年拋型。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，近八成(77.4%)美瞳消費(fèi)者保持每周使用美瞳的習(xí)慣，其中41.9%的消費(fèi)者每天使用美瞳產(chǎn)品的時(shí)間為7-8小時(shí)，由于配戴時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者偏好保濕效果更好、更干凈衛(wèi)生的中短期美瞳產(chǎn)品(76.7%)。此外，安全隱患(42.0%)與透氣性差(35.4%)是消費(fèi)者不購(gòu)置美瞳的重要原因。提升產(chǎn)品的健康性、舒適性、美觀性是各大美瞳品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)的重要通路。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前，中國(guó)美瞳市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品多樣化、數(shù)字媒體推動(dòng)、健康與安全問(wèn)題、線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道增加以及口碑營(yíng)銷(xiāo)和品牌認(rèn)可度等發(fā)展趨勢(shì)。

　　隨著未來(lái)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步擴(kuò)大以及美瞳產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再一味關(guān)注美瞳產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，而是對(duì)產(chǎn)品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢(shì)，提供多樣化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，注重健康和安全問(wèn)題，加強(qiáng)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道建設(shè)，并把品牌形象樹(shù)立好，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化。