“英子歷險(xiǎn)記”、“57歲，正是闖的年紀(jì)”......”近期，那英被網(wǎng)友玩壞了。

　　這源于近期一檔大火音樂綜藝《歌手2024》，作為湖南衛(wèi)視時(shí)隔四年后重啟的老IP，節(jié)目主打海內(nèi)外*歌手音樂競(jìng)技，最終爭(zhēng)奪一個(gè)歌王席位。

　　但和以往不同的是，歸來的《歌手2024》玩了個(gè)大的，12期全程直播無法修音，此舉讓歌手們的真實(shí)水平直接暴露在觀眾面前。

　　事實(shí)證明，這的確給了觀眾暴擊。首期節(jié)目播出后，兩位海外歌手高超的演唱水平秒殺國(guó)內(nèi)歌手，排在前兩名，*能撐場(chǎng)子的那英僅獲得第三名，這可讓網(wǎng)友們急壞了，主動(dòng)制作宣傳圖、宣傳片幫那英搖人，還跑到鳳凰傳奇、鄧紫棋、林志炫等人的微博下留言，讓他們趕緊結(jié)束演唱會(huì)和英子并肩作戰(zhàn)。

　　這檔節(jié)目有多火?

　　不僅每天熱搜屠榜，網(wǎng)友自發(fā)造梗，連藝人也主動(dòng)“蹭熱度”。如今有不下十幾位、各個(gè)類型的歌手申請(qǐng)出戰(zhàn)。網(wǎng)友們還為那英出謀劃策，建議其出奇制勝，“那英唱、關(guān)曉彤跳、郎朗伴奏表演《你叉叉》，葉赫那拉+瓜爾佳+鈕祜祿，這挑戰(zhàn)力夠不夠?”

　　一檔音綜競(jìng)技，竟然搞出了宮斗味，還被上升到“家國(guó)情懷”，網(wǎng)友評(píng)論，看《歌手2024》的評(píng)論比看節(jié)目本身還精彩。

　　開播前，該節(jié)目并沒有被觀眾被抱以高期待，畢竟這一老IP因版權(quán)糾紛、流量入侵等原因，口碑一路下滑，重啟前最后一季的《歌手·當(dāng)打之年》，豆瓣評(píng)分僅有4.9。

　　如今，雖然《歌手2024》剛播出一期，但從收視率、討論度、拉股價(jià)等各個(gè)維度看，這檔節(jié)目已經(jīng)演變成一場(chǎng)娛樂狂歡。只不過，大家的關(guān)注點(diǎn)，最終還是應(yīng)該回歸到音樂本身。

　　《我是歌手》，贏在直播

　　大眾苦音綜修音久矣。

　　對(duì)于很多觀眾來說，現(xiàn)在看綜藝*的問題是，缺乏真實(shí)性。戀綜CP有劇本，競(jìng)技類節(jié)目有“黑幕”，即便各大節(jié)目組不止一次公開聲明其公平公正，但被過往歷史嚇怕了的觀眾，多少還是心存疑慮，而音綜修音，早就不是什么秘密。

　　這幾年音綜不好混，千篇一律的節(jié)目模式，讓其熱度和口碑持續(xù)走低，僅剩幾個(gè)老衛(wèi)視音綜挑大梁。去年，《中國(guó)好聲音》這一音綜界的老大哥，因李玟一段生前錄音曝光，陷入鋪天蓋地的“黑幕”質(zhì)疑后停播。

　　不僅缺乏新模式，音綜還沒有新歌手可用，也進(jìn)一步讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。

　　幾乎所有音綜都靠那英、楊坤、周深、張碧晨這些出道多年的老歌手撐場(chǎng)子，近兩年靠社交媒體走紅的網(wǎng)絡(luò)歌手，更多只能活在短視頻里，登上舞臺(tái)經(jīng)常是事故現(xiàn)場(chǎng)。

　　更讓觀眾難受的是，新人接不上，老歌手的水平近兩年也遇到了一些爭(zhēng)議。不止一位網(wǎng)友表示，音綜、音樂節(jié)、演唱會(huì)都不同程度地暴露了歌手們水平?jīng)]有提升，華語樂壇像在摸魚。

