北京的游樂場(chǎng)屆有了新“頂流”。

　　9月26日，泡泡瑪特城市樂園正式開園。開園伊始，這里就被慕名而來(lái)的消費(fèi)者包圍，“開園當(dāng)日，大軍堪比春運(yùn)”“商店排隊(duì)買東西的人超級(jí)多，還有拿著箱子來(lái)買的。”

　　在人流上呈現(xiàn)大流量，泡泡瑪特的新園區(qū)口碑上則呈現(xiàn)兩極分化。

　　一方面，被它的樂園之名吸引過來(lái)的游客大失所望，表示這里僅僅是一個(gè)“拍照+購(gòu)物”的地方，大多數(shù)游戲項(xiàng)目都只適合小朋友，也沒有過山車等大型游樂項(xiàng)目。

　　而另一群人則表示，來(lái)到這里的原因就是“地標(biāo)打卡”和針對(duì)限定產(chǎn)品“買買買”，這里也吸引了明星佟麗婭、霍思燕、董璇組團(tuán)打卡。可以預(yù)見的是，這個(gè)國(guó)慶節(jié)，泡泡瑪特樂園依然會(huì)持續(xù)火爆。

　　從在中國(guó)長(zhǎng)盛不衰的迪士尼，到一經(jīng)推出就持續(xù)爆火的環(huán)球影城，再到泡泡瑪特等新消費(fèi)品牌也來(lái)分游樂場(chǎng)的一杯羹，“游樂場(chǎng)”承載著中國(guó)十四億人口在旅游和娛樂消費(fèi)上的表達(dá)，從更廣闊的的角度來(lái)審視十一黃金周這個(gè)巨大的消費(fèi)場(chǎng)，樂園產(chǎn)業(yè)的沉浮頗具借鑒意義。

　　對(duì)于游樂園來(lái)說，新的風(fēng)暴已然來(lái)臨，舊的輪回還在重復(fù)上演。

　　01 流水的IP、逝去的頂流和不變的需求

　　談起中國(guó)的游樂場(chǎng)建設(shè)，最早也許可以追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代。

　　1984年的國(guó)慶節(jié)，在上海市郊的上�？h梅隴鎮(zhèn)，滬閔路、虹梅西路交界處，被農(nóng)田包圍的錦江樂園開始試營(yíng)業(yè)。

　　幾乎同一時(shí)期，游樂場(chǎng)在各大城市開花落地，1984年竣工的北京游樂園、1986年落地的成都猛追灣游樂園.....如今這些游樂園或因種種原因被拆除，或早已挪作他用，但對(duì)于那個(gè)年代的小朋友和家長(zhǎng)來(lái)說，勇敢者轉(zhuǎn)盤、摩天輪、超級(jí)秋千、雙人腳踏車、碰碰車，還有轉(zhuǎn)糖餅、電烤羊肉串，這些設(shè)施無(wú)疑是“流行”+“高消費(fèi)”的代名詞。

　　爆火的除了傳統(tǒng)的游樂場(chǎng)，還有世界微縮景觀。這稱得上是中國(guó)游樂場(chǎng)最早的IP。

　　1995年，廣州“世界大觀”開業(yè)，園區(qū)號(hào)稱以1:1的尺寸聚集了100多個(gè)國(guó)家的建筑雕塑、園林藝術(shù)，匯集了時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎歌劇院、古希臘劇場(chǎng)、阿拉伯劇場(chǎng)、英國(guó)劇場(chǎng)、日本劇場(chǎng)等“名勝古跡”，引來(lái)無(wú)數(shù)游客紛至沓來(lái)，鼎盛時(shí)期僅門票收入就月進(jìn)兩三千萬(wàn)元。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最熱鬧時(shí)，48萬(wàn)平方米的園區(qū)里摩肩接踵，月平均客流量超過10萬(wàn)人。雖然在那個(gè)年代門票就高達(dá)90元，但小朋友們都渴望擠進(jìn)景區(qū)大門，仿佛可以由此沖出“國(guó)門”。

