QuestMobile發(fā)布2024年全景生態(tài)流量年度報(bào)告

2025/02/18 10:54 QuestMobile

　　2024年可謂是“智能元年”，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到12月份，在APP和微信小程序提供了穩(wěn)定的12.57億、9.36億月活用戶基礎(chǔ)上，由于AI能力的持續(xù)爆發(fā)，以及數(shù)字化對(duì)用戶習(xí)慣的持續(xù)改變，智能家居、智能汽車、可穿戴設(shè)備等迎來了全面的流量增長(zhǎng)，不僅串聯(lián)起了更多消費(fèi)場(chǎng)景，還構(gòu)建起了“OTT+汽車”等多智能場(chǎng)景終端的“數(shù)字營(yíng)銷大生態(tài)”!

　　這背后，兩大驅(qū)動(dòng)因素對(duì)當(dāng)前的移動(dòng)智能時(shí)代起到了很大的促進(jìn)作用。一方面，在增量停滯的背景下，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)等等先后進(jìn)行了“拆墻”，飽受詬病的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)切割模式，終于進(jìn)入到了“互聯(lián)互通”的狀態(tài)，對(duì)于用戶來說，顯然會(huì)帶來更多好處，也會(huì)刺激各端用戶流轉(zhuǎn)、促進(jìn)數(shù)字化深入，一個(gè)典型現(xiàn)象就是，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量集中在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，TOP10企業(yè)中，抖音、京東、美團(tuán)的企業(yè)流量同比增速超過5%。

　　另一方面，“AI大模型開源”更是如同炸彈一樣，極大激發(fā)了用戶的使用熱情，對(duì)于智能汽車、智能家居、智能電視、智能穿戴設(shè)備帶來了很大刺激。春節(jié)期間，DeepSeek R1模型引發(fā)社交媒體上的大討論，2月1日其APP端日活用戶已突破3000萬，成為史上最快實(shí)現(xiàn)日活3000萬用戶的應(yīng)用，而其一舉開源的做法，更是以高效能和低成本應(yīng)用模式更是吸引金融機(jī)構(gòu)、科技公司、手機(jī)廠商等各企業(yè)積極接入。

　　可以毫不夸張的說，2025年，“智能新時(shí)代”正在洶涌而來，你我準(zhǔn)備好了嗎?具體情況怎么樣?不妨看報(bào)告吧。

　　APP與微信小程序用戶增長(zhǎng)保持穩(wěn)定

　　1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以智能手機(jī)為核心，APP、小程序、智能電視、智能汽車等多終端協(xié)同發(fā)展

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，APP與微信小程序作為核心流量渠道，用戶規(guī)模穩(wěn)中有增

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，全網(wǎng)流量已達(dá)到12.57億，微信小程序端整體流量達(dá)到9.36億，較去年同期仍有小幅增長(zhǎng)。

　　3、從APP端來看，智能設(shè)備行業(yè)同比增速達(dá)到雙位數(shù)，閱讀、汽車、教育等行業(yè)緊隨其后;微信小程序方面，短劇類小程序熱度不減，醫(yī)療、金融服務(wù)線上化建設(shè)逐漸完善

　　4、支付寶小程序與抖音小程序整體流量已達(dá)到6.85億、2.66億，成為重要的流量補(bǔ)充，支付寶小程序在生活服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)突出，抖音小程序在移動(dòng)視頻行業(yè)具有顯著優(yōu)勢(shì)

　　5、新媒體平臺(tái)已深度融入人們的日常生活，短視頻領(lǐng)域更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，抖音與快手平臺(tái)的用戶規(guī)模持續(xù)攀升

　　6、用戶的獲取信息習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向新媒體渠道，新聞資訊垂媒加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展傳播渠道、提升內(nèi)容發(fā)布及時(shí)性，保持競(jìng)爭(zhēng)力

　　7、通過微博的社交網(wǎng)絡(luò)，新浪新聞的內(nèi)容能夠迅速傳播，微博的熱點(diǎn)話題為新浪新聞提供熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)機(jī)制，同時(shí)微博的評(píng)論和互動(dòng)功能為新浪新聞增強(qiáng)用戶參與感

　　8、用戶的信息獲取不再局限于手機(jī)，智能電視終端、智能汽車APP等逐漸成為信息傳播的渠道

　　視頻娛樂場(chǎng)景中OTT大屏的地位日益提升

　　1、長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，芒果TV憑借多部出圈劇集綜藝實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的提升，短劇行業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)，其中紅果免費(fèi)短劇APP用戶規(guī)模已飆升至1.58億

　　2、芒果TV在綜藝領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，多部綜藝在收視率和話題熱度上表現(xiàn)出色，多渠道宣傳擴(kuò)大影響力

　　3、Z視介APP作為浙江衛(wèi)視的官方應(yīng)用，整合浙江衛(wèi)視和全網(wǎng)的獨(dú)播內(nèi)容，并通過短視頻平臺(tái)官方號(hào)全方位傳播;多屏互動(dòng)的創(chuàng)新模式，進(jìn)一步發(fā)揮節(jié)目IP的品牌價(jià)值

　　4、家庭娛樂場(chǎng)景中智能電視成為核心設(shè)備，整體活躍設(shè)備數(shù)量接近3億臺(tái)

　　5、大屏端OTT渠道的流量與用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較為穩(wěn)定，部分應(yīng)用的用戶規(guī)模略有提升

　　6、OTT媒介的營(yíng)銷價(jià)值日益凸顯，更多品牌選擇通過大屏端獲取更多的用戶關(guān)注和品牌曝光

　　7、小程序在旅游服務(wù)平臺(tái)中已成為重要的流量入口，便捷性、社交屬性和即時(shí)性使其成為用戶分享行程計(jì)劃的理想工具

　　8、線上預(yù)約成為越來越多熱門景區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式，用戶已養(yǎng)成預(yù)約出行的習(xí)慣，多個(gè)景區(qū)微信小程序在暑期出現(xiàn)流量高峰，如故宮、天安門官方微信小程序用戶數(shù)量較旅游淡季實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

　　9、出行服務(wù)類應(yīng)用中，各平臺(tái)根據(jù)用戶需求特征，選擇主要服務(wù)渠道，如地圖導(dǎo)航以APP為核心，打車類小程序成為用戶日常出行的主要選擇

　　10、出行服務(wù)類APP的用戶多為高需求用戶，如南方航空APP中，31-35歲用戶占比超三成;小程序的用戶群體則更加廣泛，滴滴出行微信小程序的銀發(fā)人群和二線及以下城市用戶占比更高

　　11、汽車消費(fèi)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的門店消費(fèi)逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，新一代消費(fèi)者對(duì)線上服務(wù)更加偏好，汽車資訊APP成為核心信息獲取渠道，車企官方小程序?yàn)轭A(yù)約試駕的主要渠道

　　12、隨著新能源汽車的崛起和新媒體渠道的發(fā)展，車企的營(yíng)銷方式更加多元化，但汽車資訊平臺(tái)的核心地位依然穩(wěn)固，如易車三大核心渠道的廣告收入保持穩(wěn)定

　　13、汽車之家加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，打造兼具用戶價(jià)值和行業(yè)影響力的專業(yè)IP內(nèi)容;整合行業(yè)信息資源，有效鏈接用戶需求，并通過跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈種草和引流增粉

　　14、車企正加速打造以APP為核心的線上渠道，通過強(qiáng)化品牌營(yíng)銷與優(yōu)化用戶服務(wù)，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng);同時(shí)，車企APP不斷拓展與各類智能設(shè)備的連接，構(gòu)建起互聯(lián)的智能生態(tài)系統(tǒng)