所以，西班牙在今年一段時(shí)間里面，整個(gè)是一個(gè)沒(méi)有政府的國(guó)家。很奇妙的是，在西班牙沒(méi)有政府的這段時(shí)間里面，西班牙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)領(lǐng)先歐盟所有經(jīng)濟(jì)體。西班牙的群眾都說(shuō)這是過(guò)去這些年西班牙最幸福的時(shí)代，西班牙群眾認(rèn)為我們根本就不需要政府了，要政府干什么，原來(lái)都起負(fù)作用。

　　打個(gè)比方，突然有一天，公司這幫頭頭腦腦全砍掉了，這樣公司仍然還能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，而且還做的更好。難以想象是吧?這就是全球在發(fā)生著巨大的變化。

　　我再回到中國(guó)來(lái)，今年應(yīng)該是年中吧，人民日?qǐng)?bào)上以一個(gè)著名的權(quán)威人士的口氣發(fā)了一個(gè)社論。社論說(shuō)我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)要進(jìn)行L型走勢(shì)，大寫(xiě)L，L型走勢(shì)就是下一個(gè)臺(tái)階之后是橫著的。

　　過(guò)去這是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的，從1978年小平同志改革開(kāi)放以來(lái)，這是第一次出現(xiàn)了一個(gè)叫L型走勢(shì)的提法，過(guò)去我們一直都是一個(gè)高歌猛進(jìn)的經(jīng)濟(jì)體。那為什么出現(xiàn)一個(gè)L型走勢(shì)這個(gè)事情呢?我把時(shí)間再稍微往回拉一點(diǎn)，回到2012年，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)標(biāo)志性的一年。

　　2013年的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)把我負(fù)責(zé)的事情交給我們其他的同事了，我去探索新的業(yè)務(wù)，我那時(shí)候正好有點(diǎn)時(shí)間研究。因?yàn)槲艺J(rèn)為我們是做O2O的，所以我們就看一看美國(guó)O2O市場(chǎng)發(fā)展的情況，以及美國(guó)人對(duì)O2O的未來(lái)怎么看待。

　　那個(gè)時(shí)候2013年的時(shí)候，O2O這個(gè)詞在中國(guó)是火的一塌糊涂。當(dāng)時(shí)有兩個(gè)概念非�；穑�一個(gè)是O2O，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)思維。這兩個(gè)詞都火的一塌糊涂，非常巧的是，我在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)去美國(guó)搜索O2O和互聯(lián)網(wǎng)思維的相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓我非常震驚的事情，這兩個(gè)詞都是中國(guó)人造出來(lái)的。

　　也就是說(shuō)當(dāng)時(shí)在美國(guó)的Wikipedia上，基本上很多人關(guān)注的關(guān)健詞，在Wikipedia上都可以搜到，但在2013年Wikipedia找不到O2O和互聯(lián)網(wǎng)思維這兩個(gè)概念。這說(shuō)明什么呢?這說(shuō)明這兩個(gè)詞在英文世界上被沒(méi)有被廣泛使用，或者說(shuō)這個(gè)詞是中國(guó)人造出來(lái)的。

　　中國(guó)人創(chuàng)新能力還挺強(qiáng)，中國(guó)人創(chuàng)新的事，中國(guó)人不知道自己在創(chuàng)新。美國(guó)人真正知道O2O這個(gè)詞是怎么知道的呢?是李彥宏說(shuō)他要花200億進(jìn)入O2O這個(gè)市場(chǎng)，然后美國(guó)資本市場(chǎng)就問(wèn)，什么是O2O，怎么出現(xiàn)一個(gè)O2O的東西，李彥宏要花200億?美國(guó)人完全蒙了：突然出來(lái)一個(gè)叫O2O的東西，然后一個(gè)市值五六百億美金的公司說(shuō)要花一半的資金干這個(gè)事情，這到底是一個(gè)什么事情。

　　所以，當(dāng)時(shí)李彥宏花了大量的時(shí)間跟他們解釋什么是O2O。所以，我們?cè)趪?guó)內(nèi)搞了很長(zhǎng)時(shí)間的O2O，真正把O2O出口到美國(guó)的主要就是Robin(李彥宏)。

　　之前，比如說(shuō)美團(tuán)也好，點(diǎn)評(píng)也好，我們?nèi)ト谫Y，找美國(guó)投資人融資，說(shuō)我們是中國(guó)最大的O2O企業(yè)。他們說(shuō)什么是O2O，沒(méi)人知道，而且也沒(méi)時(shí)間聽(tīng)我們講。因?yàn)槲覀兘�湖地位不��，說(shuō)你們一幫傻逼搞一個(gè)名詞來(lái)騙我們，直到Robin說(shuō)O2O的時(shí)候大家才重視起來(lái)，說(shuō)連他都想做，好像這是個(gè)事。

　　所以O(shè)2O這個(gè)詞是中國(guó)傳播到美國(guó)去的，是中國(guó)人在教育美國(guó)人。我們?cè)谑澜缈萍碱I(lǐng)域的創(chuàng)新里面第一次領(lǐng)先全世界了。