　　而廣州的“世界大觀”只是一個(gè)縮影，在鼎盛時(shí)期，中國(guó)各地大小城市一共有4000多家人造微縮景觀。“每一個(gè)世界公園里，都有無(wú)數(shù)小孩子環(huán)游世界的夢(mèng)想。”建于1994年的成都世界樂園當(dāng)年也紅極一時(shí)，曾創(chuàng)下一年入園游客超100萬(wàn)人次的紀(jì)錄。

　　這種公園在20世紀(jì)八九十年代如同雨后春筍般出現(xiàn)，有它的時(shí)代背景。“在改革開放初期，國(guó)門打開了，人們對(duì)國(guó)外的事物有很多好奇心，因此，通過一個(gè)小小的“自由女神像”或“比薩斜塔”。炫耀自己到過哪個(gè)“國(guó)家”，是當(dāng)時(shí)最潮流的風(fēng)尚。

　　可以預(yù)見的是，隨著國(guó)門的打開、先進(jìn)的視聽技術(shù)引入，對(duì)于西方世界的無(wú)限好奇正經(jīng)歷一段祛魅歷程，今天的游客更看重瞬間的快樂和虛幻的體驗(yàn)，“擬真實(shí)”的景觀不再重要，更美好的虛擬童話、更快的過山車、更高的摩天輪更符合當(dāng)下的娛樂時(shí)代，而世界大觀們也都難以避免衰落的命運(yùn)。這些微縮景觀樂園們?cè)?0世紀(jì)初很快陷入低潮，世界大觀在2009年宣布無(wú)限期暫停營(yíng)業(yè)，成都世界樂園被置換給了一所�？圃盒�，而北京世界樂園也全靠承接一些旅行團(tuán)的表演項(xiàng)目維計(jì)。

　　除了“世界樂園”，還有各式各樣的“主題樂園”，90年代，國(guó)內(nèi)影視劇行業(yè)的初步繁榮又帶火了一陣影視公園興建熱潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國(guó)共有超過50個(gè)以電視劇《西游記》為主題的“西游記宮”。

　　與此同時(shí)，“錦繡中華”主題樂園、聊齋志異主題樂園等主題樂園，承載著地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)、打造區(qū)域地標(biāo)、申請(qǐng)國(guó)家A級(jí)景區(qū)等復(fù)雜原因被紛紛建造，僅截至2013年底，我國(guó)主題公園和半主題公園就已經(jīng)占據(jù)了三分之一以上的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)名額，而據(jù)新旅界估算，2019年我國(guó)主題樂園的總投資額將超過4500億元。

　　這些主題樂園們，有些已然暗然退場(chǎng)，但有些仍然以精心的運(yùn)營(yíng)維系著不俗的流量。就如最近在社交論壇上出圈的東北的西游記樂園，整個(gè)西游記天團(tuán)，從正派到反派，從小啰啰到大妖怪，都和86版《西游記》一模一樣，還有仙氣飄飄的天宮氛圍，”更適合中國(guó)寶寶的游樂園“話題，在熱搜上掛了好幾天，瀏覽量破億。

　　當(dāng)然，最受矚目的游樂園，還是上海迪士尼樂園和北京環(huán)球影城的“雙雄爭(zhēng)霸”。從迪士尼的童話世界，到哈利波特的魔法世界，憑借在世界范圍內(nèi)積累的主題樂園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，兩所游樂園，都一經(jīng)“出道”就成為長(zhǎng)盛不衰的頂流。

　　從2003年起，上海就嘗試引入迪士尼樂園，經(jīng)歷13年籌備，上海迪士尼樂園在2016年6月正式開園營(yíng)業(yè)。這座占地面積5800畝，總投資高達(dá)245億元的迪士尼樂園，在不到一年時(shí)間里，就迎來(lái)了它的第1000萬(wàn)個(gè)游客，并讓上海在2018年打敗北京，成為游客*的國(guó)內(nèi)出行目的地。

