國(guó)慶長(zhǎng)假剛過，改善型消費(fèi)創(chuàng)造長(zhǎng)假消費(fèi)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)。電商平臺(tái)洗鞋機(jī)的銷售額較去年十一假期同比增長(zhǎng)了7 倍，而像烘干機(jī)、洗地機(jī)也有不同程度的增長(zhǎng)。如何把新趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為新動(dòng)能?哪些人群在消費(fèi)哪些新興產(chǎn)品?在地域、性別或者年齡分布上有什么特點(diǎn)?改善性的需求如何才能夠更加真實(shí)的得到滿足，市場(chǎng)又有哪些機(jī)會(huì)?企業(yè)又該如何把握這些機(jī)會(huì)?

　　10月10日，《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》節(jié)目特邀中央廣播電視總臺(tái)觀察員、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，針對(duì)改善型消費(fèi)提出相關(guān)看法及建議。

　　張毅認(rèn)為，改善型消費(fèi)從當(dāng)前整個(gè)變化的狀況來看是一個(gè)非常明顯一個(gè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。如家電行業(yè)，無論是它的智能化還是新型的產(chǎn)品業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言是一個(gè)非常好的選擇方向。除此以外，實(shí)際上在很多方向也出現(xiàn)了一些改善型的消費(fèi)，如今年火熱的預(yù)制菜在用一種新的方式來進(jìn)行新的嘗試。再?gòu)木用袢粘５男蓍e娛樂來看，都出現(xiàn)了大量的改善型業(yè)態(tài)。

　　針對(duì)改善型消費(fèi)，從各省份的消費(fèi)量配比上來看，張毅認(rèn)為，總體來講，東部沿海地區(qū)的改善型消費(fèi)需求量較大，但西部地區(qū)或者是鄉(xiāng)村的改善型消費(fèi)需求或量級(jí)，總體來說后勁非常大。因此，兩者間形成互為發(fā)力一個(gè)方向。

　　鄉(xiāng)村改善型消費(fèi)增長(zhǎng)潛力，甚至某種程度上要高于城市。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元，2022年將達(dá)5293億元，同比增長(zhǎng)25.4%，預(yù)計(jì)2025年將突破8000億元。隨著農(nóng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系加快貫通，以及內(nèi)容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地，農(nóng)村電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷流通體系也在不斷的完善，這也讓農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)送至全國(guó)各地的時(shí)間縮短，有利于易壞易腐的農(nóng)產(chǎn)品更好地銷售，帶動(dòng)農(nóng)民共同致富。

　　張毅認(rèn)為，鄉(xiāng)村整體的人口容量在全面脫貧之后，生活水平是比較高的。同時(shí)鄉(xiāng)村的整個(gè)發(fā)展處于較新的起點(diǎn)上，它融入全國(guó)乃至全球市場(chǎng)的這種能力較好。尤其是目前一些新型工具或者渠道，如網(wǎng)絡(luò)直播、電商等，都為與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)賦能，越來越多的渠道讓農(nóng)民獲得更多的致富機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村居民對(duì)于改善型消費(fèi)的這種渴望和需求的基數(shù)，會(huì)隨著整個(gè)龐大的人口基數(shù)變化去激發(fā)潛在的能力。

　　市場(chǎng)主體如能正視這部分人群的改善型消費(fèi)需求，提前進(jìn)行一些布局，或者想方設(shè)法滿足這部分消費(fèi)者的改善型消費(fèi)需求的話，一定能夠獲得一個(gè)機(jī)遇或者是這個(gè)市場(chǎng)的一些獎(jiǎng)賞。引起這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域變化的直接因素，原因在于這個(gè)消費(fèi)群體的構(gòu)成和消費(fèi)觀念的一種改變。

　　改善型消費(fèi)總體來說有幾個(gè)群體是特別值得注意的，其中一個(gè)便是千禧一代中的新生群體。

　　張毅認(rèn)為，新生群體對(duì)于消費(fèi)的前瞻性、便利性以及消費(fèi)的智能化都特別講究。這個(gè)群體的消費(fèi)信息、產(chǎn)品獲取渠道，大多是以電商渠道為主，從某種意義上來講，新生群體是新潮或者時(shí)尚需求挖掘的主體。而還有一個(gè)值得注意的群體則是廣大的職場(chǎng)人士，時(shí)間更加緊湊是這個(gè)群體的共同特征，對(duì)于能夠快速或者是便利地解決日常所需的用品、設(shè)備或是其他的方面都有廣泛的需求。

　　第三類型則是鄉(xiāng)村。實(shí)際上今天中國(guó)農(nóng)村跟以往留守老人居多的情況不太一樣，如今有很多年輕人都在農(nóng)村里面大展身手。

　　近年來，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人越來越多，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也充盈了大家消費(fèi)的錢包，因此這部分需求會(huì)越來越旺盛。張毅認(rèn)為，擁有消費(fèi)能力，具備消費(fèi)信心，以提升自己的消費(fèi)滿意度，及改善自己的生活體驗(yàn)為目的而進(jìn)行的消費(fèi)，都可以稱為改善型消費(fèi)。

　　那么，從各市場(chǎng)主體角度來看，未來應(yīng)該如何布局改善型消費(fèi)市場(chǎng)？

　　張毅認(rèn)為，改善型消費(fèi)是一個(gè)新的業(yè)態(tài)形式的呈現(xiàn)，從某種意義上來講，在日常使用的產(chǎn)品更新?lián)Q代以后，它能讓居民的生活更有品質(zhì)。同時(shí)推動(dòng)著生產(chǎn)制造，對(duì)前端、研發(fā)以及流通等全面的升級(jí)有極大的幫助。

　　如家電產(chǎn)品中的電視機(jī)，自消費(fèi)者購(gòu)買后，一般無特殊情況，都可以使用很長(zhǎng)一段時(shí)間，但是現(xiàn)如今會(huì)有大量的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買智能電視，尤其是 4k8k 這類超高清分辨率的電視機(jī)目前已逐步進(jìn)入到居民的家庭當(dāng)中，這種對(duì)于消費(fèi)或是使用者的體驗(yàn)變化明顯。

　　張毅認(rèn)為，仍要以鼓勵(lì)創(chuàng)新的方式去促進(jìn)改善型消費(fèi)的發(fā)展。但對(duì)于目前的消費(fèi)行為或者是消費(fèi)狀態(tài)，是不是應(yīng)該更多地、更好地去總結(jié)和挖掘自然狀態(tài)以外的新機(jī)會(huì)，則需要有研究者的共同參與。

　　擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)走向長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵內(nèi)生動(dòng)力�？偟膩砜矗�我��(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)并未改變，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)的明顯，消費(fèi)市場(chǎng)提升提質(zhì)擴(kuò)容的速度也顯著加快，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)，進(jìn)入新發(fā)展階段，14億多人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由物質(zhì)型消費(fèi)為主向以服務(wù)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變，改善型消費(fèi)市場(chǎng)空間仍有待挖掘。