　　那為什么O2O這個(gè)詞在2013年會(huì)那么火呢?我當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象以后，我就非常驚訝，我就回來(lái)觀察中國(guó)的情況。我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)讓我非常震驚的事情，O2O這個(gè)詞不僅是在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)，投資界、媒體火，而且出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，在傳統(tǒng)行業(yè)非�；�。而且在傳統(tǒng)行業(yè)比互聯(lián)網(wǎng)科技和媒體圈還火，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的第一次。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上所有的新概念，新名詞的傳播規(guī)律都是什么?都是投資圈、媒體圈和互聯(lián)網(wǎng)圈、創(chuàng)業(yè)圈先火，火完了之后，然后才是傳統(tǒng)行業(yè)有選擇的跟進(jìn)。也就是這個(gè)傳播過(guò)去一直是這樣一個(gè)路徑，但是在O2O這個(gè)詞火的時(shí)候，路徑反過(guò)來(lái)了，傳統(tǒng)行業(yè)這幫人比我們還熱衷。而且很有意思的是在O2O之前，我去參加所有的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議，很少見(jiàn)到傳統(tǒng)行業(yè)的人來(lái)參加。

　　即便來(lái)參加，他們也說(shuō)是來(lái)學(xué)習(xí)的。O2O這個(gè)詞火了之后，發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)的人來(lái)參加，而且他們也在大談O2O，說(shuō)O2O怎么著。而且很有意思的是，我們說(shuō)到底什么是O2O，他給我解釋半天，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人說(shuō)得還不太一樣。

　　這就是2012年、2013年發(fā)生在中國(guó)一個(gè)非常奇葩的事情。那么到底是什么導(dǎo)致O2O這個(gè)詞在中國(guó)這么火呢?在中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)這么火呢?其實(shí)原因非常簡(jiǎn)單，2012年發(fā)生的事情，2012年中國(guó)的自有服裝品牌都出現(xiàn)了大規(guī)模的整個(gè)全行業(yè)的庫(kù)存積壓。

　　服裝行業(yè)的庫(kù)存積壓是非�？植赖模�基本上出不了就倒閉，因?yàn)榉�裝這個(gè)行業(yè)是什么?是春天做夏天的衣服，夏天做秋天的衣服。

　　所以，庫(kù)存積壓意味著什么?是春天做完這批衣服之后，到夏天沒(méi)賣出去，到夏天快過(guò)去的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我?guī)齑娣e壓了。他沒(méi)賣出去，錢就回不來(lái)，而且這些擠壓的庫(kù)存，夏裝到明年夏天才能賣。

　　糟糕的是大家都是買流行時(shí)裝的，明年夏天，去年的款式就沒(méi)人買了，所以服裝這個(gè)行業(yè)里面一旦出現(xiàn)庫(kù)存積壓，貶值速度是非�？斓摹Ｋ�跟礦泉水、快消品不一樣，積壓一年不要緊，主要是倉(cāng)庫(kù)的成本，明年還能賣，服裝明年就不能賣了。所以，基本上服裝行業(yè)出現(xiàn)積壓，就是倒閉前的信號(hào)。

　　那服裝行業(yè)為什么在2012年出現(xiàn)庫(kù)存積壓呢?這個(gè)事要往前說(shuō)，中國(guó)的服裝品牌基本上都是在90年代成立的，在過(guò)去的這些年，他們活的太滋潤(rùn)了，他們活的方法太簡(jiǎn)單了。我給你講一下做服裝企業(yè)有多簡(jiǎn)單，就是跟他們比，咱們這個(gè)做O2O實(shí)在是太難了。

　　服裝企業(yè)基本上就做幾件事這個(gè)公司就能成，第一，在央視打廣告。而且這個(gè)廣告不需要非常巧妙的廣告設(shè)計(jì)，不需要特別高端的廣告市場(chǎng)人員。非常簡(jiǎn)單，比如說(shuō)你能記住某些服裝公司他們的廣告差別嗎?

　　你記不住，你是記不住的，他們打的是完全沒(méi)有品位的，無(wú)差別廣告，這是第一，這是他們過(guò)去的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。第二，擴(kuò)張發(fā)展是開(kāi)店，從一線城市開(kāi)到二線城市，二線城市開(kāi)到三線城市，三線城市開(kāi)到四線城市，現(xiàn)在都開(kāi)到我家鎮(zhèn)上去了，總不能開(kāi)到村上去吧。所以，市場(chǎng)滲透到頭了。

　　但是變化出現(xiàn)了。第一，當(dāng)新一代的90后成為消費(fèi)主體的時(shí)候，90后的經(jīng)濟(jì)水平，他們的文化，他們的個(gè)人追求跟我們這一代，不是你們這一代，是我這一代的人不太一樣了。我告訴你不太一樣，不是不一樣，是走到了完全相反的方向。

　　比如說(shuō)在我初中的時(shí)候，我周圍的同學(xué)如果買一件衣服的話，不敢自己買。就是幾個(gè)同學(xué)比較好，大家買同樣的衣服，以確保我是主流的。明白吧，確保我是主流的，所以能出現(xiàn)一種情況，就是一個(gè)里面會(huì)有一個(gè)款式的衣服，一個(gè)學(xué)校里面1/3的人在穿。這就是大家每個(gè)人不自信，這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)發(fā)展，文化發(fā)展不自信。