　　如今，上海迪士尼樂園的人氣依然居高不下。今年4月，上海迪士尼樂園所在的上海國(guó)際旅游度假區(qū)披露的七周年成績(jī)單顯示：度假區(qū)開放運(yùn)營(yíng)7年來(lái)，已累計(jì)接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬(wàn)個(gè)。

　　此外，2021年，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年6月—2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%。樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。

　　上海迪士尼對(duì)于華特迪士尼也具有重要意義，上海迪士尼樂園是迪士尼歷史上*個(gè)開園首年即實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的主題樂園，美國(guó)華特迪士尼最新財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度迪士尼總收入約218.15億美元，同比增長(zhǎng)13.33%。其中，迪士尼樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品收入約77.76億美元，同比增長(zhǎng)16.9%。收入中的重要來(lái)源，就來(lái)自上海迪士尼。

　　在7年的運(yùn)營(yíng)中上海迪士尼的光環(huán)并沒褪去。6月23日，其門票迎來(lái)開園7年的第四次漲價(jià)。對(duì)比剛開園時(shí)，上海迪士尼樂園7年內(nèi)同一級(jí)門票價(jià)格上漲幅度最高為60%。目前，上海迪士尼樂園基礎(chǔ)門票為475元，高峰日票價(jià)更是高達(dá)799元。高昂的票價(jià)并未阻擋消費(fèi)者的腳步，上海迪士尼官方App顯示，樂園價(jià)格為1114元與3069元的妙游一日套票在暑期均能售罄。

　　論吸金能力，北京環(huán)球影城也能與迪士尼一較高下。作為迄今為止“環(huán)球家族”中規(guī)模*的一座，一經(jīng)開園，就“常駐熱搜”，成了當(dāng)之無(wú)愧的“流量*”。

　　據(jù)悉，北京環(huán)球度假區(qū)七大主題景區(qū)分別為哈利波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來(lái)水世界、小黃人樂園和侏羅紀(jì)世界努布拉島，還包括北京環(huán)球城市大道，一個(gè)集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球影城在開業(yè)一年來(lái)接待游客就超過1380萬(wàn)人次。

　　可以預(yù)估的是，環(huán)球影城和迪士尼的頂流地位還將延續(xù)很久。

　　但中國(guó)挑戰(zhàn)者也在持續(xù)“攻城略地”，長(zhǎng)隆海洋公園這一IP經(jīng)由不斷深耕已然如國(guó)際主題公園一般響當(dāng)當(dāng)，華僑城、華強(qiáng)方特等老牌企業(yè)也在國(guó)內(nèi)版圖上“跑馬圈地”。華僑城在樹立錦繡中華、歡樂谷等一系列主題公園品牌之后，積極在全國(guó)50余座城市布局，在去年實(shí)現(xiàn)15%的入園人次增長(zhǎng)率。

　　另外，華強(qiáng)方特還積極走出國(guó)門，投資、設(shè)計(jì)了伊朗、烏克蘭等國(guó)的主題公園。在新型主題樂園建設(shè)上，更有萬(wàn)達(dá)、華誼等多家房企和傳媒公司也開始踏入其中。這一過程中，更少不了政府的大力投入，自淄博爆火以來(lái)，淄川蒲家莊的“聊齋城”隨即“光速”興建并投入使用，并成為抖音的熱門打卡地。

　　游樂場(chǎng)的變遷，經(jīng)歷著一段段“你方唱罷我登場(chǎng)”的歷程，一方面是主題公園一座座地立起來(lái)，成為城市自豪感的標(biāo)志物;另一方面，不斷有主題公園入不敷出，“開業(yè)即虧損”成為很多經(jīng)營(yíng)者不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。甚至有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在近十年涌現(xiàn)的主題公園中，已倒閉的約占八成，可計(jì)損失達(dá)3000億元。

