艾媒網(iimedia.cn)獲悉,繼花西子事件后,蜂花在其抖音官方旗艦店連夜上架79元的洗護套餐,此價格與之前極具爭議的花西子眉筆價格相同,引起無數(shù)網友調侃:“這才是真實的商戰(zhàn)。”
據(jù)悉,蜂花是1984年創(chuàng)立的中國上海美妝品牌,是我國改革開放初期第一代洗護發(fā)民族品牌。之后海飛絲等國外知名品牌接連進入中國市場,迅速進入大眾視野,占據(jù)大部分的市場份額,蜂花開始出現(xiàn)虧損。
蜂花作為國產品牌,在國內擁有較高知名度和較強大的生產規(guī)模,生產的“蜂花”牌洗發(fā)水、護發(fā)素便是最早流行于中國市場的洗護發(fā)產品。蜂花品牌長期受工薪階層的喜愛,近年來也逐步獲得城市白領一族和中高收入人群的青睞,產品銷量不斷創(chuàng)新高,一直以物美價廉的優(yōu)勢贏取民心。
前段時間蜂花在各評論區(qū)下“哭窮”,火爆全網。不少網友紛紛為其出謀劃策,把這個平價卻又低調的品牌再次拉回大眾的視野,此次再次憑借這事件登上熱搜。蜂花是沒有品牌宣傳、明星代言的加持,正因為這方面的空白,很大程度上避免了溢價的可能性,蜂花數(shù)十年如一日的平價優(yōu)惠,是消費者選擇其的重要原因。
隨著消費能力的增強,消費者在個人護理方面意識也隨之提升,消費需求也傾向于高性價格比。蜂花品牌的特點在日趨高價的一眾品牌中脫穎而出,功效、低價的結合與大眾高度契合。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,預計2023年護發(fā)產品市場規(guī)模將增至620.9億元。隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善,中國個人洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上,在電商渠道的推動下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。
這意味著國內的洗護品牌競爭將會愈加激烈,目前全球企業(yè)競逐中國市場,國內個人洗護企業(yè)將面臨更高端和更具挑戰(zhàn)性的市場需求。大眾洗護意識增強的同時對品牌的選擇將會更加嚴格,因此功能性洗護概念將會繼續(xù)引領個人洗護產品的設計與營銷。國貨品牌要積極擁抱新的潮流趨勢和市場環(huán)境,不斷完善產品,了解各功效市場需求變化,及時研發(fā)新產品。
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