在以舊換新和海外需求等積極因素帶動下，“白電三巨頭”上半年均實現(xiàn)了營收利潤增長，另一方面，近段時間在白電領(lǐng)域動作頻頻的小米也是收獲成效，交出了“歷史上最出色的季報”。白電“三國殺”的局面，是否會迎來改變?

　　步伐加快

　　日前，白電“三巨頭”均已發(fā)布2024年半年度業(yè)績報告，從數(shù)據(jù)來看，三家均實現(xiàn)了業(yè)績增長。

　　具體來看，海爾智家2024上半年營業(yè)收入1356.23億元，同比增長3.0%;歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%。其中，海爾智家國內(nèi)市場收入增長2.3%，海外市場收入增長3.7%。海外市場中，南亞、東南亞、中東非收入分別增長9.9%、12.4%、26.8%。業(yè)務(wù)方面，海爾智家冰箱等制冷業(yè)務(wù)全球收入達(dá)到411.28億元，同比增長1.8%。洗護(hù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球收入297.37億元，同比增長5.0%。

　　美的集團(tuán)2024年上半年營業(yè)總收入2181億元，同比增長10%;歸母凈利潤208億元，同比增長14%。其中，美的集團(tuán)國內(nèi)和海外收入分別實現(xiàn)8%和13%的同比增長。業(yè)務(wù)方面，美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1014.61億元，同比增長10.28%，占營收的比例為46.7%

　　格力電器2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入1002.87億元，同比增長0.5%;歸母凈利潤141.36億元，同比增長11.54%。其中，國內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入同比增長9.01%，海外主營業(yè)務(wù)收入同比增長15.64%。格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)上半年的收入達(dá)到779.61億元，同比增長11.38%，占營業(yè)收入比重升至78.14%，同比增長7.6個百分點。

　　值得關(guān)注的是，近年來不斷往白電方向發(fā)力的小米同樣交出了一份可圈可點的答卷。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，小米實現(xiàn)營收1643.95億元，同比增長29.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤為126.66億元，同比增長51.3%。其中，第二季實現(xiàn)營收889億元，同比增長32%;經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)62億元，同比增長20.1%，其中，大家電第二季度收入同比增長38.7%，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量超330萬臺，同比增長超過40%;冰箱產(chǎn)品出貨量超60萬臺，同比增長超過25%;洗衣機產(chǎn)品出貨量超40萬臺，同比增長超過30%。對此，雷軍發(fā)文表示“這是小米歷史上最出色的季報”。

　　快速成長

　　從整體環(huán)境來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。618線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調(diào)品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價格雙雙下行特征。

　　其中，在空調(diào)方面，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2024上半年空調(diào)市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。值得關(guān)注的是，在今年618期間，空調(diào)市場打起了價格戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，W21-W25期間，空調(diào)線上均價為2604元，同比下滑6.9%，其中尤以1.5匹單冷空調(diào)打得最為激烈，有市場人士表示，部分產(chǎn)品已經(jīng)接近成本極限。

　　京東平臺《家電競速榜》顯示，在今年618大促中，全品類累積成交額TOP10品牌前三分別為美的、海爾、格力，小米排行全品類累積成交額榜單第四。在空調(diào)方面，格力、美的、小米分別位居前三位，家電趨勢單品榜新風(fēng)空調(diào)累計榜單中，小米空調(diào)占據(jù)了TOP10中的三席，分別排名第二、第三和第七。

　　值得一提的是，在此期間，還出現(xiàn)了關(guān)于格力和小米空調(diào)銷量爭議的一些小插曲，在2024雷軍年度演講中，小米集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長雷軍表示，“我們沒有人，也沒有在任何場合說我們米家空調(diào)第一。米家空調(diào)進(jìn)步非�？�，銷量增長也很快。我仔細(xì)查了一下，今年上半年我們排第四，我們和格力的差距還很遠(yuǎn)，所以意味著我們的進(jìn)步空間還很大，我們要繼續(xù)向格力學(xué)習(xí)。我覺得米家空調(diào)進(jìn)步這么快，首先是因為產(chǎn)品好，定價厚道，而且服務(wù)提升很快。”

　　而在冰洗方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-6月2日，線上銷量來看，小米冰箱市占率為6.2%，同比增長2.55%，排名第4;小米洗衣機市占率為3.98%，同比增長1.32%，排名第6.雖然與小米電視、空調(diào)相比仍有一定距離，但也并不靠后。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管小米白電的高增速的前提是較小的基數(shù)，但在中國成熟的白電市場中仍然收獲高速增長，也表明小米的白電業(yè)務(wù)板塊正在成長。

　　能否改變？

　　近段時間，小米在白電方面的“進(jìn)擊”之勢正在不斷加快。

　　在今年小米召開大家電行業(yè)半年總結(jié)會之前，小米集團(tuán)總裁盧偉冰發(fā)了一條微博表示：“今天開小米大家電的半年總結(jié)會，大家對空調(diào)/冰箱/洗衣機，有哪些建議?”微博一發(fā)出，便吸引了眾多網(wǎng)友在底下評論區(qū)留言。其中一條高贊評論：更大力度地用小米方法論和小米價值觀做大家電產(chǎn)品，得到盧偉冰抱拳致意。

　　對此，有分析認(rèn)為，從手機行業(yè)帶過來的互聯(lián)網(wǎng)基因，讓小米家電產(chǎn)品更容易契合年輕人所需，受到年輕一族的青睞。通過消費者的直接反饋，以及社區(qū)運營，小米獲取了海量數(shù)據(jù)，有利于小米對產(chǎn)品的改進(jìn)以及對，對消費者需求的精準(zhǔn)定位，比如像在用戶建議下推出的巨省電系列，很快就在市場上賺足了口碑。

　　另一方面，分析人士認(rèn)為，小米的智能家居生態(tài)將會成為小米家電的優(yōu)勢之一，去年小米重新調(diào)整大家電部，將小米電視并入手機部門，與此同時空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電整合成新的大家電部，在追求智能家居更好地互聯(lián)互通效果下，小米家電產(chǎn)品會更有優(yōu)勢。事實上，“小米全家桶”已經(jīng)成為了不少當(dāng)家一族的選擇。

　　不過，分析人士也表示，從體量來看，小米白電距離三巨頭仍有相當(dāng)?shù)牟罹�，資料顯示，2023年格力家用空調(diào)內(nèi)銷達(dá)到2979萬臺，同比增長4.05%。而小米空調(diào)銷量則為440萬臺。而在產(chǎn)品上，小米總裁盧偉冰曾回應(yīng)稱：過去幾年持續(xù)補課空調(diào)的產(chǎn)業(yè)能力，小米空調(diào)已實現(xiàn)全棧自研和關(guān)鍵技術(shù)的掌握。對于小米來說，高質(zhì)量的產(chǎn)品以及成熟的配套服務(wù)體系仍然是家電發(fā)展的關(guān)鍵。