　　游樂場(chǎng)的更替，既詮釋著沒有一個(gè)IP永遠(yuǎn)“長(zhǎng)紅”的現(xiàn)實(shí)，也象征著時(shí)代變遷、技術(shù)變革、消費(fèi)趨勢(shì)的變化。旅游和娛樂的需求不變，在時(shí)代的大浪淘沙下，也許還有新的“頂流”登場(chǎng)，而我們無(wú)從預(yù)見。

　　02 樂園一面繁花似錦，一面暗藏隱憂

　　根據(jù)相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論，游客量的逐步增加以及旅游花費(fèi)在可收入占比中的支出逐步下降，將會(huì)使得越來(lái)越多的人愿意出游。當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)會(huì)出現(xiàn)成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的漸好和消費(fèi)升級(jí)，游樂園市場(chǎng)得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　與此同時(shí)，第四波嬰兒潮的到來(lái)，我國(guó)0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%左右，未來(lái)5年中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模可能由目前的1萬(wàn)億增至3萬(wàn)億，帶來(lái)了主題樂園廣闊的消費(fèi)前景，也是樂園產(chǎn)業(yè)被看好的原因。

　　近年來(lái)，中國(guó)家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對(duì)“兒童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場(chǎng)所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強(qiáng)大的吸金能力，主題樂園也成為提振消費(fèi)的重要抓手。

　　相較于前往名勝景區(qū)的時(shí)間成本和交通成本，位于城市周邊的主題樂園無(wú)疑是休憩、娛樂和消費(fèi)的好去處，而對(duì)于一個(gè)城市而言，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，游客在主題公園每消費(fèi)一塊錢，就會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亓鶋K錢的GDP，一個(gè)運(yùn)營(yíng)成功的主題公園的投資回報(bào)率甚至比一座山岳型景區(qū)還大，在山水資源缺乏和文化底蘊(yùn)稍顯遜色的城市，一座主題樂園，成為撬動(dòng)旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　而中國(guó)人并非不喜歡主題樂園。據(jù)《2019中國(guó)景區(qū)旅游消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)游客對(duì)于主題公園的喜愛度僅次于自然景觀和民族風(fēng)情景區(qū)。而在庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)所進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查中顯示，近期前往過大型綜合性游樂園的人，約9成都很喜歡游樂園，即使很多人是為了陪伴家人孩子去，也不影響他們對(duì)游樂園的熱愛。尤其是80后(1980-1984年出生)，他們的“對(duì)游樂園喜愛度極高”占比最多。

　　在游客和市場(chǎng)的“雙向奔赴”下，中國(guó)主題樂園市場(chǎng)呈現(xiàn)激增式發(fā)展——2019-2021年中國(guó)游樂園數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)游樂園數(shù)量達(dá)3121家，中型以上游樂園數(shù)量為812家，占比超20%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年較2020年主題樂園數(shù)量激增了200多家。截至目前，中國(guó)已成為全球*的主題樂園市場(chǎng)，全球*的主題樂園幾乎已經(jīng)完成在中國(guó)的布局。

　　可以說，中國(guó)的樂園市場(chǎng)，正從“藍(lán)海”進(jìn)一步走向“紅海”。一面是烈火烹油、繁花錦簇，但主題樂園們共同的隱憂，也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

　　一方面，是其“消費(fèi)支出太高”“排隊(duì)時(shí)間太長(zhǎng)”的隱憂�，F(xiàn)在大型綜合性游樂園的門票普遍在300元-600元之前，加上餐飲和交通費(fèi)用，當(dāng)天消費(fèi)可能近千元，確實(shí)是一筆不小的支出。

　　與此同時(shí)，中國(guó)特殊的旅游環(huán)境下，每個(gè)假期，都會(huì)面臨主題樂園人員“爆滿”的情況，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，迪士尼熱門項(xiàng)目在這個(gè)暑期排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)平均為135分鐘，而北京環(huán)球影城，熱門的“哈利波特禁忌之旅”在大熱假期均存在排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)180分鐘的情況。

