隨著消費(fèi)者需求的變化和生活品質(zhì)的提升,高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)快速崛起。吹風(fēng)機(jī)不再僅滿足于“干發(fā)”的基本需求,而是進(jìn)一步向“干發(fā)+護(hù)發(fā)”乃至卷發(fā)、直發(fā)等多功能化方向發(fā)展,與此同時(shí),技術(shù)的快速迭代與品牌的接連入局,也使得高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023年4月,高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)中200元以下的產(chǎn)品銷量銷額顯著增長(zhǎng),零售額占比已達(dá)12.7%,零售量占比更是高達(dá)33.7%,200元以下的價(jià)格區(qū)間已成為市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。在這樣的市場(chǎng)背景下,主流品牌如徠芬、飛科、追覓等均推出了199元價(jià)格產(chǎn)品,并且這些產(chǎn)品相對(duì)比原有產(chǎn)品來(lái)說(shuō),價(jià)格更低的同時(shí),參數(shù)并未縮水,僅僅是在機(jī)身材質(zhì)方面做了一點(diǎn)降級(jí),產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比在逐步提升。
高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),要么通過(guò)推出全新產(chǎn)品,在功能上進(jìn)行疊加和升級(jí),以吸引消費(fèi)者的眼球;要么選擇降價(jià)策略,通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提升市場(chǎng)影響力,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額�?偠灾�,如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量和性能的前提下,通過(guò)合理的定價(jià)策略來(lái)贏得市場(chǎng)份額,將是高速吹風(fēng)機(jī)品牌面臨的重大挑戰(zhàn)。
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