逆勢增長顯韌性：百勝中國2025Q2經(jīng)營利潤率創(chuàng)二季度新高

　　2025年8月5日，中國領(lǐng)先的餐飲公司百勝中國控股有限公司(“百勝中國”或“公司”，紐交所代碼：YUMC，港交所代碼：9987)公布了截至2025年6月30日的二季度財報，以多項核心指標創(chuàng)二季度歷史新高的亮眼表現(xiàn)，展現(xiàn)其在復(fù)雜市場環(huán)境中的戰(zhàn)略韌性。

　　本季度，百勝中國經(jīng)營利潤同比強勁增長14%，創(chuàng)下第二季度歷史新高，經(jīng)營利潤率也提升至10.9%，同樣刷新了第二季度的歷史紀錄，總收入同比增長4%至28億美元。

　　在門店擴張方面，公司本季度凈新增336家門店，截至2025年6月30日，總門店數(shù)已達16,978家，其中包括肯德基門店12,238家，必勝客門店3,864家 ，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　值得關(guān)注的是，百勝中國同店銷售額實現(xiàn)了1%的同比增長，同店交易量更是連續(xù)第十個季度實現(xiàn)了同比增長。這些積極的趨勢表明，公司不僅通過開設(shè)新店擴大規(guī)模，更重要的是，在當(dāng)前中國消費市場趨于理性、競爭激烈的背景下，其現(xiàn)有門店的運營效率和對顧客的吸引力持續(xù)提升。

　　“我很高興地宣布，我們在第二季度取得了穩(wěn)健的業(yè)績，這些成績反映了我們以提效和創(chuàng)新為策略的雙輪驅(qū)動的有效性。”百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容(Joey Wat)表示，“展望未來，我們有信心持續(xù)提升品牌影響力，不斷開拓至更廣闊的市場。”

　　肯德基：韌性增長與多元化拓展

　　肯德基在本季度保持了穩(wěn)健的增長態(tài)勢，其創(chuàng)新能力持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

　　本季度，肯德基的明星產(chǎn)品之一是限時推出的新口味“瘋辣雞腿堡”，在廣受喜愛的經(jīng)典香辣雞腿堡基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，增加了更多辣味，辣勁十足。促銷期間，“瘋辣雞腿堡”加持下，香辣雞腿堡系列的銷售額激增，超過30%，特別是在江西和四川等以喜愛辣味著稱的省份，銷售表現(xiàn)尤為突出 。

　　同時，肯德基積極探索新業(yè)務(wù)模式以創(chuàng)造新的增長點�？蠍偪Х仁堑湫偷某晒Π咐�，目前，肯悅咖啡已擴展至超過1,300家門店，其中本季度新增約300家。肯悅咖啡的上新速度驚人，今年上半年上新了30多款產(chǎn)品，而在咖啡茶飲的銷售旺季，肯悅咖啡平均每周就有1-2款新品上市�？蠍偪Х鹊臍馀菝朗较盗性絹碓绞軞g迎，還持續(xù)推出了多種氣泡風(fēng)味，從經(jīng)典的蘋果氣泡美式到荔枝白蘭地風(fēng)味氣泡美式，滿足消費者的不同口味需求�？蠍偪Х仍谕苿釉隽靠土髁�、銷售和利潤方面取得成效，鑒于上半年的進展，2025年肯悅咖啡的門店目標已從1,500家提升至1,700家 。

　　必勝客：持續(xù)增長與大眾市場滲透

　　必勝客通過產(chǎn)品升級和創(chuàng)新營銷活動，成功吸引了更廣泛的大眾消費群體——本季度，必勝客的同店銷售額同比增長達到2%，同店交易量更是顯著同比增長了17%。

　　作為披薩專家，必勝客近日升級了手作薄底披薩，旨在展示其披薩制作的專業(yè)水平。這款全新薄底披薩采用輕盈面團手工制作，尺寸為10英寸，可容納更多芝士和餡料，顧客普遍反饋其口感酥脆、美味且令人滿意。