　　另一方面，則是在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)層次，游樂園們逐漸“掉隊(duì)”的現(xiàn)狀。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2022年華強(qiáng)方特來(lái)自文化科技主題公園板塊的營(yíng)業(yè)收入為34.95億元，營(yíng)業(yè)成本為24.53億，其中主題公園運(yùn)營(yíng)收入為23.39億元，運(yùn)營(yíng)成本為22.82億，運(yùn)營(yíng)成本的承壓可見一斑。

　　此前，還有投資35億的武漢萬(wàn)達(dá)電影樂園開業(yè)不到兩年就關(guān)閉的案例，游樂園們都承擔(dān)著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。可以說，除了迪士尼和環(huán)球影城，其他游樂園的潛力并沒有被良好的挖掘。

　　據(jù)智研資訊發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》對(duì)2022年國(guó)內(nèi)主要主題公園的客流量做了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，其中華強(qiáng)方特在鄭州、寧波、蕪湖、廈門等地五處樂園總客流量在490萬(wàn)人左右，而上海迪士尼樂園客流量在530萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)最高的橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)客流量為440萬(wàn)，仍存在較大的差距，受到多種因素的影響，其中沒有屬于自己的文化IP被認(rèn)為是“關(guān)鍵原因”。

　　而在過去，大量打著“主題樂園”的幌子跑馬圈地的幌子，也讓“樂園經(jīng)濟(jì)”蒙上了一層陰影。2022年3月，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合其他四個(gè)部門，發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出防止借主題公園的名義大搞房地產(chǎn)開發(fā)以及防止模仿抄襲、低水平建設(shè)的要求。 “文旅地產(chǎn)”的概念，或許會(huì)因?yàn)檫@一紙文件被攔腰斬?cái)�，但主題樂園的健康發(fā)展，仍然要打一個(gè)問號(hào)。

　　03 新一代旅游娛樂趨勢(shì)下，游樂園的替代者會(huì)是什么？

　　不少人正規(guī)劃著游樂場(chǎng)的新方向——今年5月，中國(guó)電影股份有限公司在2022年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上透露，他們正在籌建中國(guó)科幻電影樂園，以《流浪地球》系列科幻電影IP為核心，打造一個(gè)奇幻、冒險(xiǎn)、體驗(yàn)和互動(dòng)性極強(qiáng)的旅游娛樂園區(qū)。樂園選址在北京市懷柔區(qū)，與國(guó)家中影數(shù)字制作基地相鄰。

　　也有人押寶于在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下旅游和娛樂的更新圖景——從環(huán)球游學(xué)的爆火，到各大設(shè)施完備、體驗(yàn)豐富的科技館、文旅體驗(yàn)館，代替城市郊區(qū)的游樂場(chǎng)成為新一代寶媽的“遛娃”寶藏地，如何更好的承接人流，承接更廣闊的的消費(fèi)需求，成為必須要解答的命題。

　　而主題樂園們也并未停止創(chuàng)新。前不久，迪士尼宣布，將在上海迪士尼開放*“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)，而北京環(huán)球影城也在9月25日宣布，開啟*秋日限定主題活動(dòng)，限時(shí)開放晚間體驗(yàn)，并推出了一系列創(chuàng)新玩法，每周四至次周周一，主題公園將運(yùn)營(yíng)至22:00，北京環(huán)球城市大道將延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至24:00。這些新玩法，也必將鼓動(dòng)著忠實(shí)擁躉們?cè)賮?lái)體驗(yàn)一次不一樣的新奇之旅。

　　在消費(fèi)的浪潮里，可以預(yù)見的是“游樂園”會(huì)一直繼續(xù)，而唯有創(chuàng)新者和能夠時(shí)刻迎合時(shí)代趨勢(shì)的游樂園，才會(huì)一直活在時(shí)間里。