　　直到《歌手2024》的到來，給了觀眾和歌手們致命一擊。

　　為了展示歌手演唱的真實(shí)性，《歌手2024》用了過往音綜只在總決賽使用的直播模式，并宣布12期全程直播，結(jié)果節(jié)目開播即爆。

　　但爆不是因?yàn)楦枋謧儽憩F(xiàn)優(yōu)異，而是這層遮羞布被徹底扯了下來。

　　對(duì)很多觀眾來說，《歌手2024》含金量不低。2013年這檔綜藝剛露面時(shí)，便成了國(guó)內(nèi)音綜節(jié)目的標(biāo)桿，主打*歌手競(jìng)技，韓紅、林志炫、韓磊、鄧紫棋等樂壇精兵強(qiáng)將，都曾在此展示實(shí)力。換言之，敢于登上這個(gè)舞臺(tái)的歌手，基本被認(rèn)定為屬于*梯隊(duì)。

　　《歌手》直播直接審判的是這些頭部歌手的含金量。

　　節(jié)目總導(dǎo)演洪嘯近期公開表示，他們?cè)谘�約時(shí)很多歌手都因直播婉拒。也有不少歌手坦言，直播下的不修音類似于裸奔，會(huì)將自身短板暴露出來，最直接的后果就是掉粉，所以不敢輕易挑戰(zhàn)。

　　敢來的人已經(jīng)是勇士，可首期節(jié)目播出后，除那英外的其他幾位國(guó)內(nèi)歌手，還是面臨了不同程度的質(zhì)疑。

　　楊丞琳被指“小嗓”，高音唱著很吃力，中間的換氣聲也過于明顯;汪蘇瀧雖然沒有出現(xiàn)演唱失誤，但很多網(wǎng)友覺得他選歌難度低，看不出真實(shí)實(shí)力;二手玫瑰直接被部分網(wǎng)友指出更適合音樂節(jié)活躍氣氛，和該節(jié)目氣質(zhì)不符。最終他們的名次只能從后往前數(shù)。

　　那英這位歌壇老將成了網(wǎng)友們“最后的希望”，但一首《默》也僅獲得第三名，排在兩位海外歌手之后。那英在節(jié)目中面對(duì)海外對(duì)手的痛苦面具，更是被網(wǎng)友玩梗，“葉赫那拉氏不能輸”、“英的迷惑”等各種表情包網(wǎng)友瘋傳，甚至有網(wǎng)友二創(chuàng)“那英搖人宣傳片”，為其尋找隊(duì)友對(duì)戰(zhàn)海外歌手。

　　音綜直播，是誰玩不起？

　　大眾都清楚，修音成了國(guó)內(nèi)歌手們的遮羞布，為什么過往音綜沒有使用直播這一突破口進(jìn)行模式創(chuàng)新，難道從業(yè)者沒有意識(shí)到嗎?

　　資深綜藝制作人明陽告訴「定焦」，不是沒有意識(shí)到，而是大多數(shù)節(jié)目組不敢用。

　　直播不僅讓歌手們失去了修音這層保護(hù)傘，也讓節(jié)目組失去掌控感。

　　“比如嘉賓突然想退賽、藝人發(fā)表不當(dāng)言論、國(guó)外甚至還出現(xiàn)過精神不正常的人在現(xiàn)場(chǎng)裸奔等等，每一項(xiàng)都能導(dǎo)致重大事故，讓一檔節(jié)目玩完。”在明陽看來，對(duì)于制作方和平臺(tái)來說，直播的技術(shù)門檻并不高，各大平臺(tái)都有能力實(shí)現(xiàn)，而且還省去了后期剪輯，成本更低，但風(fēng)險(xiǎn)極高。

　　《歌手》的選手中有海外藝人，又加大了這種不可控性。明陽告訴「定焦」，邀請(qǐng)海外高知名度藝人難度不高，他們的出場(chǎng)費(fèi)和國(guó)內(nèi)準(zhǔn)一線藝人差不多，但海外藝人很容易說“錯(cuò)話”。這些年因海外藝人發(fā)表不當(dāng)言論，導(dǎo)致節(jié)目、劇集遭遇輿論危機(jī)的情況不少。節(jié)目組能想到的解決辦法很有限，要么壓尾款控制，要么后期打碼補(bǔ)救。

