2023Q4歐洲手機(jī)出貨量戰(zhàn)報(bào)：蘋(píng)果30%第一、三星29%第二、小米18%第三、真我3%第四、榮耀2%第五

　　Counterpoint Research 近日發(fā)布報(bào)告稱，2023 年第 4 季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比下降 3%，相比較 2022 年第 4 季度同比下降 24%，降幅明顯收窄，表明市場(chǎng)已開(kāi)始復(fù)蘇。

　　研究分析師 Harshit Rastogi 在評(píng)論市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)說(shuō)：

　　歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)自 2021 年第四季度以來(lái)首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)跌幅，最糟糕的時(shí)期似乎已經(jīng)過(guò)去。

　　雖然西歐同比下降了 5%，但中歐和東歐在本季度同比增長(zhǎng)了 2%。一些國(guó)家正在從有史以來(lái)最低的季度出貨量中復(fù)蘇，其中包括英國(guó)和俄羅斯等主要市場(chǎng)，這兩個(gè)國(guó)家的出貨量分別同比增長(zhǎng)了 6%。

　　細(xì)分到品牌，基于該報(bào)告內(nèi)容匯總?cè)缦拢?/p>

　　三星：

　　三星的第四季度出貨量同比下降了 10%，創(chuàng)下了自 2015 年以來(lái)的第 4 季度出貨量紀(jì)錄。S23 系列的促銷活動(dòng)幫助緩解了高端市場(chǎng)的下滑，而 A 系列鞏固了其在中低端市場(chǎng)的份額。

　　蘋(píng)果

　　蘋(píng)果公司第四季度在該地區(qū)的出貨量創(chuàng)下了自 2015 年以來(lái)的最低記錄，但其市場(chǎng)份額卻創(chuàng)下了歷史新高。

　　對(duì) iPhone 15系列的熱烈追捧和對(duì) iPhone 14的持續(xù)需求，使其在 2023 年第四季度的同比降幅限制在 1%。

　　小米

　　小米是 2023 年第四季度少數(shù)幾家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要 OEM 廠商之一，其紅米系列手機(jī)的出貨量推動(dòng)了小米在中價(jià)位市場(chǎng)的發(fā)展，并從三星手中搶走了一些份額。由于第四季度出貨量強(qiáng)勁，小米在中歐和東歐的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　榮耀

　　榮耀在歐洲的總體銷售額同比增長(zhǎng) 2%，其中西歐 31% 的增長(zhǎng)抵消了中歐和東歐 21% 的下降。與 2022 年第四季度相比，該品牌大幅擴(kuò)大了產(chǎn)品組合，反映出其在該地區(qū)不斷增長(zhǎng)的雄心。

　　OPPO

　　OPPO 在該地區(qū)的問(wèn)題仍在繼續(xù)，導(dǎo)致其在 2023 年第四季度同比下降 59%。該品牌在 2024 年初與諾基亞簽署了一項(xiàng) 5G 專利，這應(yīng)該會(huì)在未來(lái)幾個(gè)季度引發(fā)復(fù)蘇。