　　必勝客再度推出了備受歡迎的“自助餐”活動，每年限時為顧客提供美味盛宴�；顒硬藛伟�括美味的��(zhàn)斧牛排、風(fēng)味十足的海鮮和具有異域風(fēng)情的榴蓮披薩等。該活動市場反響積極，成功吸引了一大批新的年輕顧客，他們渴望品嘗創(chuàng)新、多樣化的餐品。

　　此外，必勝客積極拓展其門店模式以滲透更廣闊的市場，典型代表就是其表現(xiàn)持續(xù)亮眼、極具質(zhì)價比的必勝客WOW樂享會員店。必勝客WOW通過精簡的運營及更低的門店投入，助力必勝客滲透至低線城市，從而提升整體營收規(guī)模和市場觸達，并增強了品牌在多變市場環(huán)境中的韌性。

　　IP聯(lián)名：從“產(chǎn)品力”到“情感力”的破局

　　百勝中國的增長不僅依賴創(chuàng)新，更通過“情感價值”與消費者構(gòu)建深度鏈接。

　　今年六一兒童節(jié)當(dāng)天，百勝中國與備受喜愛的經(jīng)典IP如Hello Kitty和Pokémon(寶可夢)進行深度合作，取得了巨大成功，創(chuàng)造了2025年迄今為止的最高單日銷售額——促銷期間，累計賣出400萬份帶可愛玩具的套餐，其中，肯德基推出的一款Hello Kitty造型的復(fù)古相機玩具成為“社交貨幣”，引發(fā)眾多消費者打卡分享。

　　盡管當(dāng)前消費者支出趨于理性，但“情感價值”和“體驗消費”依然是重要的消費驅(qū)動力。百勝中國通過與經(jīng)典IP的聯(lián)名合作，將簡單的餐飲消費轉(zhuǎn)化為一種“收藏”、“娛樂”和“親子互動”的體驗，為產(chǎn)品賦予了額外的文化和情感屬性，消費者購買的不僅僅是食物，更是與IP相關(guān)的情感連接和獨特的消費體驗，同時，IP聯(lián)名活動在社交媒體上的廣泛熱議，也進一步擴大了營銷效果，實現(xiàn)了低成本的“裂變式”傳播，增強了品牌與消費者之間的情感紐帶。

　　數(shù)字化深耕

　　本季度，百勝中國外賣銷售占公司餐廳收入的約45%，較去年第二季度的38%有所增長，這一增長主要得益于自有渠道的優(yōu)惠活動以及外賣平臺上促銷力度的加大。

　　公司表示其“按照自己的節(jié)奏與平臺進行合作”。截至6月，百勝中國旗下所有品牌均已入駐主要第三方配送平臺。百勝中國積極完善其自有渠道，包括超級應(yīng)用和小程序，為消費者提供獨家優(yōu)惠和會員專屬權(quán)益。

　　多年來，百勝中國一直致力于推進端到端數(shù)字化轉(zhuǎn)型。迄今，公司的數(shù)字化賦能了面向客戶的領(lǐng)域(如會員計劃和客戶服務(wù))、運營和共享服務(wù)職能(包括門店運營、辦公、供應(yīng)鏈和上游供應(yīng)商)。公司于2019年開始將人工智能(AI)整合到運營中，并在2023年引入了生成式人工智能(Gen AI)。

　　今年6月，百勝中國舉辦了首屆“人工智能日”(AI Day)，鼓勵員工擁抱生成式人工智能和機器人等技術(shù)，公司還設(shè)立了總額一億元人民幣的“一線員工創(chuàng)新基金”，以鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，重點解決一線需求。

　　展望2025年下半年，百勝中國首席財務(wù)官丁曉保持謹慎樂觀。“盡管市場環(huán)境充滿變化，我們?nèi)灾铝τ谶_成2025年新增門店、系統(tǒng)銷售額增長、及利潤率目標。”丁曉說。