　　畢竟，只有先保證節(jié)目能順利播出，才能談后續(xù)的影響力。

　　直播也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出了更高要求。直播過程中，所有工作人員和嘉賓的時(shí)間都被高度控制。明陽舉例，錄播中間有休息、放飯、撤場(chǎng)，直播將這些統(tǒng)統(tǒng)省略，導(dǎo)師上洗手間都要向總導(dǎo)演溝通。

　　對(duì)導(dǎo)播的要求也非常高，相當(dāng)于在現(xiàn)場(chǎng)剪輯，因此直播都是臺(tái)里*的導(dǎo)播上，而且還要備著“副切(副導(dǎo)播)”甚至“三切”。

　　為了盡可能減少直播中遇到的意外，節(jié)目組一般會(huì)預(yù)留時(shí)間差，比如呈現(xiàn)在觀眾眼前的直播一般和現(xiàn)場(chǎng)相差半小時(shí)或者一小時(shí)，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)遇到突發(fā)情況，節(jié)目組可以選擇直接掐掉或者用備播帶替換，不過現(xiàn)場(chǎng)的臨時(shí)采訪，節(jié)目組無法提前準(zhǔn)備。

　　不止一位綜藝從業(yè)者表示，一般情況下，綜藝制作團(tuán)隊(duì)都不愿意做直播，壓力大，精神高度緊繃，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要有備案，一場(chǎng)直播下來整個(gè)人非常累。選擇直播的《歌手2024》，算是下了一招險(xiǎn)棋。

　　不過節(jié)目也因此收獲了高熱度。湖南衛(wèi)視發(fā)布官方戰(zhàn)報(bào)，首期節(jié)目播出后，一天內(nèi)全網(wǎng)節(jié)目熱搜1352個(gè)，微博主榜熱搜142個(gè)。

　　高熱度下該節(jié)目也面臨著高爭(zhēng)議。首先是引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)節(jié)目組的選人質(zhì)疑。

　　雖然該節(jié)目在豆瓣尚未開分，但已經(jīng)出現(xiàn)了不少一星差評(píng)。

　　有網(wǎng)友不理解節(jié)目組的選人風(fēng)格，認(rèn)為選了一些有噱頭但明顯不符合節(jié)目氣質(zhì)的歌手，評(píng)價(jià)首期陣容像格萊美VS草莓音樂節(jié)。甚至有網(wǎng)友懷疑，節(jié)目組可能刻意通過這種搭配制造話題。

　　首期節(jié)目結(jié)束后，國(guó)內(nèi)歌手不及預(yù)期的排名表現(xiàn)，讓網(wǎng)友在玩梗的同時(shí)，出現(xiàn)了一些蹭熱度、煽動(dòng)情緒、挑起對(duì)立的現(xiàn)象，讓不少人擔(dān)心節(jié)目后續(xù)的公平性，擔(dān)憂觀眾會(huì)被“愛國(guó)”情緒綁架導(dǎo)致投票不公正。

　　節(jié)目組似乎也意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性，立即回應(yīng)稱，《歌手2024》有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁惓腆w系和公平公正公開的競(jìng)演規(guī)則，同時(shí)表示音樂是節(jié)目核心，呼吁網(wǎng)友將注意力更多聚焦在音樂本身上。此舉算是及時(shí)控制了輿論導(dǎo)向。

　　《歌手》爆紅難以復(fù)制

　　不管怎樣，觀眾聽到了真唱，節(jié)目得到了流量，還帶動(dòng)著出品方芒果超媒接連幾日股價(jià)上升，截至5月15日收盤，芒果超媒股價(jià)大漲5.14%，總市值489.9億元。

　　對(duì)很多從業(yè)者來說，這是一件好事，盤活了沉浸很久的音綜市場(chǎng)，也讓很多人看到了一部老綜藝IP的價(jià)值。

　　近兩年，受大環(huán)境影響，綜藝招商難。相較其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果TV一直以綜藝見長(zhǎng)，且手握不少老IP，在一定程度上，能夠代表國(guó)內(nèi)綜藝的市場(chǎng)價(jià)值。從大盤上來看，這些年綜藝給芒果超媒賺了不少錢。

　　財(cái)報(bào)顯示，以會(huì)員和廣告為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)(可以簡(jiǎn)單理解為芒果TV)，一直是芒果超媒*大收入來源，其在2020年-2023年的收入分別為90.6億、112億、104億、106億，占到總營(yíng)收的七成。

　　其中綜N代帶來的廣告收入又是芒果TV的一大重要收入來源，《歌手》《花兒與少年》《全員加速中》《明星大偵探》以及近兩年大火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下簡(jiǎn)稱浪姐)《披荊斬棘的哥哥》等，是每年招商會(huì)的重磅選手。財(cái)報(bào)顯示，近三年芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)收入分別為54.53億、39.94億、35.32億。

　　再進(jìn)一步看一檔頭部綜藝IP的價(jià)值。

　　以《浪姐》為例，有媒體統(tǒng)計(jì)《浪姐1》整季合計(jì)超40家合作品牌，開源證券曾估算《浪姐1》的廣告收入大概為4.55億，加上會(huì)員收入，總收入在10億左右;《浪姐2》招商金額創(chuàng)2021上半年單項(xiàng)目行業(yè)之最，根據(jù)西部證券數(shù)據(jù)，該節(jié)目廣告主大概15家，招商金額超過*季;《浪姐3》出現(xiàn)腰斬，首播時(shí)僅有6個(gè)廣告贊助，而隨著王心凌的出圈，一度帶動(dòng)芒果超媒股價(jià)上漲;到了《浪姐4》，有媒體粗略計(jì)算，首輪招商費(fèi)用超10億。

　　一位從業(yè)者透露，按照目前廣告代理價(jià)格來看，10億數(shù)據(jù)基本靠譜，不過受大環(huán)境影響，成交價(jià)會(huì)出現(xiàn)小范圍打折。他還估算，停播歸來的《歌手2024》冠名費(fèi)會(huì)低于《浪姐》，首輪招商費(fèi)可能在3億左右。

　　在招商難的當(dāng)下，一檔綜藝IP仍然具備著不錯(cuò)的市場(chǎng)價(jià)值。

　　此刻，《歌手2024》這檔老IP已經(jīng)讓芒果超媒吃到了紅利，不過從業(yè)者更關(guān)心的是，它能不能讓更多平臺(tái)吃到紅利。

　　一位綜藝從業(yè)者認(rèn)為，《歌手2024》的爆紅可能不具備強(qiáng)復(fù)制性，“《歌手2024》的火，除了直播這一形式噱頭大之外，還得益于天時(shí)地利人和。”

　　天時(shí)在于近幾年缺乏大火音綜，而觀眾渴求度又很高，特別是《中國(guó)好聲音》停播后，市場(chǎng)存在很大空缺。地利為有湖南衛(wèi)視做后盾，一檔大音綜花費(fèi)不低，需要強(qiáng)有力的平臺(tái)做支撐，不僅需要視頻平臺(tái)甚至還要電視臺(tái)合力。人和則是國(guó)外歌手帶來的沖擊。

　　如果那英在和國(guó)內(nèi)歌手比賽時(shí)贏了，觀眾也不會(huì)太興奮，但和海外歌手對(duì)抗，特別是這種在國(guó)內(nèi)知名度不高的，看點(diǎn)就來了。此前也有音綜采用不修音、全開麥方式，比如芒果TV的《百分百開麥》，但由于節(jié)目體量偏小，主打新生代音樂人，播出效果一般。

　　如今《歌手2024》靠直播火了，是否會(huì)掀起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)，帶動(dòng)其他音綜開啟直播模式?

　　明陽覺得不一定，“直播的綜合要求很高，一般平臺(tái)和制作方不敢輕易嘗試，而且這個(gè)噱頭已經(jīng)被《歌手》用過，其他節(jié)目再用，對(duì)觀眾的吸引力也沒那么強(qiáng)。”

　　不過，即便不能復(fù)制，《歌手2024》這條鯰魚已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)歌手意識(shí)到危機(jī)了。